百度認(rèn)證初級課程-百度搜索推廣-方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn)-程琳

1、百度初級認(rèn)證課程,百度認(rèn)證金牌講師：程琳,4.1 方案制作思路4.2 投放目標(biāo)4.3 選詞分析4.4 創(chuàng)意表現(xiàn)4.5 賬戶設(shè)置,四、方案制作,4.1 方案制作-方案制作思路,,1,2,3,4,通過網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動機(jī)。并通過關(guān)鍵詞鎖定受眾。,通過企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對信息的需要，并達(dá)到推廣目的。,企業(yè)主確定投放方向，明確考核目標(biāo),清晰的結(jié)構(gòu)及功能設(shè)置，可幫助企業(yè)主達(dá)到更好的推廣效果,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),

2、一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，是為了通過企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對信息的需要，并達(dá)到推廣目的。,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),吸引,基本要求,晉級要求,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意基本要求：飄紅相關(guān)通順,英語培訓(xùn),出國小班英語培訓(xùn)首選A+英語4人超小班，30元/課時，專業(yè)英文外教授課現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會得免費(fèi)培訓(xùn)課程！www.baidu.com,當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致或意義相近的部分時，創(chuàng)意會飄紅；飄紅吸引眼球,網(wǎng)民更關(guān)注有飄紅的

3、創(chuàng)意，帶來更多點(diǎn)擊；,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意基本要求：飄紅相關(guān)通順,英語培訓(xùn),當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致或意義相近的部分時，創(chuàng)意會飄紅；網(wǎng)民更關(guān)注有飄紅的創(chuàng)意，帶來更多點(diǎn)擊；,出國小班英語培訓(xùn)首選A+英語4人超小班，30元/課時，專業(yè)英文外教授課現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會得免費(fèi)培訓(xùn)課程！www.baidu.com,如何讓我的創(chuàng)意中，多出現(xiàn)與搜索詞一致或者部分一致的內(nèi)容呢？,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),1、增加飄紅幾率2、提高

4、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度3、在有限的看點(diǎn)中迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球,使用“通配符”增加飄紅幾率,通配符：{默認(rèn)關(guān)鍵詞},創(chuàng)意基本要求：飄紅相關(guān)通順,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意基本要求：飄紅相關(guān)通順,搜“訂機(jī)票”的網(wǎng)民喜歡點(diǎn)擊,搜“訂機(jī)票”的網(wǎng)民不感興趣,訂機(jī)票，找**！網(wǎng)上訂機(jī)票優(yōu)惠送不停！在線立即下單，登機(jī)前提醒，**往返特價機(jī)票，訂機(jī)票讓您更優(yōu)惠安心…www.exsample.com,**旅行網(wǎng)，最專業(yè)的旅游網(wǎng)站**

5、旅行網(wǎng)的總部設(shè)在上海, 在全國各地都有分支機(jī)構(gòu),是專業(yè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,集賓館預(yù)訂、旅游信息查詢及VIP特惠…www.abcd.com,√,×,當(dāng)關(guān)鍵詞是“訂機(jī)票”時，看到推廣結(jié)果：,圍繞關(guān)鍵詞來撰寫有針對性的創(chuàng)意，這樣才能保證相關(guān)。,相關(guān)度低,相關(guān)度高,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),英語培訓(xùn)（短語）外教英語（廣泛）,出國{英語}培訓(xùn)首選A+英語4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會得免費(fèi)課程！www.

6、baidu.com,通配符,,要點(diǎn):請確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯；,英語培訓(xùn)哪家好,關(guān)鍵詞,創(chuàng)意,創(chuàng)意基本要求：飄紅相關(guān)通順,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),英語培訓(xùn)（短語）外教英語（廣泛）,通配符,,要點(diǎn):請確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯；,英語培訓(xùn)哪家好,關(guān)鍵詞,創(chuàng)意,創(chuàng)意基本要求：飄紅相關(guān)通順,出國英語培訓(xùn)培訓(xùn)首選A+英語4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會得免費(fèi)課程！www.baidu.com,,4

7、.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意晉級要求：吸引力,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意晉級要求：吸引力,突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系包含的信息越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非公司或品牌已有很強(qiáng)的吸引力。廣告中多出現(xiàn)折扣及優(yōu)惠信息。使用得當(dāng)?shù)奶栒傩哉Z言。如：立即購買，馬上等有數(shù)字的部分盡量用數(shù)字體現(xiàn)。有品牌案例，權(quán)威

8、證明的可用上。研究競爭對手的廣告，借鑒參考,不能抄襲,別把自己缺點(diǎn)與別人優(yōu)點(diǎn)比較。根據(jù)關(guān)鍵字所在的廣告組撰寫相對應(yīng)的廣告語。關(guān)鍵字包含在標(biāo)題中（通配符的功能就在于此）。每個廣告組制作多套（至少2套）不同形式，不同側(cè)重點(diǎn)，長短搭配的廣告語。嘗試著讓右側(cè)的廣告成為“劍型”適當(dāng)使用符合審核標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)點(diǎn)符號:如[ ]； 等,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意方案的其它建議：,顯示URL的設(shè)置技巧： 1)   

9、; 可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。     比如：百度的顯示URL可寫成：www.baidu.com。 好域名：與業(yè)務(wù)相關(guān)，簡單易記 提升點(diǎn)擊率，易于傳播記憶2)    添加引導(dǎo)性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度   &#

10、160; 比如：     關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品可寫成：www.abc.com/product ；維修可寫成：www.abc.com/ service 或 service.abc.com； 關(guān)鍵詞是“聯(lián)系方式”類的詞，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/contact的形式。 顯示URL測試方法：    不同的顯示URL獲得的點(diǎn)擊率可能不同。因此可以嘗試不同

11、的設(shè)置，觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。,顯示URL    需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),如果方案投資回報(bào)比很低，您可以嘗試改變訪問URL如果您從監(jiān)測軟件中發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，也可嘗試改變訪問URL,創(chuàng)意方案的其它建議：,訪問URL,4.4 方案制作-創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意展示方式和數(shù)量,優(yōu)選&輪替；系統(tǒng)默認(rèn)選擇“優(yōu)選”方式，意味著您