論無形網(wǎng)上市場與有形專業(yè)市場的替代性與互補(bǔ)性.pdf

1、中國改革開放以來，專業(yè)市場作為與廣大中小企業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)、有利節(jié)約交易成本的共享式銷售平臺，在各地獲得了蓬勃發(fā)展，而浙江由于中小企業(yè)眾多，專業(yè)市場的數(shù)量與規(guī)模在全國都獨(dú)占鰲頭。隨著近10多年來信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)上無形交易方式正在逐漸滲透到有形專業(yè)市場交易的各個環(huán)節(jié)?；谶@樣的現(xiàn)實(shí)背景，本文側(cè)重分析研究這兩種市場形態(tài)的替代性與互補(bǔ)性，即兩種市場交易方式的相互替代抑或融合發(fā)展問題。
　　 按照微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，理

2、性的交易主體在追求利潤最大化的過程中會形成有效率的市場交易制度。本文循著市場功能差異→交易主體最大化利潤差異→市場交易制度差異的路徑，對網(wǎng)上無形市場與有形專業(yè)市場的相互關(guān)系進(jìn)行了比較深入的分析研究。就兩種市場的功能而言，雖然它們作為共享式交易平臺，具有節(jié)約交易成本、提高交易效率的共同作用，但由網(wǎng)上無形市場的虛擬性與有形專業(yè)市場的實(shí)體性之根本特點(diǎn)所決定，兩者在宏觀和微觀兩個層面都具有功能差異，而微觀功能的差異影響著交易主體對交易方式的不同

3、選擇。
　　 在對理性交易主體的具體分析中，本文構(gòu)造了一個交易者渠道選擇模型。結(jié)果顯示，如果兩種市場平行發(fā)展，相互爭奪客戶資源，會導(dǎo)致形成兩頭分化的市場格局，而網(wǎng)上市場長期發(fā)展中邊際營銷收益遞減的趨勢又會導(dǎo)致兩類市場產(chǎn)生合作的需求。就理性交易主體而言，采用協(xié)調(diào)互補(bǔ)的交易方式比平行不協(xié)調(diào)的交易方式可以獲得更大收益。而且從社會資源最優(yōu)配置角度看，網(wǎng)上無形市場在短期內(nèi)也不能較大地降低內(nèi)生交易成本，從而不能明顯提高凈收益。因此，無論從短