有米-2018年q2小家電行業(yè)微博和短視頻營銷報(bào)告

1、ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,小家電微博和短視頻營銷趨勢報(bào)告,,有米科技2018年8月,,,,,,,目錄,,,1,,小家電行業(yè)微博與短視頻平臺廣告投放分析,,,2,,小家電品牌新媒體營銷洞察,,,,5小家電行業(yè)新媒體營銷建議,,,,3小家電品牌新媒體營銷KOL及創(chuàng)意分析,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,,報(bào)告數(shù)據(jù)來源及說明,用科技

2、向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,本報(bào)告數(shù)據(jù)來源于米匯所追蹤到的小家電行業(yè)相關(guān)微博和短視頻，短視頻平 臺覆蓋抖音，快手，美拍，秒拍，優(yōu)酷，土豆視頻，愛奇藝，bilibili，西瓜 視頻，騰訊視頻，火山小視頻，梨視頻等。本報(bào)告僅以2018年4月1日-6月30日間發(fā)布的小家電行業(yè)相關(guān)微博和短視頻廣 告數(shù)據(jù)作為分析依據(jù)。本報(bào)告分析中，以小家電行業(yè)/品牌相關(guān)的微博數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量協(xié)同作為衡量微博 廣告聲量的參考，以小家電行業(yè)/品牌相關(guān)的短視頻數(shù)和播放

3、量協(xié)同作為衡量 短視頻廣告聲量的參考，不完全等同于廣告主的實(shí)際投放廣告聲量。本報(bào)告選取西門子、博世、卡薩帝、海爾等短視頻營銷比較火的四個家電品 牌進(jìn)行分析，以此反映小家電行業(yè)的微博和短視頻營銷趨勢。,,,,,,,目錄,,,,1小家電行業(yè)微博與短視頻平臺營銷聲量分析,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,小家電行業(yè)總體聲量行業(yè)Top10品牌的營銷聲量小家電行業(yè)和Top10品牌的短視頻平臺組合,,,,小家電行業(yè)微博廣告聲量持續(xù)上漲，短視

4、頻總體聲量超過微博,,,,,858,1043,1171,4月,6月,小家電行業(yè)微博總量,數(shù)據(jù)來源：有米米匯,數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30,,,,,776,1022,4月,小家電行業(yè)短視頻總量1239,,,1,4月,5月小家電行業(yè)微博總轉(zhuǎn)發(fā)量,,,,,32,256,362,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,46,782,125,34,482,518,4月,5月,6月,5月6月小家電行業(yè)短視頻總播放量,小家電行業(yè)微

5、博總量逐月增長，6月份微博量超1100條，總轉(zhuǎn)發(fā)量超過266萬。小家電行業(yè)相關(guān)短視頻數(shù)量在5、6月份均超過1000個，5月短視頻播放量超過4600萬，聲量明顯高于微博。,,,,小家電頭部品牌中，格力、松下、海爾和方太在微博和短視頻 的聲量最高,備注：行業(yè)品牌TOP10依據(jù)2017《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院排行榜選擇；微博和短視頻數(shù)據(jù)來源：有米米匯； 數(shù)據(jù)周期：20 18.4.1-2018.6.30,,,,,,,,,,,,

6、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,行業(yè)品牌TOP10,微博總量（條）,格力,松下,海爾,海信,方太,TCL,西門子,創(chuàng)維,美的,老板,,,,,,,,,,,605,299,271,173,154,144,67,38,33,22,,,,,,,,,,,776,488,915,513,561,354,84,716,35,820,189,711,667,726,20,227,30,017,28,325,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

7、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博轉(zhuǎn)發(fā)量（次數(shù)）行業(yè)品牌TOP10短視頻總量（條）短視頻播放量（次數(shù)）,格力,海爾,方太,松下,海信,美的,老板,TCL,創(chuàng)維,西門子,,,,,,,,,,,460,223,199,184,133,80,73,47,23,,,,,,,,,,,60610,549,339,13,880,771,21,304,270,3,200,988,816,030,6,638,228,

