報(bào)道價(jià)值的確定

1、新聞作為一種特殊的人類信息活動(dòng)，是人們主動(dòng)地對(duì)事實(shí)進(jìn)行的非盈利再現(xiàn)和傳播，是人類社會(huì)特有信息傳播活動(dòng)，具有很強(qiáng)的社會(huì)性，所以不能從新聞的形式來簡單地看待新聞的價(jià)值。如果從整個(gè)社會(huì)環(huán)境中加以考察和鑒別，就會(huì)看到，新聞價(jià)值應(yīng)該是指新聞中所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值，其核心是在新聞中所包含的社會(huì)性。所謂社會(huì)性，就是事物與公眾利益相關(guān)聯(lián)的屬性，一般來說，與公眾利益關(guān)聯(lián)程度越密切，事物所含的社會(huì)性越大，反之越小。所以，新聞價(jià)值的實(shí)質(zhì)就是與公眾利益相關(guān)聯(lián)的屬性

2、及程度。與此相對(duì)，傳播中的新聞能夠直接滿足受眾心理的特性，則可以認(rèn)為是新聞的使用價(jià)值，這種使用當(dāng)然也包括媒體用之來獲取傳播利益。一個(gè)客觀存在或發(fā)生的事實(shí)，能否被人們再現(xiàn)和傳播，應(yīng)該取決于兩點(diǎn)：一是它在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián)，二是它能否滿足人們的感官需要。這里所說的公眾利益既包括經(jīng)濟(jì)利益，也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會(huì)價(jià)值利益，而心理感官需求則是人們對(duì)事物的好奇、趣味等的心理滿足。一塊冰會(huì)隨著氣溫的升高而融化

3、，這只是一個(gè)自然現(xiàn)象，也是一個(gè)微小的事實(shí)，不會(huì)受到人們的關(guān)注，更不會(huì)被傳播成為新聞。但是，當(dāng)北極的冰開始大面積消融時(shí)，就會(huì)引起人們的關(guān)注，因?yàn)榇罅康谋ㄈ谒畷?huì)逐漸抬升全球的海平面，會(huì)對(duì)全球的氣候產(chǎn)生難以預(yù)料的影響，進(jìn)而威脅到人類的生存，在這種情況下，冰的融化就不再是一個(gè)自然現(xiàn)象，而與人類有了利益上的關(guān)聯(lián)，具有了它的社會(huì)意義，與之相關(guān)的信息傳播也就隨之成為人們關(guān)注的重要新聞。同樣，物價(jià)、市場等方面的信息關(guān)系到人們的切身生活利益，恐怖襲擊和

4、戰(zhàn)爭方面的信息關(guān)系到人們的安全狀況，司法方面的信息關(guān)系到社會(huì)公正能否實(shí)現(xiàn)和公民權(quán)利能否保障，等等，這些信息在傳播過程中因此而成為人們關(guān)心關(guān)注的新聞。而人們之所以對(duì)深海生物、登陸火星的新聞感興趣，則在于它們展現(xiàn)了人類認(rèn)知領(lǐng)域的擴(kuò)大，體現(xiàn)了人類智慧的價(jià)值和尊嚴(yán)，按照馬斯洛的需求層次論，這是一種更高層次的人類利益需求。所以，新聞中的社會(huì)性是新聞價(jià)值的決定因素，有了這種社會(huì)性，新聞就有價(jià)值，沒有社會(huì)性，就沒有價(jià)值，有多少社會(huì)性，就有多少新聞價(jià)值

5、。我們甚至可以說，人們樂于傳播的，并不是新聞本身，而是這些新聞事實(shí)中所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值。就這一點(diǎn)來說，極端的例子或許更能說明問題，一些假新聞之所以能被廣泛傳播，就是因?yàn)槠渲邪侠淼纳鐣?huì)價(jià)值成分。但在另一方面，新聞的“價(jià)值”和“使用價(jià)值”并不等齊。具有良好的社會(huì)價(jià)值也并不意味著就必然具有良好的傳播效率和傳播效果。新聞傳播能否取得預(yù)期的傳播效果，不僅要看它如何或在多大程度與公眾的利益相關(guān)聯(lián)，即具備怎樣的社會(huì)價(jià)值，還要看它能否引起人們的關(guān)注

6、，能否契合受眾的傳播心理需求，或者說，是否易于受眾接受。而這兩種屬性又往往不是平衡的，甚至有著極大的反差。上世紀(jì)90年代，美國學(xué)者在對(duì)某地區(qū)的電視節(jié)目往往有著較高的收視率，而一些相對(duì)嚴(yán)肅的時(shí)政類節(jié)目的收視率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于制作者的預(yù)期（這種現(xiàn)象對(duì)我們來說似乎也并不陌生）。其實(shí)，從傳播的基本規(guī)律來看，這種現(xiàn)象也并不奇怪。任何形式的傳播都是一個(gè)從編碼再到解碼的過程，編碼的成本越高，難度越大，能夠準(zhǔn)確解碼的受眾越少，傳播的效果就會(huì)降低，反之，編碼的

