《廣告學(xué)》練習(xí)題

1、1《現(xiàn)代廣告學(xué)》練習(xí)題一《現(xiàn)代廣告學(xué)》練習(xí)題一一、選擇題1、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周?chē)膹V告叫做。A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP）D、交通工具廣告2、廣告的目的就是為了把商品賣(mài)出去，廣告首先涉及的是。A、媒體問(wèn)題B、市場(chǎng)問(wèn)題C、藝術(shù)問(wèn)題D、經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題3、《廣告法》中規(guī)定：是廣告主要監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。A、縣級(jí)以上人民檢察機(jī)關(guān)B、縣級(jí)以上人民法院C、縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門(mén)D、縣級(jí)以上公安機(jī)關(guān)4、廣告

2、主題主要解決。A、廣告創(chuàng)意問(wèn)題B、廣告什么的問(wèn)題，即廣告賣(mài)點(diǎn)問(wèn)題。C、廣告對(duì)象問(wèn)題D、廣告藝術(shù)化問(wèn)題5、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從產(chǎn)品觀念向推銷觀念的轉(zhuǎn)變時(shí)期。關(guān)于廣告的主題，比較有代表性的理論是美國(guó)羅瑟瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，即廣告應(yīng)有。A、產(chǎn)品的特點(diǎn)B、消費(fèi)者利益解說(shuō)C、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說(shuō)辭D、廣告主題6、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢(shì)的是（引自H.H.Friedman1979年實(shí)驗(yàn)）。A

3、、容易引起注意，并且記憶程度好。B、分散對(duì)商品的注意C、顯示企業(yè)實(shí)力D、增加商品的可信度和可靠性9、艾里斯等提出的定位理論是建立在對(duì)廣告與之間關(guān)系的特點(diǎn)進(jìn)行了研究的基礎(chǔ)上。A、藝術(shù)B、經(jīng)濟(jì)C、心理D、經(jīng)營(yíng)管理10、我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)，其廣告的主要部分必須容易被。A、記憶B、聯(lián)想C、注意D、感覺(jué)二、名詞解釋：1、廣告主題2、廣告策劃3、品牌定位三、判斷題1、廣告是不以贏利為目的的廣告主，通過(guò)大眾傳播媒體所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀

4、念等信息的，有說(shuō)服的銷售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。（）2、廣告不是泛泛的廣而告知，而是針對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的廣而告知。（）3、市場(chǎng)是否有序并不影響企業(yè)廣告活動(dòng)或決策。（）4、商品購(gòu)買(mǎi)者與使用者總是是一致的。因此，廣告對(duì)象不僅要強(qiáng)調(diào)使用者群，而且要強(qiáng)調(diào)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。（）5、廣告既不能改變商品的價(jià)值，也不能改變商品的使用價(jià)值。但是，廣告卻能為商品塑造一個(gè)概念、個(gè)性和靈魂。（）6、CIS可以完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問(wèn)題不是企業(yè)“內(nèi)功”問(wèn)題。

5、（）7、邏輯記憶的最大特點(diǎn)是會(huì)形成很強(qiáng)的辨認(rèn)能力，但是記憶卻很不準(zhǔn)確，在一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小，速度較慢。（）8、我國(guó)第一部《廣告法》于2000年頒布。（）9、雜志一般印刷精美，質(zhì)量普遍高于報(bào)紙，但是雜志的傳閱性劣于報(bào)紙。（）10、互聯(lián)網(wǎng)廣告中，常見(jiàn)的標(biāo)志式廣告是動(dòng)畫(huà)廣告和聊天室廣告。（）四、論述題：1、試述廣告功效發(fā)揮與廣告表現(xiàn)的關(guān)系。2、試對(duì)你工作過(guò)企業(yè)的新商品或選擇一個(gè)自己比較熟悉的食品企業(yè)商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃。310

6、、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（）四、論述題：四、論述題：1、試述形象、企業(yè)形象2、試對(duì)你工作過(guò)企業(yè)的商品或選擇一個(gè)自己比較熟悉的商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃?！冬F(xiàn)代廣告學(xué)》練習(xí)題三《現(xiàn)代廣告學(xué)》練習(xí)題三一、選擇題1、我國(guó)1984年成立了。它的宗旨是對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者的利益；指導(dǎo)廣大群眾的消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。A、廣告管理協(xié)會(huì)B、廣告自律協(xié)會(huì)C、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)D、

7、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2、廣告媒體是指。A、能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息溝通的物質(zhì)。B、報(bào)紙、雜志、C、廣播、電視D、國(guó)際互連網(wǎng)2、美國(guó)羅瑟瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是USP主張。USP是指（）A、品牌定位B、品牌形象戰(zhàn)略C、市場(chǎng)細(xì)分D、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說(shuō)辭3、指企業(yè)有意識(shí)的、自我設(shè)計(jì)和期望樹(shù)立的形象。這是作為一

8、個(gè)比較完美和理想的形象，作為一個(gè)追求的目標(biāo)而存在。A、企業(yè)自我設(shè)計(jì)的理想的形象B、人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象C、企業(yè)的實(shí)際情況D、CIS4、附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人物或事物。下列屬于附加價(jià)值的是：。A、名人和歌星B、文字C、構(gòu)圖D、色彩7、我國(guó)廣告界提出的“以為先導(dǎo)，以為中心”的方針，體現(xiàn)我國(guó)廣告界對(duì)廣告表現(xiàn)的重視。A、策劃創(chuàng)意B、創(chuàng)意表現(xiàn)C、表現(xiàn)主題D、主題策劃8、注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣

9、告中所謂注意是指：。A、心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開(kāi)其它對(duì)象。B、人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。C、根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人們的心理活動(dòng)離開(kāi)了其它與被注意事物無(wú)關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。9、以下不屬于廣告文案要素的是。A、標(biāo)題B、正文和隨文C、廣告語(yǔ)D、廣告計(jì)劃10、關(guān)于不同市場(chǎng)情況下的廣告說(shuō)法不正確的是。A、純粹壟斷市場(chǎng)模式下，廣告的可替代

10、性比較強(qiáng)。B、寡頭壟斷的市場(chǎng)模式下，廣告進(jìn)行品牌定位是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，廣告目標(biāo)一般應(yīng)圍繞品牌定位確定。C、純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式下，應(yīng)該以廣告為主導(dǎo)，而把人員推銷退到次要的輔助位置上。D、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式下，廣告提高企業(yè)或商品知名度，熟悉感和認(rèn)知等顯得更重要一些。二、名詞解釋：1.廣告表現(xiàn)；廣告主題；品牌定位；標(biāo)題廣告三、判斷題1、1995年2月我國(guó)正式頒布和開(kāi)始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的《消費(fèi)者