8、4,635,452,8,389,686,193,217,195,382,,,小家電行業(yè)TOP10品牌中，格力、松下和海爾在微博的聲量最大，4-6月份微博總量分別為605，299和271條；微博轉(zhuǎn)發(fā)量均超過500萬。在短視頻平臺中，格力和海爾的短視頻量分別以606和460條名列前茅，方太也以223條視頻擠進(jìn)前三甲， 視頻播放量均達(dá)到千萬級別。,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018

9、.6.30,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,秒拍, 27.2%,快手, 20.3%,西瓜視頻, 11.7%火山小視頻, 15.6%,土豆視頻, 9.5%,美拍, 2.0%bilibili, 3.0%抖音, 8.8%,愛奇藝, 0.4%,小家電行業(yè)投放各短視頻平臺的視頻數(shù)占比梨視頻, 0.7%騰訊視頻, 0.8%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,秒拍, 27.9%

10、,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,快手, 24.2%,火山小視頻, 17.9%,西瓜視頻, 11.4%,美拍, 1.5%bilibili, 1.9%土豆視頻, 5.8%抖音, 6.9%,梨視頻, 0.7%騰訊視頻, 1.4%,愛奇藝, 0.4%,小家電品牌TOP10投放各短視頻平臺的視頻數(shù)占比,秒拍、快手和火山小視頻：小家電行業(yè)及頭部品牌的重點(diǎn)短視 頻營銷渠道無論是就小家電行業(yè)整體，還是小家電品牌TOP10來看，秒拍、

11、快手和火山小視頻均是小家電品牌商展 開短視頻營銷的三大主要渠道，三者的短視頻總數(shù)占比超過60%。,,,,,,,目錄,,,,2小家電品牌微博與短視頻營銷聲量分析,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,8個品牌的微博和短視頻營銷聲量8個品牌的微博和短視頻投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布8個品牌的短視頻平臺組合,,,,頭部品牌微博聲量普遍較高，尤其是松下、海爾和西門子,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,2

12、0,40,60,80,100,120,140,,,,,,,,,,,,,,,,,4月,5月,,,,,小家電品牌2018年4-6月份微博數(shù)量,6月,,,,,,,,,0,100000,200000,300000,400000,500000,600000,4月,5月,小家電品牌2018年4-6月份微博轉(zhuǎn)發(fā)量,6月,除了海爾6月份的聲量有所下滑，各品牌的微博聲量普遍處于上升階段，微博投入量和轉(zhuǎn)發(fā)量逐月平穩(wěn)增長。松下和海爾近三個月的微博總量接近3

13、00條，轉(zhuǎn)發(fā)量分別超91萬和56萬，總體聲量位居前列；西門子的微 博量不多，卻收獲了超66萬轉(zhuǎn)發(fā)量。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家電行業(yè)TOP10品牌用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,海爾、美的和松下短視頻聲量位居前列,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

14、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,50,100,150,200,250,,,,,,,,,,,,,,,,,4月,5月,,,,,小家電品牌2018年4-6月份短視頻數(shù)量,6月,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,1000000,2000000,3000000,4000000,5000000,6000000,7000000,4月,5月

15、,小家電品牌2018年4-6月份短視頻播放量,6月,海爾在短視頻營銷的投入力度最大，短視頻量達(dá)到460條，累計(jì)收獲超1300萬播放量，聲量獨(dú)占鰲頭。松下和美的緊隨其后，組成短視頻聲量第二梯隊(duì)，短視頻量分別為199和133條，總播放量分別為320萬和660萬，且美的視頻播放量逐月快速攀升。,,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家電行業(yè)TOP10品牌用科技向世界傳播優(yōu)秀

16、的文化和內(nèi)容,,,,,松下6月份微博廣告投放密集，西門子亦在6月中旬出現(xiàn)投放 高峰,,,,,,,,,,,,14121086420,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-

17、05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,松下微博,,短視頻,松下的微博廣告在4月19號猛增，單日微博量達(dá)到12條，6月份廣告投放密集，頻頻出現(xiàn)小高峰；短視頻 廣告投放相對均勻，單日投放量從5月中旬開始小幅增長。西門子的微博和短視頻廣告投放力度相對平穩(wěn)，微博廣告在6

18、月15號出現(xiàn)高峰。,,,0,2,4,6,8,10,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-

