長(zhǎng)沙城區(qū)女性購(gòu)買(mǎi)化妝品的影響因素初探.pdf

1、隨著GDP總量和全體人民生活水平的提高,中國(guó)女性的生活質(zhì)量也日益提高,越來(lái)越多的女性注重自身形象,追求和創(chuàng)造高品質(zhì)生活。據(jù)第五次全國(guó)人口普查調(diào)查顯示,我國(guó)的女性人口達(dá)到61228萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?8.37％,其中20-54歲這一年齡階段的女性,約占人口總數(shù)的21％,她們是一支寵大的消費(fèi)大軍?；瘖y品是目前女性消費(fèi)生活中比較普及的一個(gè)產(chǎn)品,研究和分析她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)的消費(fèi)心理與行為有利于認(rèn)識(shí)研究女性消費(fèi)活動(dòng)中心理與行為活動(dòng)特點(diǎn)乃及整個(gè)社會(huì)

2、的消費(fèi)趨勢(shì)。
　　 本研究從女性消費(fèi)者的心理需求為出發(fā)點(diǎn),采用自編的《化妝品消費(fèi)心理調(diào)查問(wèn)卷》,在長(zhǎng)沙城區(qū)共發(fā)放問(wèn)卷450份,回收有效問(wèn)卷423份,利用SPSS13.0進(jìn)行探索性因素分析,得出了影響女性化妝品消費(fèi)心理與行為的主要因素,同時(shí)展開(kāi)了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的差異性分析。在探索性因素分析的基礎(chǔ)上,發(fā)放220份調(diào)查問(wèn)卷,回收有效問(wèn)卷203份,利用LISREL8.50進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析,評(píng)價(jià)了模型的有效性。結(jié)果顯示自編量表的各項(xiàng)信效

3、度指標(biāo)均達(dá)到了心理測(cè)量學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。影響女性購(gòu)買(mǎi)化妝品的消費(fèi)心理與行為的六個(gè)因素項(xiàng)目,依次為性價(jià)比、品牌安全、時(shí)尚與美感、指導(dǎo)意見(jiàn)、功能、銷(xiāo)售服務(wù)。研究展開(kāi)了年齡、月收入、文化水平的單因素方差分析,研究表明:在年齡方面的差異極為顯著,在性價(jià)比因子和指導(dǎo)意見(jiàn)因子上呈現(xiàn)出明顯的年齡差異;在文化水平方面,文化程度越高的女性消費(fèi)者,消費(fèi)能力與品質(zhì)要求更強(qiáng),她們對(duì)性價(jià)比和功能的要求比較文化程度低的女性消費(fèi)者更高;收入水平的差異在性價(jià)比因子、品牌安全因