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文檔簡介
1、市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案第一章第一章市場營銷與市場營銷學(xué)市場營銷與市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案(一)單項選擇題(在下列每小題中,選擇一個最適合的答案。(一)單項選擇題(在下列每小題中,選擇一個最適合的答案。)1市場營銷的核心是A生產(chǎn)B分配C交換D促銷2企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是。A市場營銷B生產(chǎn)功能C財務(wù)功能D推銷職能3市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀初的。A歐洲B日本C美國D中國4市場營銷學(xué)“革
2、命”的標志是提出了的觀念。A以消費者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場營銷組合D網(wǎng)絡(luò)營銷5從營銷理論的角度而言,企業(yè)市場營銷的最終目標是。A滿足消費者的需求和欲望B獲取利潤C求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費者6與顧客建立長期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。A關(guān)系營銷B綠色營銷C公共關(guān)系D相互市場營銷7當買賣雙方都表現(xiàn)積極時,我們就把雙方都稱為,并將這種情況稱為相互市場營銷。A市場營銷者B相互市場營銷者C生產(chǎn)者D推銷者8宏觀市場營銷是從層面研究營銷問題,
3、強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律角度把握營銷活動,并由社會來控制和影響營銷過程,以此實現(xiàn)社會供求平衡,保證社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。A個人交換B企業(yè)之間交換C區(qū)域交換D社會總體交換9年,執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書,首先使用市場營銷作為學(xué)科名稱。A1900B1910C1920D192910營銷理論的基礎(chǔ)是和價值實現(xiàn)論。A價值來源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費者主權(quán)論11我國現(xiàn)存最早的市場營銷學(xué)教材,是由丁馨伯教授
4、編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的。A《市場學(xué)》B《市場營銷方法》C《市場營銷原理》D《市場營銷》12從管理決策的角度研究市場營銷問題時,其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和兩大部分。A宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境C企業(yè)不可控因素D營銷組合13職能研究法屬于的范疇。A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法14戰(zhàn)后西方營銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是。A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法【參考答案參考答案】1C2A3C4
5、A5A6A7A8D9B10B11A10中國市場學(xué)會于1984年成立于北京。()11市場營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀(企業(yè))開始,逐步形成了宏觀市場營銷學(xué)和微觀市場營銷學(xué)兩個分支。()【參考答案參考答案】12√345√6√78√9√1011√(四)填空題(請在各小題的劃線處填人適當?shù)脑~句。(四)填空題(請在各小題的劃線處填人適當?shù)脑~句。1市場營銷在一般意義上可理解為是與有關(guān)的人類活動。2管理學(xué)家側(cè)重從及其運行規(guī)律去認識市場。在他們看來,市場是供需雙
6、方在共同認可的一定條件下所進行的商品或勞務(wù)的交換活動。3交換過程能否順利進行,取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值的程度和交換過程的水平。4需求是指人們有能力購買并愿意購買某種具體產(chǎn)品的。5交易通常有兩種方式:一是貨幣交易,二是。6在交換雙方中,如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換,我們就將前者稱之為市場營銷者,后者稱為。7在交換過程中,當買賣雙方都表現(xiàn)積極時,我們就把雙方都稱為市場營銷者,并將這種情況稱為。8市場營銷學(xué)的形成階段大約在19
7、30年。91937年,美國全國市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會及美國市場營銷學(xué)會合并組成現(xiàn)在的。10企業(yè)作為交換體系中的一個成員,必須以的存在為前提。11市場營銷學(xué)對經(jīng)濟成長的貢獻,主要表現(xiàn)在其解決中的基本問題上。12管理研究法廣泛采用了的相關(guān)理論,將市場營銷決策與管理問題具體化和科學(xué)化?!緟⒖即鸢竻⒖即鸢浮?市場2商品交換3滿足顧客需求4欲望5非貨幣交易6潛在顧客7相互市場營銷81900年9美國市場營銷學(xué)會(AMA)10對方(顧客)11企業(yè)
8、成長與發(fā)展,12現(xiàn)代決策論(五)名詞解釋(五)名詞解釋1市場2市場營銷3交換4宏觀市場營銷5效用【參考答案參考答案】1市場是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成。2市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會過程和管理過程。3交換是指從他人處取得所需之物,而以其某種東西作為回報的行為。4宏觀市場營銷是一種社會經(jīng)濟活動過程,Bp通過社會道德與法律政策等手段,引導(dǎo)某種經(jīng)濟
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