律師提供商標法律服務業(yè)務操作指引

1、1律師提供商標法律服務業(yè)務操作指引（律師提供商標法律服務業(yè)務操作指引（20072007）（2007年12月18日業(yè)務研究與職業(yè)培訓委員會會議通過）1.商標和我國商標法律制度概述1.1商標定義商標是商品經濟的產物，是隨著商品生產和商品交換的發(fā)展而出現(xiàn)的?，F(xiàn)代意義上的商標是指商品的生產者和經營者或者服務提供者，為了標明自己提供的商品或者服務與市場上其他生產者或經營者生產提供的類似商品或者服務的區(qū)別，在其商品或者服務上使用的一種標記。商標的主

2、要特性是具有識別性。1.2商標分類現(xiàn)代商標形式多樣：根據(jù)商標構成要素不同，可分為文字商標、圖形商標、字母商標、數(shù)字商標、三維標志商標和顏色商標，以及上述兩個或兩個以上要素同時構成的組合商標。隨著技術的發(fā)展，還出現(xiàn)了氣味商標。根據(jù)我國現(xiàn)行《商標法》第8條的規(guī)定，我國接受注冊的商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的商標，尚不承認純色商標和氣味商標。根據(jù)商標使用的對象不同，可分為商品商標和服務商標。根據(jù)商標使

3、用的目的不同，可分為聯(lián)合商標和防御商標。根據(jù)商標所有人的不同，可分為集體商標和證明商標。根據(jù)商標是否注冊，可將商標分為注冊商標與非注冊商標。根據(jù)商標是否馳名，可將商標分為馳名商標和非馳名商標。1.3我國現(xiàn)行商標制度我國目前施行的是注冊商標與非注冊商標并行的商標制度，只有注冊商標才享有商標法規(guī)定的商標專用權。我國注冊商標采自愿注冊原則，但有例外，即根據(jù)《商標法》第六條規(guī)定的“國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的

4、，不得在市場銷售”，目前主要是藥品和卷煙這兩類商品使用的商標必須為注冊商標。我國注冊商標制度具體包括：①商標的主體和客體制度；②商標注冊制度，包括商標注冊的申請、審查、核準、續(xù)展、變更等；③注冊商標爭議和撤銷制度；④商標專用權制度；⑤商標管理制度；⑥馳名商標特殊保護制度；⑦地理標志保護制度；⑧商標國際注冊制度等。1.4我國的商標主管機關我國1982年頒布《商標法》伊始，即規(guī)定工商行政管理部門對商標實行集中注冊、分級管理的制度。1.4.1

5、商標局國家工商行政管理局下屬的商標局集中接受全國的商標注冊，同時負責商標管理工作。國家商標局的主管事項主要有：商標注冊、變更、續(xù)展、補正、注銷、撤銷、轉讓登記、許可合同備案等；商標異33.商標非訴訟法律服務商標非訟法律服務主要涉及企業(yè)商標管理、商標許可和商標轉讓等內容。3.1指導客戶進行企業(yè)商標管理律師作為企業(yè)法務或者為企業(yè)打造品牌出具法律意見時，關于企業(yè)商標在注冊和使用中的管理，可以注意下列因素：3.1.1提醒企業(yè)及時申請注冊商標，加

6、強商標注冊工作。3.1.2單一品牌戰(zhàn)略。集中打造單一商品比較容易創(chuàng)出品牌，一般有利于新產品的推廣。3.1.3多品牌戰(zhàn)略。企業(yè)根據(jù)不同產品的性質、特點，在其生產的不同商品上使用不同的商標，多商標經營有利于分散風險。3.1.4主副商標結合使用戰(zhàn)略。企業(yè)對于某一種產品同時采用多個商標。在這多個商標中，某一個商標是作為主打商標，而其他幾個商標起襯托作用或定位于中低檔市場，前者稱為主商標，后者稱為副商標。3.1.5聯(lián)合商標戰(zhàn)略。聯(lián)合商標是指同一商

7、標所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標。與普通商標不同，聯(lián)合商標其實是幾個互相近似的商標的組合，在這些商標中有一個商標是主商標或稱正商標，而其他則為聯(lián)合商標。聯(lián)合商標的存在是為了保護正商標不被變相抄襲使用。聯(lián)合商標的使用擴大了注冊商標專用權的范圍，有利于防止他人的商標與自己人的商標的近似而在市場上被消費者誤認。3.1.6防御商標戰(zhàn)略。防御商標是指某一注冊商標的所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務）或類似商品（服務）以外的其他多

8、個類別的商品（服務）上注冊或在所有商品（服務）類別上進行全類注冊的商標。注冊防御商標有利于企業(yè)的長遠發(fā)展，阻止他人在其他商品（服務）上進行搶注。3.1.7商標使用許可戰(zhàn)略。企業(yè)品牌發(fā)展到一定程度，可以建議其考慮進行商標許可，借此可以提高許可人的商標知名度，尤其是通過商標許可比較容易地沖破貿易壁壘，順利地實現(xiàn)市場滲透，擴大市場占有率，進一步增強市場開拓能力；對被許可的企業(yè)而言，可以借他人有一定知名度的商標發(fā)展自己，當然，商標許可中控制產品

9、質量是關鍵。3.1.8商標、商號、域名統(tǒng)一戰(zhàn)略。商標和商號作為企業(yè)主要的商業(yè)標識，關系密切；隨著電子商務的發(fā)展，域名作為一種新型的權利，也成為企業(yè)與消費者關聯(lián)的一個重要途徑。因此建議企業(yè)確立商標、商號、域名統(tǒng)一戰(zhàn)略具有重大意義，企業(yè)可以將商標作為商號和域名的一部分使用，便于消費者在記住商標的同時記住企業(yè)的商號與域名，同時還可以防止一些投機分子將他人商標作為商號使用或者將商標進行域名注冊牟取不正當利益。3.1.9馳名商標戰(zhàn)略。企業(yè)商標若達

10、到馳名狀態(tài)，則可以享受商標法的特殊保護，可以建議企業(yè)在市場選擇、產品銷售、售后服務以及廣告宣傳等過程中突出本企業(yè)主要商標的宣傳，培養(yǎng)商標的聲譽，以追求達到馳名狀態(tài)。3.1.10企業(yè)商標維權。企業(yè)商標維權，主要是指打擊假冒和仿冒產品；同時，要注意防止本企業(yè)的商標被淡化，具有識別性或顯著性的標識才能作為商標使用，如果一個商標被廣泛地引用描述某種商品以致成為該商品的通用名稱時，該商標即已失去作為商標的價值，所以企業(yè)尤其是擁有知名商標的企業(yè)要警