19、082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,西門子微博,,短視頻,,,,,小家電品牌微博和短視頻投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,海爾微博和短視頻廣告同頻集中在5月-6月中旬，美的短視頻 廣告在5月中旬凸顯高峰,,,,,,,,,0,5,10,15,20,2018-04-

20、012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-

21、202018-06-242018-06-28,,海爾微博,,短視頻,,,,,,,,,,,0,2,4,6,8,10,12,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-23201

22、8-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,美的微博,,短視頻,海爾的微博和短視頻廣告已基本實(shí)現(xiàn)同頻共振，協(xié)同發(fā)聲，廣告投放高峰集中在5月初至6月中旬。美的對短視頻廣告的投放力度已超過微博廣告，5月中旬大量投放短視頻廣告造勢，而微博廣告有所延后， 高峰出現(xiàn)在6月下旬。,,,,,小家電

23、品牌微博和短視頻投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,小天鵝、博世對微博和短視頻廣告投入均不高，6月上旬有所 上調(diào),,,,,,,,,,,,14121086420,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-29

24、2018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,,,,,,,,,0,1,2,3,2018-04-012018-04-052018-04-092018

25、-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,小天鵝

26、博世微博短視頻微博,,短視頻,小天鵝近三個月對微博廣告的關(guān)注度不高，但在6月上旬大量投放，并開始發(fā)布短視頻廣告。博世對微博和短視頻廣告的投放力度不大，單日短視頻投放量最高僅3條，出現(xiàn)在6月6號。,,,,,小家電品牌微博和短視頻投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,卡薩帝在5月和6月下旬投放廣告較多，惠而浦則集中在4月 下旬和6月上旬,,,

27、,,,,,,,,,,876543210,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-

28、06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,卡薩帝微博,,短視頻,,,,,,,,,0,1,2,3,4,2018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05

29、-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28,,惠而浦微博,,短視頻,卡薩帝的微博廣告投放出現(xiàn)兩次高峰，時(shí)間分別是5月23日和6月24日，單日微博量分別為4條和7條。惠而浦在微博和短視頻廣告的投入量不高，4月下旬和6月上旬的廣告數(shù)量

30、相對集中。,,,,,小家電品牌微博和短視頻投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,小家電頭部品牌普遍聚焦投放秒拍、火山小視頻和快手，抖音 成為松下和海爾短視頻營銷的重要板塊,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

31、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,松下,海爾,西門子,美的,,bilibili,,,,,,,,,,,,愛奇藝抖音火山小視頻酷燃視頻快手梨視頻美拍秒拍騰訊視頻土豆視頻微博視頻,,西瓜視頻,,優(yōu)酷,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,松下主要投放火山小視頻、抖音、

32、西瓜視頻和快手，投放力度相對均勻。海爾覆蓋平臺較廣，但以秒拍、西瓜視頻和抖音作為主要短視頻營銷平臺。 Ø西門子集中投放火山小視頻和快手，在秒拍也有所布局。 Ø美的則重點(diǎn) 投放秒拍，短視頻占比超6成，其次是快手、火山小視頻。小家電品牌投放各平臺的短視頻數(shù)量占比,,,,博世和卡薩帝重點(diǎn)投放秒拍、土豆視頻和快手，小天鵝僅投秒 拍，而惠而浦主投抖音,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,小天鵝,博世,卡薩帝,惠而浦,

33、,bilibili,,,,,,,,,,,,愛奇藝抖音火山小視頻酷燃視頻快手梨視頻美拍秒拍騰訊視頻土豆視頻微博視頻,,西瓜視頻,,優(yōu)酷,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,小天鵝的短視頻廣告均在秒拍投放。博世重點(diǎn)投放秒拍和快手，視頻數(shù)占比超半成?？ㄋ_帝的渠道覆蓋

34、較為豐富且相對均衡，其中以土豆視頻、秒拍和抖音作為主要平臺。惠而浦短視頻則集中投放在抖音平臺，占比超80%，其次是優(yōu)酷。小家電品牌投放各平臺的短視頻數(shù)量占比,,,,,,,目錄,,,,3小家電品牌微博與視頻廣告KOL及創(chuàng)意分析,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,8個品牌的微博KOL榜單TOP108個品牌的短視頻KOL榜單TOP108個品牌的微博主題、文案風(fēng)格分析8個品牌的短視頻主題內(nèi)容分析,,,,松下、海爾和美的傾向搞笑、美

