網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)信譽(yù)模型研究.pdf

1、近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，電子商務(wù)與拍賣(mài)網(wǎng)站也隨之興起。網(wǎng)上拍賣(mài)作為電子商務(wù)的一種重要形式，促進(jìn)了資源優(yōu)化配置，加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。然而作為一種新興的交易形式，世界各國(guó)在探索與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)過(guò)程中發(fā)生了較為嚴(yán)重的誠(chéng)信問(wèn)題，并已成為制約網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)發(fā)展的一大瓶頸，直接或間接地影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的健康、有序、快速發(fā)展。信譽(yù)模型對(duì)于建立和維護(hù)在線(xiàn)信任關(guān)系、保障在線(xiàn)市場(chǎng)秩序具有重要的意義。
　　 本文從信譽(yù)評(píng)定模式、信譽(yù)模型參量、欺詐行為防

2、范等方面對(duì)主流信譽(yù)模型進(jìn)行比較分析，認(rèn)為現(xiàn)有的信譽(yù)模型存在沒(méi)有完全融入在線(xiàn)拍賣(mài)交易的情境特征，無(wú)法全面真實(shí)地反映用戶(hù)的信譽(yù)狀況，缺乏可操作性等問(wèn)題。提出了一個(gè)性能良好的信譽(yù)模型應(yīng)該滿(mǎn)足的基本條件，對(duì)信譽(yù)模型的各項(xiàng)參量進(jìn)行了分析。對(duì)當(dāng)前應(yīng)用廣泛的累加信譽(yù)模型作出改進(jìn)，將信譽(yù)反饋評(píng)分、成交金額、評(píng)分時(shí)間這些因素引入到模型中，并確定了各項(xiàng)參量的權(quán)重系數(shù)。其中，在計(jì)算成交金額的權(quán)重時(shí)，應(yīng)用了在經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)中被廣泛使用的狹義邏輯增長(zhǎng)曲線(xiàn)模型。

3、　　 基于淘寶網(wǎng)的真實(shí)交易數(shù)據(jù)，本文利用實(shí)證的方法證明了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)信譽(yù)模型的有效性。淘寶網(wǎng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)人交易網(wǎng)上平臺(tái)，具有一定的代表性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)交易又具備行為易觀察、特征可量化的優(yōu)點(diǎn)，成為了研究拍賣(mài)、信譽(yù)等微觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的良好樣本。為了獲得樣本數(shù)據(jù)，本人利用MS VS.Net 2005和MS SQL Server 2005自行開(kāi)發(fā)了一個(gè)程序——網(wǎng)絡(luò)信息自動(dòng)采集系統(tǒng)，將非結(jié)構(gòu)化的信息從大量的網(wǎng)頁(yè)中抽取出來(lái)保存到結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫(kù)中。應(yīng)用文中