百度認證初級課程-百度搜索推廣-方案制作-選詞分析-程琳

1、百度初級認證課程,百度認證金牌講師：程琳,4.1 方案制作思路4.2 投放目標4.3 選詞分析4.4 創(chuàng)意表現(xiàn)4.5 賬戶設(shè)置,四、方案制作,4.1 方案制作-方案制作思路,,1,2,3,4,通過網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動機。并通過關(guān)鍵詞鎖定受眾。,通過企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對信息的需要，并達到推廣目的。,企業(yè)主確定投放方向，明確考核目標,清晰的結(jié)構(gòu)及功能設(shè)置，可幫助企業(yè)主達到更好的推廣效果,4.3 方案制作-選詞分析,

2、對于關(guān)鍵詞選擇的分析，是為了通過網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動機。并通過關(guān)鍵詞鎖定受眾。,4.3 方案制作-選詞分析,簡單四步，制作全面且精準的關(guān)鍵詞方案,4.3 方案制作-選詞分析,第一步：尋找核心詞,方法一：根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞,4.3 方案制作-選詞分析,方法二：從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞,第一步：尋找核心詞,,,,4.3 方案制作-選詞分析,方法三：人群詞工具中獲取核心詞,,第一步：尋找核心詞,,4.3 方案制作-選詞分析,方法

3、一：使用賬戶內(nèi)的“關(guān)鍵詞工具”擴展關(guān)鍵詞,第二步：根據(jù)核心詞拓展關(guān)鍵詞,4.3 方案制作-選詞分析,方法二：八爪魚自由組合式擴展關(guān)鍵詞,八爪魚圖,第二步：根據(jù)核心詞拓展關(guān)鍵詞,別稱：自行車=單車=腳踏車簡稱：臥式螺旋卸料離心機=臥螺離心機別字：超級本=超極本 瑜伽=瑜珈英文縮寫:企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP地方俗稱：搬家=搬場（上海）,4.3 方案制作-選詞分析,方法三：搜索詞報告/百度統(tǒng)計搜索詞拓展關(guān)鍵詞對于已經(jīng)上線的賬戶，可

4、根據(jù)“搜索詞報告”尋找，或安裝了“百度統(tǒng)計”的賬戶，也可根據(jù)其中的檢索詞尋找相關(guān)性強的關(guān)鍵詞。,第二步：根據(jù)核心詞拓展關(guān)鍵詞,4.3 方案制作-選詞分析,（注釋：另外，通常網(wǎng)民還會搜索“促銷“”促銷活動“等關(guān)鍵字，甚至電商舉辦的活動的名稱，搜索這類關(guān)鍵字的網(wǎng)民，受眾范圍介于有欲望和有潛在欲望之間，可以促進短期銷售量）廣告主投放預算差異較大，根據(jù)廣告主預算多少，進行詞類選擇，如左圖預算變化所示，預算限制時，品牌詞，產(chǎn)品詞，通用詞為必

5、選，若預算寬松，再增加競品詞，人群詞及活動詞,第三步：篩選關(guān)鍵詞，精確定位受眾,方法一：根據(jù)投放目標和預算，篩選關(guān)鍵詞,4.3 方案制作-選詞分析,在相同的匹配和排名的情況下，不同詞類，各指標項表現(xiàn)有所差異，具體表現(xiàn)如圖所示我們可以根據(jù)此次推廣的具體KPI，優(yōu)先選擇該指標突出的關(guān)鍵詞類型。,第三步：篩選關(guān)鍵詞，精確定位受眾,方法二：根據(jù)KPI，篩選關(guān)鍵詞,4.3 方案制作-選詞分析,第四步：根據(jù)關(guān)鍵詞類型，進行分類,,,,,,,品牌詞

6、,品牌主詞——京東商城/三星品牌官網(wǎng)——京東官網(wǎng)/三星官網(wǎng)品牌活動——京東光棍節(jié)促銷/三星手機促銷品牌口碑/問句——京東怎樣/三星產(chǎn)品好嗎…… ……,產(chǎn)品詞,產(chǎn)品功能——智能手機產(chǎn)品價格——xx手機價格產(chǎn)品詢問——在哪兒買手機產(chǎn)品售后——手機維修產(chǎn)品型號——i929手機…… ……,通用詞,通用主詞——網(wǎng)購/手機通用推薦——網(wǎng)上商城推薦/手機推薦…… ……,競品詞,競品品牌——xx官網(wǎng)競品產(chǎn)品——xx手機競品詢問

7、——xx怎樣競品活動——xx促銷,活動詞,活動主詞——光棍節(jié)活動促銷——光棍節(jié)促銷促銷產(chǎn)品——手機促銷……,主詞,官網(wǎng),功能,價格,問句,常用的關(guān)鍵詞分類方式：,各組合可顛倒或多類型疊加,4.3 方案制作-選詞分析,第四步：根據(jù)關(guān)鍵詞類型，進行分類,對于多種業(yè)務推廣的賬戶可根據(jù)產(chǎn)品/服務、推廣預算、推廣地域等維度劃分多個計劃；對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。,4.3 方案制作-選詞分析,第四步：根據(jù)關(guān)鍵詞類型

8、，進行分類,對于大型多業(yè)務賬戶的推廣計劃設(shè)置方法：推廣的產(chǎn)品/業(yè)務的種類推廣地域推廣預算（例如，可以將效果好、轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個推廣計劃中，分配較高的預算重點推廣。或者嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞，又擔心這批詞會拉高總體消費，可以為其建立單獨的推廣計劃，并分配一定的預算）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)化目標等(如果有多重推廣目標，如獲得更多的注冊量、獲得更多的電話和訂單、吸引更多人參與在線活動等，那么可以劃分為注冊類、銷售類、在線活動類三個計劃)

9、網(wǎng)站不同的語言、版本,對于單一業(yè)務賬戶的推廣計劃設(shè)置方法：可以在一個計劃下管理；也可按照關(guān)鍵詞類型劃分為多個不同的計劃。,4.3 方案制作-選詞分析,第四步：根據(jù)關(guān)鍵詞類型，進行分類,無論哪種賬戶搭建模式，都要切記：,關(guān)鍵詞與創(chuàng)意切合的關(guān)鍵： 精細化分組——結(jié)構(gòu)相同，語義相近,劃分邏輯要清晰，使：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意切合，通順。,好處1: 針對推廣單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞撰寫針對性創(chuàng)意,好處2: 便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計,為賬戶管理優(yōu)化打下良好