35、妝等博主，西門子更偏好專業(yè) 類博主,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,松下的微博KOL組合較為多樣化，主要選擇搞笑、科學(xué)、美妝、美女等類別的博主。西門子則傾向?qū)I(yè)化博主，如媒體、職業(yè)招聘、時(shí)尚和體育等。海爾重點(diǎn)選擇搞笑類博主，美的則更青睞美食、美妝和育兒等深受女性關(guān)注的KOL。,,,,博世和卡薩帝的博主組合豐富且涉及兩性，惠而浦KOL較少,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)

36、周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,小天鵝偏向選擇搞笑、育兒等博主，以此觸及女性消費(fèi)者。博世和卡薩帝的博主類別豐富，博世主要選擇汽車、育兒、搞笑等類別博主，卡薩帝則挑選情感兩性和 媒體、設(shè)計(jì)等博主投放廣告?；荻诌x擇的KOL較少，主要是明星和商界等類別博主。,,,,頭部品牌主要投動漫、游戲、娛樂、時(shí)尚達(dá)人等類別視頻KOL,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30

37、用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,松下主要選擇美拍、火山小視頻和抖音的KOL，類別涉及娛樂和社會類。西門子的TOP10視頻主大多是火山小視頻中的KOL，包括美食類視頻主。海爾重點(diǎn)選購動漫、游戲和舞蹈類視頻主，覆蓋平臺廣泛。美的則偏向抖音和火上小視頻上的時(shí)尚達(dá)人和科技類KOL。,,,,博世偏向汽車、搞笑等視頻主，覆蓋兩性消費(fèi)者,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,

38、博世選擇的KOL主要是秒拍、西瓜視頻和抖音上，汽車、搞笑和新聞等方面的視頻主，觸達(dá)兩性消費(fèi)者。小天鵝、卡薩帝和惠而浦的短視頻較少由KOL發(fā)布，卡薩帝選購的視頻主包括情感和商業(yè)類，惠而浦則 選擇抖音上的搞笑視頻主，及優(yōu)酷上的攝影、媒體類KOL。,,,,各品牌熱門微博主題常結(jié)合個人體驗(yàn)，文案以強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠/轉(zhuǎn)發(fā) 有獎為主,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,各品牌微博TOP10中，多以宣傳

39、產(chǎn)品為主，西門子、小天鵝和卡薩帝主題呈內(nèi)化特征，結(jié)合個人體驗(yàn)引出 產(chǎn)品，涉及人物故事、時(shí)光緬懷、旅行體驗(yàn)等；海爾和美的主題外化靈動，主要結(jié)合時(shí)事或音樂動漫。各品牌的微博文案普遍使用強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠、轉(zhuǎn)發(fā)有獎/送禮、引導(dǎo)嘗試等套路。,,,,松下熱門微博TOP3解析,,轉(zhuǎn)發(fā)送禮,,,,,,1,主題內(nèi)容：通過微博KOL展開轉(zhuǎn)發(fā)送禮活動，帶動粉絲傳播產(chǎn)品 信息，獲得產(chǎn)品曝光。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超過6.1萬，點(diǎn)贊量達(dá)1.3萬，評論量超1.1萬。,轉(zhuǎn)發(fā)抽

40、獎,,,,2,主題內(nèi)容：針對“520”、“女朋友”節(jié)點(diǎn)性話題，微博KOL進(jìn)行 活動抽獎，通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行節(jié)點(diǎn)性話題推廣，刺激消費(fèi)者購買。 營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超過2.2萬，點(diǎn)贊量達(dá)1萬，總評論量近6000。,KOL推薦種草,,,,3,主題內(nèi)容：通過美妝時(shí)尚博主推薦，強(qiáng)調(diào)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品功能及特點(diǎn)， 吸引粉絲關(guān)注并購買。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1萬，收獲6000點(diǎn)贊量，評論量超8000。,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31

