國際4a廣告---小資的選擇北歐風格的中國表情---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計圖企業(yè)策略電子版下載

1、1小資的選擇：北歐風格的中國表情小資的選擇：北歐風格的中國表情說起北歐風格，很多消費者都知道這種風格簡潔、現(xiàn)代，符合年輕人的口味。但什么是原汁原味的北歐風格，許多人卻說不出個所以然。如果要從特殊的角度評論一下“北歐風格”，我想它是眼下最小資的字眼兒。它悄無聲息地滲透在北京城所有與小資沾邊兒的地方。瑞典大使館文化處的REBECCA女士有點兒驕傲地對我說，無論是去三里屯酒吧，還是到一些中國朋友家，她總是一眼便發(fā)現(xiàn)了“宜家”，很親切。別說瑞典

2、人，就是那些可能自己家里還沒有“宜家”的普通北京人，在認識宜家上也都是火眼金睛。因為，他的鄰居家可能就是宜家的樣板間，他的那個小資情調(diào)的親戚或許剛剛買了個宜家的臺燈，而在那些時尚雜志上介紹的單身顯貴們的家里，幾乎50%以上是宜家出品。1999年起轟轟烈烈涌入新開張的宜家的北京人，學會了用簡單明亮的北歐風格改變自己的家。最初的狂熱褪去之后，人們知道了挺貴的宜家在國際上其實只屬于低檔。與此同時，宜家那些高檔的北歐兄弟也陸續(xù)闖入人們的視線：來

3、自丹麥第二大家具公司的“BOCONCEPT”北歐風情、以及定位于年輕人的“INNOVATION”丹麥時尚之家，而瑞典的“北歐家具”則索性就在北京本土成立，主營高檔辦公家具。他們的高品質(zhì)、高價位被那些真正有實力的富人們看上。北歐風格全面覆蓋了各個階層的時尚生活。北歐風格的流行始于宜家，迄今為止，宜家也仍是其最強勢的符號，隨之而來的可能就是亦莊的“北歐風情，四季翠園”之格林小鎮(zhèn)——現(xiàn)在，從聚集在焦點網(wǎng)上的“格林小鎮(zhèn)論壇”上的GG和MM，就可

4、以看出來。從某種意義上說，以宜家為代表的北歐風格啟蒙了中國當代家居文化。早在1973年宜家便開始在中國采購產(chǎn)品，但直到1998和1999年在上海、北京宜家店才相繼正式開張。但與其說是宜家整整用了十幾年的時間掂量中國市場的價值，倒不如說是宜家在恰當?shù)臅r候來到了中國。中國人的經(jīng)濟條件、審美心理剛剛做好接納它的準備，此時，這些東西進來，無法不讓人激動。熱愛北歐風格的人也形成了一個圈子。但永遠不會有哈日、哈韓一族的那股子“沖”勁兒，不會有少年們

5、放肆的招搖。他們的特征潛藏在平靜的生活表面之下。他們中包含著富有成就也最有經(jīng)濟力量的人群，他們有錢有品位，買BOCONCEPT，為自己營造實實在在的中產(chǎn)階級生活氛圍。更廣泛的群體是那些醉心于精致生活的小資以及成長中的中產(chǎn)階級們，在沒有充分能力的時候，他們需要的可能僅僅是感覺。他們時常出入宜家，也是小劇場、星巴克的?？?。他們3為了有利于室內(nèi)保溫，北歐人在進行室內(nèi)裝修時大量使用了隔熱性能好的木材。因此，在北歐的室內(nèi)裝飾風格中，木材占有很重要

6、的地位。北歐風格的居室中使用的木材，基本上都使用的是未經(jīng)精細加工的原木。這種木材最大限度地保留了木材的原始色彩和質(zhì)感，有很獨特的裝飾效果。為了防止過重的積雪壓塌房頂，北歐的建筑都以尖頂、坡頂為主，室內(nèi)可見原木制成的梁、檁、椽等建筑構(gòu)件。這種風格應用在平頂?shù)臉欠恐校脱葑兂梢环N純裝飾性的木質(zhì)“假梁“。這種裝飾手段，經(jīng)常被京城的消費者用來遮掩空間中的過梁。除了木材之外，北歐室內(nèi)裝飾風格常用的裝飾材料還有石材、玻璃和鐵藝等，但都無一例外地保留

7、這些材質(zhì)的原始質(zhì)感。色彩：蓬勃生命力的象征色彩：蓬勃生命力的象征北歐地區(qū)由于地處北極圈附近，氣候非常寒冷，有些地方還會出現(xiàn)長達半年之久的“極夜“。因此，北歐人在家居色彩的選擇上，經(jīng)常會使用那些鮮艷的純色，而且面積較大。隨著生活水平的提高，在20世紀初北歐人也開始嘗試使用淺色調(diào)來裝飾房間，這些淺色調(diào)往往要和木色相搭配，創(chuàng)造出舒適的居住氛圍。北歐風格的另一個特點，就是黑白色的使用。黑白色在室內(nèi)設(shè)計中屬于“萬能色“，可以在任何場合，同任何色彩

8、相搭配。但在北歐風格的家庭居室中，黑白色常常作為主色調(diào)，或重要的點綴色使用。簡潔：設(shè)計和裝修的精髓簡潔：設(shè)計和裝修的精髓北歐風格以簡潔著稱于世，并影響到后來的“極簡主義“、“后現(xiàn)代“等風格。在20世紀風起云涌的“工業(yè)設(shè)計“浪潮中，北歐風格的簡潔被推到極致。反映在家庭裝修方面，就是室內(nèi)的頂、墻、地六個面，完全不用紋樣和圖案裝飾，只用線條、色塊來區(qū)分點綴。這種風格反映在家具上，就產(chǎn)生了完全不使用雕花、紋飾的北歐家具。板式家具也起源于北歐，這