7、成本低，難度小，受眾解從西方對(duì)中國的報(bào)道來看，我覺得西方媒體始終未能解決一個(gè)價(jià)值偏見的問題。談到新聞自由，我還想到了一個(gè)很有意思的問題，就是中國與西方兩種不同新聞?dòng)^產(chǎn)生了截然不同的結(jié)果。首先，西方媒體如何解決自己被商業(yè)利益過多控制的問題。西方的媒體幾乎都被大公司掌控，結(jié)果產(chǎn)生了不少問題。比方說，美國的電視節(jié)目，甚至在播放精彩電影的時(shí)候，一刻鐘就打斷一次。我希望這種情況永遠(yuǎn)不要在中國出現(xiàn)。另外還有涉及公益事業(yè)的報(bào)道，比方說，中國媒體以與報(bào)

8、道奧運(yùn)會(huì)幾乎同樣的篇幅來報(bào)道殘奧會(huì)，這對(duì)于促進(jìn)中國殘疾人事業(yè)具有非常正面的意義。但是這樣的做法，在西方是不可思議的，因?yàn)闅垔W會(huì)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奧運(yùn)會(huì)。西方媒體報(bào)道中，殘奧會(huì)幾乎不存在，對(duì)它的報(bào)道大概連奧運(yùn)會(huì)的萬分之一都不到。我個(gè)人認(rèn)為中國這樣做是對(duì)的，因?yàn)樗蟠蟠龠M(jìn)了中國普通民眾對(duì)殘疾人事業(yè)的了解，也使更多的殘疾人增加了自信心。在這類事情上，恐怕是西方要向中國學(xué)習(xí)的問題。其次，從西方對(duì)中國的報(bào)道來看，我覺得西方媒體始終未能解決一個(gè)價(jià)值

9、偏見的問題。以英國廣播公司和美國有線電視臺(tái)為例，凡提及中國的政治新聞，主持人總不忘提醒受眾中國是一個(gè)“專制國家”。講句公道話，西方媒體報(bào)道自己國內(nèi)新聞時(shí)，比較注意核對(duì)事實(shí)，而報(bào)道中國時(shí)，則顯得粗糙得多，甚至忽視了一些起碼的職業(yè)操守。第三，我把西方對(duì)中國的報(bào)道方法概括為“只見樹木不見森林”，也就是說你們對(duì)中國某一事件的報(bào)道和描述可能還算準(zhǔn)確，但你們對(duì)中國各種報(bào)道綜合起來給人的總體印象往往是謬誤的，或者說與大多數(shù)中國人對(duì)自己國家的感受差別極

10、大。為什么你們的新聞自稱是客觀的和自由的，但最后造成的總體印象會(huì)如此荒謬呢？這里恐怕有個(gè)哲學(xué)理念上的差異，中國人的哲學(xué)觀總是從整體出發(fā)來看個(gè)體，西方哲學(xué)觀一般只注重個(gè)體，結(jié)果就造成了認(rèn)知上的巨大差別。２００８年北京奧運(yùn)會(huì)之前，英國廣播公司對(duì)英國和美國的電視觀眾作了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)６０％的觀眾認(rèn)為中國人民是“受壓迫的人民”。我真是挺可憐這些英國廣播公司的受眾，他們無法獲得關(guān)于中國的客觀與全面的資訊。我說虧得中國今天有強(qiáng)大的國防力量，否則美國

11、就要派大兵來解放中國人民了。這個(gè)例子至少說明西方主流新聞媒體報(bào)道的水準(zhǔn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想的水平。我建議，作為第一步，凡是派駐中國的記者一定要懂中文，否則怎么可能真正理解一個(gè)不同的文化？第二步，報(bào)道一定要既看到樹木，也看到森林，特別是了解多數(shù)中國人對(duì)各種事情的感受，以避免誤導(dǎo)西方受眾。第四，從新聞自由的理念來說，消極報(bào)道、批評(píng)性的報(bào)道似乎是西方推崇的新聞理念。但新聞的客觀性應(yīng)該體現(xiàn)中國人講的“實(shí)事求是”，也就是說，好的就說好，壞的就說壞，

12、又好又壞的，就說又好又壞，為什么一定要偏向消極面呢？即使報(bào)道壞的新聞，為什么不能也報(bào)道光明的一面呢？這就像一個(gè)人生了重病，你可以從消極角度對(duì)他說，你可倒霉了，你快死了；但你也可以從積極角度說，好好養(yǎng)病，既來之，則安之，爭取早日康復(fù)。這也就是西方諺語所說的，當(dāng)一個(gè)杯子里有半杯水的時(shí)候，樂觀者看到有水的半杯，悲觀者看到?jīng)]水的半杯，這是一個(gè)價(jià)值判斷問題。西方媒體給人感覺似乎心里有點(diǎn)陰暗，總喜歡強(qiáng)調(diào)沒水的半杯（現(xiàn)在國內(nèi)一些媒體也有這個(gè)問題），為