41、用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,海爾熱門微博TOP3解析,,,,轉(zhuǎn)發(fā)送禮,,,,1,主題內(nèi)容：微博KOL展開活動抽獎，豪華禮品陣容刺激粉絲大規(guī) 模傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超過7.2萬，獲贊量近7萬，微博評論量近2萬。,,,,2,,,,3,生活熱議話題視頻+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎主題內(nèi)容：微博KOL通過小視頻方式，結(jié)合婆媳矛盾話題引起消費(fèi) 者關(guān)注，植入品牌會員優(yōu)惠活動及產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者注冊會員 并消費(fèi)，同時(shí)展開抽獎活動，進(jìn)行

42、裂變傳播。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量均達(dá)到9000+，總評論量超8000。節(jié)點(diǎn)話題+情感營銷主題內(nèi)容：針對兒童節(jié)節(jié)點(diǎn)話題，通過當(dāng)?shù)孛襟w創(chuàng)建#十年不過時(shí)的美 好#話題，打造“親情”“感恩”的情感營銷，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴， 對線下活動引流。營銷效果：微博轉(zhuǎn)發(fā)量近6000，評論量超700。,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,西門子熱門微博TOP3解析,強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性,,

43、,,1,主題內(nèi)容：以時(shí)尚美妝博主調(diào)性引出品牌理念，宣傳線下活動， 吸引粉絲關(guān)注，達(dá)到線上線下引流。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量均達(dá)到近1300。,,,,2,,,,3,滿足消費(fèi)者訴求主題內(nèi)容：抓住消費(fèi)者對生活品質(zhì)、空間升級的訴求，品牌與媒體 聯(lián)手打造空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，通過健身類KOL宣傳活動引起粉絲注 意，提高品牌及活動曝光，樹立品牌形象。營銷效果：微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過800，點(diǎn)贊量達(dá)200。打造話題+引導(dǎo)體驗(yàn)主題內(nèi)容：通過美食類博主宣

44、傳#我的理想廚房#活動，以圖片形式展示各 類理想廚房風(fēng)格，引起粉絲共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試體驗(yàn)，為線下活動引流。 營銷效果：微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)600。,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,美的熱門微博TOP3解析,夏日解暑MV突出產(chǎn)品功能,,,,1,主題內(nèi)容：結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性制作音樂MV，通過音樂類博主的擴(kuò)散傳播，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式提高品牌曝光度，樹立產(chǎn)品認(rèn)知。 營銷

45、效果：轉(zhuǎn)發(fā)量近2700，點(diǎn)贊量超過2800。,電商節(jié)日+動漫短視頻,,,,2,主題內(nèi)容：利用電商節(jié)日節(jié)點(diǎn)，與電商平臺合作通過動漫短視頻植 入產(chǎn)品功能特點(diǎn)及服務(wù)，通過美妝類博主轉(zhuǎn)發(fā)，吸引消費(fèi)者關(guān)注， 促成有效轉(zhuǎn)化。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量均超過2000，評論量超1700。,電商節(jié)日+明星效應(yīng),,,,3,主題內(nèi)容：與電商平臺京東、明星張亮合作，打造電商節(jié)日福利活動，通 過明星微博擴(kuò)散宣傳，吸引粉絲注意，提高轉(zhuǎn)化。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量

46、均超過2000，點(diǎn)贊量近7000。,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,小天鵝熱門微博TOP3解析,時(shí)事話題+情感營銷,,,,1,主題內(nèi)容：利用高考話題，打造#被眷顧的時(shí)光#話題進(jìn)行情感營銷，聯(lián)合多位娛 樂類博主轉(zhuǎn)發(fā)，引起情感共鳴，樹立品牌形象。結(jié)合抽獎活動，提高產(chǎn)品曝光度。 營銷效果：單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量均達(dá)到近3000。,KOL體驗(yàn)活動宣傳品牌調(diào)

47、性,,,,2,主題內(nèi)容：邀請KOL參與品牌比佛利產(chǎn)品體驗(yàn)活動，突出產(chǎn)品定 位和調(diào)性，拉近品牌與消費(fèi)者間的距離，提高品牌產(chǎn)品曝光度。 營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量均達(dá)到近1200。,短視頻+優(yōu)惠活動,,,,3,主題內(nèi)容：以短視頻形式突出洗衣機(jī)產(chǎn)品功能，宣傳線上優(yōu)惠活動，通過 搞笑類博主擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)，引起粉絲關(guān)注，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。營銷效果：累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量超過4000，點(diǎn)贊量和評論量近3000。,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.

