中通速遞營(yíng)銷創(chuàng)新研究.pdf

1、改革開放30多年來(lái)，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)取得長(zhǎng)足發(fā)展。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ谖锪餍袠I(yè)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)同樣表現(xiàn)出色，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的物流市場(chǎng)中，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的民營(yíng)物流企業(yè)，它們“披著鐐銬跳舞”，硬生生在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中開拓出一片天空，形成了與國(guó)有大型物流企業(yè)和國(guó)外物流巨頭們?nèi)痔煜碌母駝?shì)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化、信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)化帶來(lái)的挑戰(zhàn)及入世后我國(guó)物流市場(chǎng)進(jìn)一步開放，使得物流運(yùn)輸行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變的異常激烈。要想適

2、應(yīng)市場(chǎng)變化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，就必須通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，加快培育并持續(xù)保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)民營(yíng)物流企業(yè)發(fā)展的研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本論文以中通速遞為例，從該企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，分析其在市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題，并根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，探討如何從營(yíng)銷文化、營(yíng)銷管理體系、營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷組織團(tuán)隊(duì)等方面提升企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新能力的思路。本文利用PEST分析和SWOT分析法對(duì)

3、中通速遞的市場(chǎng)空間進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，指出其自身具備的優(yōu)勢(shì)和面臨的機(jī)遇，同時(shí)也明確指出其在自身發(fā)展中存在的不足和周圍環(huán)境帶來(lái)的巨大威脅。中通速遞要想在競(jìng)爭(zhēng)中求生存謀發(fā)展，營(yíng)銷創(chuàng)新是其必然選擇，轉(zhuǎn)變?nèi)w員工的營(yíng)銷觀念是實(shí)施成功的營(yíng)銷創(chuàng)新所必須的，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中要將營(yíng)銷創(chuàng)新融入其中，中通速遞制定切實(shí)可行的營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，建立起以顧客為中心的完善的營(yíng)銷體系，根據(jù)市場(chǎng)的變化做出自身發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。同時(shí)，本文所得出的一些結(jié)論可以為民營(yíng)物流企業(yè)