百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建方法

1、目前越來(lái)越多的企業(yè)投放了百度競(jìng)價(jià)廣告，數(shù)家企業(yè)投放可卻只有少數(shù)企業(yè)能通過(guò)百度帶來(lái)跟多的訂單，是什么原因造成的呢？一個(gè)新的百度賬戶如何建立就是企業(yè)選擇百度推廣邁出的第一步，第一步做好了后面的路才更好走。百度競(jìng)價(jià)賬戶新戶如何搭建？競(jìng)價(jià)賬戶設(shè)置清晰合理就是做好推廣的第一步，cc網(wǎng)絡(luò)工作室所有工作人員均是擁有多年競(jìng)價(jià)工作經(jīng)驗(yàn)者，總結(jié)出了一套非常有效的百度競(jìng)價(jià)賬戶搭建方法和步驟：一：賬戶設(shè)置賬戶設(shè)置的4大功能包括：設(shè)置地域、每日消費(fèi)限額、推廣時(shí)段

2、和ip排除等。地域設(shè)置：是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠達(dá)到的地區(qū)，最小級(jí)別可以設(shè)置到省和直轄市。每日消費(fèi)限額：根據(jù)企業(yè)的預(yù)算情況以及后期轉(zhuǎn)化情況來(lái)對(duì)整個(gè)賬戶或者各個(gè)計(jì)劃進(jìn)行消費(fèi)上的控制，所設(shè)置的這個(gè)金額就是整個(gè)賬戶消費(fèi)的一個(gè)封頂數(shù)值，如設(shè)置的消費(fèi)限額為一天500元，就是說(shuō)這個(gè)賬戶每天最高消費(fèi)金額是500元，但百度系統(tǒng)的計(jì)費(fèi)會(huì)有一個(gè)延遲，所以實(shí)際產(chǎn)生的消費(fèi)金額會(huì)比設(shè)置的上限高出一點(diǎn)點(diǎn)，日前系統(tǒng)要求是每日消費(fèi)限額最小數(shù)值為50元，可以根據(jù)推廣情況

3、隨時(shí)修改每日預(yù)算，一天中一共可以修改最多10次。也可以根據(jù)實(shí)際推廣情況對(duì)賬戶中的每個(gè)計(jì)劃設(shè)置不同的消費(fèi)限額，來(lái)控制各個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)比例。推廣時(shí)段：實(shí)際推廣中企業(yè)有些情況下沒(méi)有必要24小時(shí)在線推廣，那么可以將推廣時(shí)間段進(jìn)行設(shè)置。Ip排除：可以將我們認(rèn)為不是目標(biāo)受眾用戶的ip輸入到系統(tǒng)里排除掉，使推廣結(jié)果只出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前，目前最多設(shè)置30個(gè)，計(jì)劃層級(jí)最多可設(shè)置20個(gè)。二：設(shè)置推廣計(jì)劃1、對(duì)于普通多業(yè)務(wù)賬戶的推廣計(jì)劃設(shè)置方法可根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)

4、、推廣預(yù)算、推廣地域等維度劃分成多個(gè)計(jì)劃。對(duì)特殊事件，如節(jié)假日促銷(xiāo)、優(yōu)惠、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃。2、對(duì)于單一業(yè)務(wù)賬戶推廣計(jì)劃設(shè)置方法可以在一個(gè)計(jì)劃下管理，也可以按照關(guān)鍵詞類(lèi)型劃分為多個(gè)不同的計(jì)劃。3、對(duì)于大型賬戶的推廣計(jì)劃設(shè)置方法推廣的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的種類(lèi)。推廣地域。推廣預(yù)算。例如醫(yī)療類(lèi)賬戶，就可以根據(jù)科室或者疾病的種類(lèi)劃分成為不同的計(jì)劃，相同病種相同科室的劃為一類(lèi)。如果有多重推廣目標(biāo)，如獲得更多的電話與訂單、吸引更多人參與在線活動(dòng)等

5、，那么可以將計(jì)劃劃分為注冊(cè)類(lèi)、銷(xiāo)售類(lèi)、在線活動(dòng)類(lèi)等不同計(jì)劃。三：設(shè)置推廣單元1、確定推廣單元與關(guān)鍵詞的主題唯一性指的就是一個(gè)推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞，在詞義上都是緊緊圍繞一個(gè)主題的，在詞的結(jié)構(gòu)上都是相同或相近的。推廣單元設(shè)置的好一是便于后期賬戶的管理操作，二是能夠針對(duì)一個(gè)主題去撰寫(xiě)具有針對(duì)性的創(chuàng)意。2、每個(gè)推廣單元最好保持1530以內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量此建議只針對(duì)一些小型賬戶，比較大型復(fù)雜的賬戶未必適合。關(guān)鍵詞越少越便于管理和優(yōu)化，保持相對(duì)合理