48、7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,博世熱門微博TOP3解析,親子活動拉近距離,,,,1,主題內(nèi)容：通過母嬰類博主創(chuàng)建#愛的凝視，健康的家#話題，宣 傳品牌線下親子活動，拉近品牌與消費(fèi)者距離，樹立品牌形象。 營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超過1200，評論量超過700。,時(shí)事熱點(diǎn)+優(yōu)惠福利,,,,2,主題內(nèi)容：緊隨足球季熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠活動，通過媒體賬號、時(shí)尚 博主轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響力，為線下活動引流。營銷效果：累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到近1000。,

49、產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場,,,,3,主題內(nèi)容：通過資訊媒體博主宣傳新品發(fā)布活動，突出產(chǎn)品保鮮功能，提 高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量超過100。,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,卡薩帝熱門微博TOP3解析,線下藝術(shù)展引導(dǎo)體驗(yàn),,,,1,主題內(nèi)容：結(jié)合短視頻形式，通過資訊媒體宣傳線下高端生活藝 術(shù)展活動，聯(lián)合蘇繡和烹飪吸引消費(fèi)者關(guān)注，引流至線下體驗(yàn)。

50、營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超1萬，評論量超過1300。,旅行記錄短視頻+抽獎活動,,,,2,主題內(nèi)容：聯(lián)手旅行類KOL，通過旅行記錄短視頻植入品牌理念， 突出品牌定位，結(jié)合抽獎活動引起消費(fèi)者注意，提高品牌知名度。 營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超4500，評論量達(dá)到近2000。,商旅關(guān)懷+思家情懷,,,,3,主題內(nèi)容：聚焦商旅人群，通過資訊媒體宣傳“不凡之旅”商旅關(guān)懷計(jì)劃， 利用思家情懷引起消費(fèi)者共鳴，體現(xiàn)品牌高端定位同時(shí)展示品牌溫度，擴(kuò)大 品牌曝光度，拉近與

51、消費(fèi)者距離。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量超1700，評論量超過1000。,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,惠而浦熱門微博TOP3解析,新品發(fā)布活動,,,,1,主題內(nèi)容：通過資訊類KOL宣傳品牌新品發(fā)布活動，突出產(chǎn)品功 能特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌影響力，吸引粉絲關(guān)注，提升品牌知名度。 營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量近150，點(diǎn)贊量超過500。,,,,2,KOL推薦種草主題內(nèi)容：通過時(shí)尚KOL試用

52、，以圖文方式說明產(chǎn)品特點(diǎn)及功能， 吸引粉絲種草購買。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量不足5次。,,,,3,KOL種草+強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠主題內(nèi)容：微博省錢達(dá)人以圖片形式宣傳產(chǎn)品功能特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠活動及力 度，吸引粉絲關(guān)注并購買。營銷效果：轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量不足5次。,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,熱門視頻主題以產(chǎn)品測評、親情話題、促銷活動為主,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更

53、新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,各品牌熱門短視頻多數(shù)為產(chǎn)品類廣告，產(chǎn)品測評、親情話題、促銷活動成為三大常用主題。興趣話題也成為品牌廣告主的殺手锏，以消費(fèi)者興趣點(diǎn)吸引注意，植入品牌產(chǎn)品，如：海爾結(jié)合時(shí)事， 小天鵝結(jié)合體育，卡薩帝結(jié)合美食制作。,,,,松下熱門短視頻TOP3解析,,,,,,,1,,,,2,,,,3,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,主

54、題內(nèi)容：KOL測評3款吹風(fēng)機(jī)，進(jìn)行 性能效果比較。營銷效果：播放量達(dá)到77萬。,主題內(nèi)容：KOL測評比較索尼、佳能、 松下幾款相機(jī)。營銷效果：播放量近3萬，評論量近300。,主題內(nèi)容：松下100周年紀(jì)念宣傳片《Creative！》，回顧品牌歷史。 營銷效果：播放量超過1萬，評論量 超400。,,,,海爾熱門短視頻TOP3解析,,,,1,,,,2,,,,3,,,主題內(nèi)容：結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，展現(xiàn)足 球夜派對場景，植入品牌智能家居。 營

