再制造產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式片面追求經(jīng)濟(jì)利益，忽略了生態(tài)環(huán)境的污染破壞、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源短缺、環(huán)境破壞之間矛盾的日益突出，人們開始尋求可以協(xié)調(diào)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。再制造作為一種變革傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、生活方式的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在節(jié)能節(jié)材、保護(hù)環(huán)境方面具有重要意義。再制造產(chǎn)品具有十分顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，但其潛在綜合效益的實(shí)現(xiàn)有賴于消費(fèi)者對(duì)再制造產(chǎn)品的認(rèn)同購(gòu)買。再制造的特殊性決定了其在市場(chǎng)中必然面臨來(lái)自于新產(chǎn)品的價(jià)

2、格競(jìng)爭(zhēng)。
　　 本文從理論和實(shí)踐角度，對(duì)影響再制造產(chǎn)品價(jià)格的因素進(jìn)行分析，并通過(guò)引入博弈論價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型，分析再制造產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的均衡價(jià)格與均衡利潤(rùn)，闡述再制造企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。
　　 本文在對(duì)再制造以及再制造產(chǎn)品市場(chǎng)中存在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述研究基礎(chǔ)上，針對(duì)已有研究存在的不足，對(duì)如下幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了研究：
　　 1.對(duì)比傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價(jià)影響因素，對(duì)再制造產(chǎn)品所處的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了定位，分析寡頭壟斷市場(chǎng)環(huán)境

3、下，產(chǎn)品成本、消費(fèi)者偏好以及政策措施因素對(duì)再制造產(chǎn)品價(jià)格的影響。
　　 2.將再制造產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)定義為雙寡頭價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以納什均衡理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用Hotelling差異化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型，逐步分析各因素對(duì)于產(chǎn)品均衡價(jià)格的影響。并以斯太爾再制造發(fā)動(dòng)機(jī)為例，給出再制造產(chǎn)品的合理性定價(jià)模式。
　　 3.根據(jù)分析結(jié)果，提出再制造產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略：再制造企業(yè)必須通過(guò)合理定價(jià)避免過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品差異化策略避免與新產(chǎn)

4、品的正面競(jìng)爭(zhēng)；逐步提升產(chǎn)品知名度，樹立品牌意識(shí)和良好的社會(huì)形象；在企業(yè)內(nèi)部，通過(guò)開發(fā)先進(jìn)的再制造技術(shù)降低再制造成本，拓展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的空間；提倡采用產(chǎn)品服務(wù)化等銷售模式，開展“隱形性價(jià)格戰(zhàn)”；另外可以通過(guò)與原始設(shè)備制造商進(jìn)行合作，獲取共同利益。
　　 通過(guò)對(duì)相關(guān)模型的研究和實(shí)例分析指出：再制造產(chǎn)品的價(jià)格受產(chǎn)品所處市場(chǎng)環(huán)境、成本結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者偏好以及政策措施等因素的影響，再制造企業(yè)通過(guò)選擇合理的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，可以為企業(yè)的生存和發(fā)展贏