6、的關(guān)鍵詞數(shù)量更加便于創(chuàng)意的針對(duì)性撰寫(xiě)。3、將核心詞匯，高流量、高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞單獨(dú)劃分這樣做的好處是在后期優(yōu)化的過(guò)程中可以有的放矢，把精力放在重點(diǎn)的關(guān)鍵詞上，同時(shí)還便于對(duì)這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞在推廣預(yù)算及推廣時(shí)間上更好的把控。下精確匹配擴(kuò)展是指當(dāng)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞是精確匹配且包含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名詞時(shí)，ip地址位于該區(qū)域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分也可能展現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果，如購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞“重慶婦科醫(yī)院”使用精確匹配形式，那么ip為重慶的網(wǎng)民搜索婦科

7、醫(yī)院時(shí)，推廣結(jié)果也有可能展現(xiàn)。高級(jí)短語(yǔ)匹配：當(dāng)搜索詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果才可以展現(xiàn)。還有一種匹配模式：否定匹配，企業(yè)可以通過(guò)設(shè)置否定詞，過(guò)濾掉不能為企業(yè)帶來(lái)效果的不必要展現(xiàn)，避免不必要的資金浪費(fèi)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。小建議：對(duì)于數(shù)字英文和長(zhǎng)尾詞（如疑問(wèn)句xxxxx怎么辦？）這兩類(lèi)詞謹(jǐn)慎使用廣泛匹配，避免匹配到部分相關(guān)度較低的詞，對(duì)于賬戶內(nèi)出價(jià)特別高的關(guān)鍵詞也應(yīng)謹(jǐn)慎使用廣泛匹配，避免消費(fèi)過(guò)高難以承受。五：設(shè)置合理的關(guān)鍵

8、詞出價(jià)出價(jià)不等于這個(gè)關(guān)鍵詞最終實(shí)際的點(diǎn)擊價(jià)格，出價(jià)只是企業(yè)給出的一個(gè)封頂價(jià)格，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)時(shí)真是的推廣情況計(jì)算出來(lái)。這里可以運(yùn)用到百度系統(tǒng)內(nèi)的“估算工具”，輸入關(guān)鍵詞設(shè)置一個(gè)出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)給出一個(gè)大致的排名范圍。（估算工具預(yù)估的是排名的一個(gè)平均情況，每一次展現(xiàn)的實(shí)際排名可能有很大的不同，估算只是幫助我們確定一個(gè)大概的出價(jià)范圍，還需要根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。）小技巧：一般在賬戶上線初期，可以設(shè)置較高的出價(jià)，觀察上線之后的推

9、廣排位，讓好的排位保持幾天，隨后逐步嘗試降低出價(jià)，并在降價(jià)后密切關(guān)注排位的變化，若位置不受影響，過(guò)兩天可以再次嘗試降價(jià)，最終分析出最具性價(jià)比的排位。競(jìng)爭(zhēng)程度的不同對(duì)于推廣目標(biāo)影響很大，可以在賬戶里對(duì)品牌詞設(shè)置比較高的出價(jià)，搜索量高點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞可以將它的價(jià)格調(diào)整的稍微低一些，避免非常大量的消費(fèi)。對(duì)推廣目標(biāo)重要的詞，可以設(shè)置高出價(jià)，不重要的詞不必為了搶占位置而高出價(jià)。關(guān)鍵詞的出價(jià)需要隨時(shí)進(jìn)行關(guān)注排位情況以及消費(fèi)情況，轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行分析和調(diào)

10、整，這樣才能使企業(yè)的推廣有最好的效果。六：撰寫(xiě)創(chuàng)意一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意能夠呈現(xiàn)企業(yè)提供的信息并迅速滿足搜索者對(duì)信息的需求，以達(dá)到推廣目的。創(chuàng)意直接影響的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率會(huì)影響質(zhì)量度，質(zhì)量度會(huì)影響出價(jià)，所以一條好的創(chuàng)意對(duì)推廣來(lái)說(shuō)十分重要。1、飄紅撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)要合理地使用通配符，通配符在創(chuàng)意里表現(xiàn)為一個(gè)大括號(hào)，里面是選擇的默認(rèn)關(guān)鍵詞，是用通配符可以增加飄紅幾率，提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度，吸引網(wǎng)民眼球，從而得到高點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響質(zhì)量度及整個(gè)賬戶的表現(xiàn)

11、。2、相關(guān)性相關(guān)就是網(wǎng)民搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他看到的推廣創(chuàng)意是在描述他要找的東西，所以一定要緊緊圍繞整個(gè)推廣單元中的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行針對(duì)性撰寫(xiě)，這樣才能保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)性。3、通順就是當(dāng)推廣單元中所有的關(guān)鍵詞都嵌入創(chuàng)意的通配符后，整條創(chuàng)意讀起來(lái)都是語(yǔ)義通順，沒(méi)有重復(fù)，不產(chǎn)生歧義的。4、吸引力創(chuàng)意對(duì)于受眾要具有吸引力，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、公司的優(yōu)勢(shì)、檢索詞與實(shí)際業(yè)務(wù)詞之間的關(guān)系，盡量使用比較精煉的短語(yǔ)，不要寫(xiě)過(guò)長(zhǎng)的語(yǔ)句，尤其不要把公司全稱(chēng)