55、銷效果：播放量達(dá)到160萬，評論 量近8000。,主題內(nèi)容：針對端午節(jié)點(diǎn)，以海爾兄 弟動漫形象參加龍舟賽的冒險(xiǎn)經(jīng)歷為 主題，展現(xiàn)品牌形象。營銷效果：播放量達(dá)66萬，點(diǎn)贊量超5600。,主題內(nèi)容：通過解讀中國家用中央空 調(diào)市場趨勢強(qiáng)調(diào)品牌的市場地位，繼 而宣傳新品，突出產(chǎn)品功能吸引注意。 營銷效果：播放量超過24萬，評論量 超400。,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,西

56、門子熱門短視頻TOP3解析,,主題內(nèi)容：西門子洗碗機(jī)測評視頻， 展現(xiàn)產(chǎn)品潔凈功能。營銷效果：播放量近2400。,主題內(nèi)容：從市場占有率、質(zhì)量、穩(wěn) 定性、品牌、售后各方面綜合考慮進(jìn) 行洗碗機(jī)排行，建議引導(dǎo)購買西門子、 美的。營銷效果：點(diǎn)贊量超800。,主題內(nèi)容：以生活場景+趣味動畫強(qiáng) 調(diào)冰箱保鮮功能特點(diǎn)。營銷效果：播放量為1次。,,,,1,,,,2,,,,3,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播

57、優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,美的熱門短視頻TOP3解析,,,,1,,,,2,,,,3,主題內(nèi)容：美的智能保鮮冰箱主題曲， 融入產(chǎn)品理念及功能特點(diǎn)，聞見新鮮， 體貼相伴。營銷效果：播放量達(dá)393萬，評論量 超800。,主題內(nèi)容：通過諾骨牌連鎖反應(yīng)趣味 視頻，融入無風(fēng)感空調(diào)充當(dāng)重要環(huán)節(jié)， 突出產(chǎn)品功能優(yōu)勢。營銷效果：播放量達(dá)341萬，評論量 超900。,主題內(nèi)容：結(jié)合高考節(jié)點(diǎn)，利用個人 故事展示產(chǎn)品無風(fēng)感特點(diǎn)，體現(xiàn)品牌 溫度。營銷效果：

58、官微單條微博播放量超過 96萬。,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,小天鵝熱門短視頻TOP3解析,,,,1,,,,2,,,,3,主題內(nèi)容：以趣味場景展現(xiàn)產(chǎn)品靜音 特點(diǎn)，同時(shí)宣傳618優(yōu)惠活動。營銷效果：播放量8次。,主題內(nèi)容：以交往場景小劇場體現(xiàn)產(chǎn) 品除菌功能，并強(qiáng)調(diào)618電商優(yōu)惠活 動。營銷效果：播放量4次。,主題內(nèi)容：以宣傳世界擊劍錦標(biāo)賽為 載體，突出品牌贊助

59、商地位，體現(xiàn)高 端定位。營銷效果：播放量1次。,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,博世熱門短視頻TOP3解析,,,,1,,,,2,,,,3,主題內(nèi)容：以對話創(chuàng)意視頻形式，展 現(xiàn)曬洗干一體機(jī)功能特點(diǎn)。營銷效果：播放量71次。,主題內(nèi)容：快閃店現(xiàn)場視頻，提高品 牌各產(chǎn)品曝光度。營銷效果：播放量3次。,主題內(nèi)容：夏日手工涼皮制作過程， 植入宣傳博世攪拌機(jī)、烤箱等。營銷

60、效果：播放量1次。,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,卡薩帝熱門短視頻TOP3解析,,,,1,,,,2,,,,3,主題內(nèi)容：卡薩帝家用中央空調(diào)云璽以“境界”悅?cè)诵?，展現(xiàn)產(chǎn)品形象特點(diǎn)。 營銷效果：播放量26萬次。,主題內(nèi)容：邀請KOL參加品牌活動， 展現(xiàn)活動現(xiàn)場場景，提高產(chǎn)品曝光度。 營銷效果：獲贊量超2萬，評論量超160。,主題內(nèi)容：品牌活動現(xiàn)場視頻，展示 新品云

