SCWX公司營銷策略研究.pdf

1、SCWX公司是一家家電連鎖企業(yè)。本文通過研究其營銷策略來期望提升SCWX公司市場競爭力。
　　本文首先從SCWX公司營銷現(xiàn)狀入手，分析公司存在的主要問題。通過運(yùn)用環(huán)境掃描、波特五力競爭模型、戰(zhàn)略群圖、競爭力分析等戰(zhàn)略管理和營銷管理的分析工具，以理論聯(lián)系實(shí)際、演繹、圖表、對比等論證方法對SCWX公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，找出了SCWX公司內(nèi)含競爭力和外顯競爭力。
　　接著依據(jù)SCWX公司服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及家電連鎖行業(yè)特性對行業(yè)市

2、場進(jìn)行了細(xì)分，以定性分析方法為主，定量方法為輔，找到SCWX公司的細(xì)分市場，并結(jié)合SCWX公司內(nèi)含競爭力和外顯競爭力，對細(xì)分市場進(jìn)行評估，并為能夠達(dá)到細(xì)分市場，對SCWX公司的服務(wù)產(chǎn)品定位。
　　最后本文根據(jù)家電連鎖企業(yè)的特點(diǎn)，應(yīng)用服務(wù)營銷7Ps營銷組合理論，結(jié)合SCWX公司實(shí)際，制定了SCWX公司的7Ps營銷組合策略，其中運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際、頭腦風(fēng)暴、問卷調(diào)查、圖表法、對比分析等研究方法重點(diǎn)對人員策略、過程策略、有形展示策略、價(jià)格