市場營銷習(xí)題集和答案

1、市場營銷學(xué)習(xí)題集1市場營銷習(xí)題集市場營銷習(xí)題集項目一項目一認(rèn)識市場營銷認(rèn)識市場營銷一、單項選擇題一、單項選擇題1、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（D）A個人消費者B生產(chǎn)者C社會集團(tuán)D現(xiàn)實與潛在買者2、市場營銷的核心是（A）A交換活動B銷售活動C生產(chǎn)活動D促銷活動3、維護(hù)性營銷是針對（B）狀態(tài)實行的A無需求B充分需求C過度需求D潛在需求4、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（C）A維持性營銷B開發(fā)性營銷C刺激性營銷D再生性營銷5、市場營

2、銷學(xué)產(chǎn)生于(B)A十九世紀(jì)末B二十世紀(jì)初C二戰(zhàn)末期D二十世紀(jì)五十年代6、社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（D）A企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會的整體利益7、市場營銷觀念的突出特征是（D）A以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B以產(chǎn)品價格為中心C以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D以消費者需求為中心8、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？(B)A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D產(chǎn)品觀念9、自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深“的經(jīng)商之道，

3、這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（BA.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念10、哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場營銷近視癥”？（C）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、社會市場營銷觀念11、市場營銷組合的4Ps是指（D）A、價格、權(quán)力、地點、促銷B、價格、廣告、地點、產(chǎn)品C、價格、公關(guān)、地點、產(chǎn)品D、價格、產(chǎn)品、地點、促銷12、在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生（C）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念E、產(chǎn)品觀念1

4、3、下列關(guān)于關(guān)系市場營銷的論述正確的是：（D）A、關(guān)系市場營銷就是通過不正當(dāng)途徑搞市場營銷B、關(guān)系市場營銷是交易市場營銷的一種方式C、關(guān)系市場營銷沒有交易市場營銷公平D、關(guān)系市場營銷認(rèn)為保持老顧客比吸引新顧客更重要14、為了適應(yīng)社會對于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的：（A）A、社會營銷觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、生產(chǎn)觀念15、關(guān)系營銷的核心概念是建立（A）的長期關(guān)系：A、企業(yè)與顧客B

5、、企業(yè)與供應(yīng)商C、企業(yè)與分銷商D、企業(yè)與經(jīng)銷商二、多項選擇題二、多項選擇題1、市場可以表述為（ABE）A商品交換場所B商品交換關(guān)系C商品交易過程D商品流通過程E具有購買力的顧客群2、在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是(BDE)A供應(yīng)者B購買者C商品D購買力E購買意愿3、營銷管理的任務(wù)就是要調(diào)整市場（ABE）以實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)A需求水平B需求時機(jī)C需求空間D需求潛量E需求性質(zhì)4、在社會營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)制定營銷決策時應(yīng)同時考慮以下

6、因素：（ABD）A.消費需求的滿足B.社會的長期整體利益C.努力推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品D.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益5、傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（ABc）市場營銷學(xué)習(xí)題集39、消費者購買行為過程的起點和終點是（D）A一手錢一手貨，交換結(jié)束，購買行為就結(jié)束B從顧客向售貨員詢問到交易完雙方道別C從走進(jìn)商店到交易完走出商店D、從需求產(chǎn)生到對所買商品的最終評價10、下列表達(dá)中正確的是（D）。A生理的購買動機(jī)比心理動機(jī)更為復(fù)雜B動機(jī)是人的欲求沒有得到滿足時的

7、一種心理失衡狀態(tài)C動機(jī)是推動人行動的內(nèi)在力量D動機(jī)由外在和內(nèi)在的刺激所產(chǎn)生11、“刺激反應(yīng)”模式的順序應(yīng)該是（A）。A、刺激——需要——動機(jī)——反應(yīng)B、需要——刺激——動機(jī)——反應(yīng)C、刺激——動機(jī)——需要——反應(yīng)D、動機(jī)——刺激——需要——反應(yīng)12、消費者購買決策過程的順序通常為（A）A、引起需要收集信息評價比較決定購買購后感受B、引起需要評價比較收集信息決定購買購后感受C、收集信息評價比較引起需要決定購買購后感受D、決定購買引起需要評

8、估比較收集信息購后感受13、制約顧客購買行為的最基本因素是（D）A、社會因素B、經(jīng)濟(jì)因素C、個人因素D、文化因素1、一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取(D)戰(zhàn)略。A淘汰B維持C拓展D選擇性拓展14、企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（B）A市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D多角化3、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（B）A水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團(tuán)多角化15、市場滲

9、透戰(zhàn)略適用的情況是（C）A現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品C現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D新市場——新產(chǎn)品16、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)(B)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D橫向多角化17、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略(C)A保持B收割C拓展D放棄18、企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于（A）A市場營銷

10、組合策略B促銷組合策略C產(chǎn)品組合策略D服務(wù)組合策略19、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過(B)尋找市場營銷機(jī)會的方法。A.產(chǎn)品開發(fā)B市場開發(fā)C市場滲透D多種經(jīng)營20、下列哪種產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品（B）A.銷售增長率高但相對市場占有率低的產(chǎn)品。B.銷售增長率低但相對市場占有率高的產(chǎn)品。C.銷售增長率和相對市場占有率均低的產(chǎn)品。D.銷售增長率和相對市場占有率均高的產(chǎn)品。21、在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，這種戰(zhàn)略稱為（C）A、產(chǎn)