61、璽中央空調(diào)功能特點(diǎn)。營銷效果：播放量超240次。,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,惠而浦熱門短視頻TOP3解析,,,,1,,,,2,,,,3,主題內(nèi)容：在品牌商店里cosplay孫悟 空吸引消費(fèi)者注意，獲得品牌曝光。 營銷效果：點(diǎn)贊量近500。,主題內(nèi)容：孫悟空cosplay，在品牌 商店里享受空調(diào)帶來的清涼環(huán)境，體 現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)及服務(wù)。營銷效果：獲贊量近100。,

62、主題內(nèi)容：惠而浦冰箱培訓(xùn)活動，展 示產(chǎn)品功能特點(diǎn)。營銷效果：播放量近60次。,,,,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)更新日期：2018.7.31用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,,目錄,,,,4小家電品牌微博與視頻廣告投放效果分析,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,8個品牌的微博點(diǎn)贊量8個品牌的微博評論量8個品牌的短視頻點(diǎn)贊量及平臺分布8個品牌的短視頻評論量及平臺分布,,,,微博互動效果上，頭部聚焦效應(yīng)明顯，松下、海爾

63、和西門 子微博獲贊量最高,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30,,,,,小家電品牌微博點(diǎn)贊量,頭部品牌的微博普遍受到消費(fèi)者認(rèn)可，點(diǎn)贊量較高。其中，松下相關(guān)微博的累計(jì)獲贊量最高，超過47萬 ，主要由4月份發(fā)布的微博貢獻(xiàn)；海爾以22萬點(diǎn)贊量緊隨其后；西門子位列第三，點(diǎn)贊量超17萬。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,479,554,220,990171,297,25,259,24,873,2,8

64、27,2,184,2,170,松下,海爾,西門子,美的,小天鵝,卡薩帝,博世,惠而浦,,,,4月5月6月,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,松下、海爾和西門子微博營銷互動效果優(yōu)異,,,,,小家電品牌微博評論量,松下、海爾和西門子的微博評論量也占據(jù)前三甲，均達(dá)到10萬級別；其中，6月份的評論聲量中，松下 和西門子遙遙領(lǐng)先。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,223,791,122,089,119,778,18,91

65、3,12,178,8,734,2,872,2,596,,,,4月5月6月,松下,海爾,西門子,美的,小天鵝,卡薩帝,博世,惠而浦,數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,海爾和松下視頻的點(diǎn)贊認(rèn)可度最高,海爾和松下的短視頻點(diǎn)贊量達(dá)到百萬級別，位列第一梯隊(duì)；博世、美的和卡薩帝組成第二梯隊(duì)，點(diǎn)贊量 達(dá)到萬級。從渠道分布來看，除了西門子外，各品牌的短視頻點(diǎn)贊量均主要由抖

66、音貢獻(xiàn)，抖音營銷效果明顯。,,,,,小家電品牌短視頻點(diǎn)贊量,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%100%數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30,海爾松下 博世美

67、 的卡薩 帝西門 子惠而 浦,,bilibili,,,,,,,抖音火山小視頻梨視頻美拍秒拍快手,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,海爾、松下評論互動效果名列前茅，抖音營銷潛力極大,短視頻評論量方面，海爾和松下仍位列前茅，分別達(dá)到2.6萬和1.6萬。美的在秒拍、快手和西瓜視頻的短視頻互動效果較佳；博世和西門子則在火山小視頻和快手收獲較大評 論量；對于其他品牌而言，抖音成為輿論聲量最高的平臺，評論量占比最高。,,,,,小

68、家電品牌短視頻評論量,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%100%數(shù)據(jù)來源：有米米匯 數(shù)據(jù)周期：2018.4.1-2018.6.30,海爾松下 美的博 世西門 子卡薩 帝惠而 浦,,bilibili,,,,,,,抖音快手火山小視頻美拍秒拍西瓜視頻,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,目錄,,,,5微博與短視頻營銷建議,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文