市場營銷后八章習題及答案

1、第十一章單選：品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（）A.消費者類型B.消費者文化C.消費者利益D.商品屬性2、品牌有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略，不同的品牌對應不同的（）A.消費者市場B.組織市場C.國際市場D.目標市場3、品牌有利于規(guī)范（）的市場行為。A.生產者B.消費者C.品牌所有者D.銷售者4、我國對商標的認定堅持（）原則。A.注冊在先B.使用優(yōu)先權輔以注冊優(yōu)先C.使用在先D.注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先權5、品牌資產是企業(yè)與（）長期動態(tài)關系

2、的反映。A.供應商B.中間商C.顧客D.競爭者6、品牌資產是一種特殊的（）。A.無形資產B.有形資產C.流動資產D.固定資產7、反映品牌資產價值的品牌獲利性的影響因素是（）A.品牌影響力B.品牌定位C.品牌靈魂D.品牌架構8、復合品牌是指對（）產品賦予兩個或兩個以上品牌。A.同一種B.兩種C.多種D.不同種類9、企業(yè)欲在產品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎，一般會選擇（）策略。A.統(tǒng)一品牌B.分類品牌C.多品

3、牌D.不同種類10、企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推動改良產品或新產品，稱為（）。A.品牌擴展B.品牌專業(yè)C.品牌更新D.品牌再定位11、我國現行的《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，自（）之日起計算。A.申請注冊B.核準注冊C.實際使用D.商品投入市場12、（）的出現，是企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與經驗型管理向科學管理轉變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A.激勵手段B.職能管理制C.人性管理D.品牌經理制13、商品包裝最重要的構成

4、要素是（），應在包裝整體上占據突出的位置。A.商標或品牌B.圖案C.色彩D.形狀14、附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明是（）。A.商品說明書B.包裝標簽C.運輸標志D.包裝標志15、包裝是激發(fā)顧客購買欲望的主要誘因，因此包裝設計中注重的是（）。A.科學性B.安全性C.便利性D.藝術性16、對于生產經營不同質量等級產品的企業(yè)，應采用（）包裝策略。A.類似B.等級C.分類D.配套17、在應用（）時，必須注意市場需求的

5、具體特點、消費者的購買能力和產品本身的關聯程度大小。A.更新包裝策略B.附贈品包裝策略C.配套包裝策略D.再使用包裝策略18、按照《保護工業(yè)產權巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標在巴黎公約成員國內收到法律保護。其中之一表現在，即使他人雖申請在先，馳名商標所有人也有權在（）內請求撤銷注冊商標。地區(qū)價格，這是（）。A.FOB原產地定價B.分區(qū)定價C.統(tǒng)一交貨定價D.基點定價6、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A，以600元賣給顧客B，該

6、服裝店的定價屬于（）。A.顧客差別定價B.產品形式差別定價C.產品部位差別定價D.銷售時間差別定價7、為鼓勵顧客購買更多的物品，企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為（）。A.功能折扣B.數量折扣C.季節(jié)折扣D.現金折扣8、那么產品從產地運載工具到目的地發(fā)生的一切短損都將由（）承擔。A.企業(yè)B.顧客C.承運人D.保險公司9、統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的（）定價。A.分區(qū)B.運費免收C.基點D.郵資10、企業(yè)利用消費者具有仰慕品牌商品

7、或名店聲望所產生的某種心理，對質量不易鑒別的商品定價最適宜用（）法。A.尾數定價B.招徠定價C.聲望定價D.反向定價11、當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（）的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數定價D.招徠定價12、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法稱為（）定價法。A.成本加成B.目標C.認知價值D.診斷13、投標過程中，投標商隊其價格的確定主要是依據

8、（）制定的。A.市場需求B.企業(yè)自身的成本費用C.對競爭者的報價估計D.邊際成本14、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟競爭對手相應降價的策略主要適用于（）市場。A.寡頭B.差別產品C.完全競爭D.同質產品15、在訂貨合同中不明確價格，而是在產品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付（）的一種價格策略。A.通貨膨脹B.經濟緊縮C.經濟疲軟D.經濟制裁16、在產品系列定價中，企業(yè)出售一組產品的價格應（）單獨購買其每一種產品的費用總和。A.高

9、于B.等于C.低于D.不低于17、根據估計的總銷售收入（銷售額）和估計的產量（銷售量）來制定價格的方法被稱為（）。A.目標定價法B.成本加成C.反向定價法D.隨行就市定價法18、企業(yè)的產品供不應求，不能滿足所有顧客的需要。在這種情況下，企業(yè)就必須（）。A.降價B.提價C.維持價格不變D.降低產品質量19、在強大競爭者的壓力之下，企業(yè)的市場占有率將下降，在這種情況下，企業(yè)就需考慮（）。A.提價B.降價C.大幅提價D.不變20、體育館對于不