BL公司營銷策略研究.pdf

1、獸藥行業(yè)是重大動物疫病防控和公共衛(wèi)生安全工作的重要組成部分,直接關(guān)系到畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展、動物性食品安全以及廣大人民群眾身體健康。獸藥行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多,產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化、研發(fā)能力不足,營銷同質(zhì)化,創(chuàng)新能力低使得營銷成為了獸藥企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。目前國內(nèi)獸藥生產(chǎn)市場和競爭環(huán)境都較為復(fù)雜,許多公司的營銷策略在這一市場都顯得較為被動。本文的研究對象BL公司是一家集獸藥生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、科技服務(wù)為一體的綜合性企業(yè),公司擁有全新GMP

2、生產(chǎn)流水線,主要生產(chǎn)銷售獸藥粉劑、水針、片劑、散劑四大類100余個品種,產(chǎn)品暢銷東北、華東、華中、西南等地,在獸藥市場上享有較高聲譽。本文通過對獸藥行業(yè)和市場的分析,目的在于使公司營銷管理人員了解其所在行業(yè)及市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,正確分析公司的機會、威脅,充分利用其優(yōu)勢,避開其劣勢,針對公司的具體情況,并結(jié)合其所處的行業(yè)與市場情況,制定正確、實用的營銷策略,以便準確把握市場機遇。本論文采用實證研究方法,將營銷管理理論與企業(yè)的經(jīng)營運作相結(jié)