全媒體時代城市電臺競爭力提升路徑

1、全媒體時代城市電臺競爭力提升路徑【摘要】分眾化、碎片化的全媒體時代，城市電臺唯有提高節(jié)目競爭力和品牌影響力，才能面對更為挑剔的聽眾。本文以占據本地80%的收聽市場份額的無錫電臺為例，通過對無錫電臺近年來探索與實踐的分析，認為內容為王、資源整合、新媒體建設、活動營銷，是提高廣播競爭力的有效途徑。【關鍵詞】全媒體時代；城市電臺；競爭力一、給優(yōu)質的內容更多的發(fā)布空間科學技術迅猛發(fā)展，全球化進程逐步加快，網絡技術、數字技術和多媒體等新技術逐漸進

2、入人們的生活。在傳播技術日新月異、媒介生態(tài)錯綜復雜、生存壓力不斷加大的形勢下，廣播迎來了基于新技術、受眾新習慣下媒體發(fā)展的新階段。面對更為挑剔和分眾化、碎片化了的聽眾，傳統廣播唯有不斷提升節(jié)目競爭力和品牌影響力，方能在全媒體分眾時代占有一席之地，并逐步發(fā)展壯大。1.內容為王，管理制勝廣播是新聞的輕騎兵，素以“短平快”著稱。汽車時代，廣播吸引的中高端受眾對廣播內容的需求發(fā)生了根本變化，內容為王體現在：一是充分發(fā)揮廣播“眼觀六路、耳聽八方”

3、優(yōu)勢，增強服務性、貼近性、實用性。把精力放在適合移動收聽的傳播特性上，把最好的節(jié)目放在最好的時段，深耕細作，打造廣播節(jié)目高端的品質和氣韻；二是立足本土文化，發(fā)揮本地貼近性優(yōu)勢，深入基層、深入群眾，采制新聞素材扎實飽滿、節(jié)目形態(tài)群眾喜聞樂見、內容角度多元新穎的節(jié)目；融媒體發(fā)展是一個大趨勢，廣播通過借力新媒體、依托新終端，可以有效實現碎片化受眾的整合，實現節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，縮短時間差，增加直觀感。新媒體能彌補廣播線性傳播、稍縱即逝的缺點，豐富

4、表現手法，拓展傳播平臺，吸引聽眾注意，有效提升收聽率和市場份額。進一步構筑新聞綜合信息平臺，充分嫁接新媒體，如微博、微信、視頻等手段，做到雙向、多向、多元化交互式交流；進一步推動媒體融合，整合相關媒體資源，形成新聞事件的廣播現場連線、微博跟進報道、網絡即時發(fā)布、后續(xù)內容深化的多媒體滾動發(fā)布的統一新聞采制發(fā)布平臺，資訊互動交叉、融合呈現，與受眾充分互動，使廣播節(jié)目成為多媒體呈現的窗口；進一步完善全媒體運行流程，從前端的多媒體聯動，到平臺的

5、新聞資源共享，再到終端的編輯資源共享，信息在媒體與媒體之間，媒體與受眾之間，不間斷地隨時、多向互動。4.活動營銷，品牌引領節(jié)目與活動，猶如廣播這駕馬車的兩只車輪，相互助力。落地活動因社會影響大、現場互動直接、聽眾參與方便，成為聚攏人氣、打造品牌、固化受眾、延伸宣傳效果的平臺，也是考量反饋廣播收聽效果的一個直觀有力依據。通過依托節(jié)目，加強活動與節(jié)目的融合共通，走品牌持久化、定位專業(yè)化、市場集約化、主題多元化的路子，可以增加內部凝聚力、提升