喜來(lái)香牛肉干廣告策劃書(shū)

1、1廣廣告告策策劃劃書(shū)書(shū)班級(jí)：電子商務(wù)班級(jí)：電子商務(wù)2班策劃人員策劃人員：鄭憲治鄭憲治34.就產(chǎn)品性質(zhì)而言，我們定位于蔬菜牛肉干，這在信陽(yáng)市場(chǎng)乃至全國(guó)市場(chǎng)都不多見(jiàn)，這主要是牛肉干產(chǎn)品還不是很流行，也受到各種技術(shù)制約。因此，喜來(lái)香非?？煽谂Ｈ飧傻呐Ｈ飧商匦砸呀?jīng)是別具一格，很有突破的實(shí)力。5.就產(chǎn)品價(jià)格而言，該產(chǎn)品價(jià)位屬于高價(jià)位，這也與本身產(chǎn)品質(zhì)量相符合的，正是物有所值的體現(xiàn)。6.就產(chǎn)品生命周期上，喜來(lái)香蔬菜牛肉干上市于2006年，導(dǎo)入期已過(guò)

2、，因?yàn)閺V告宣傳的原因，現(xiàn)在仍處于成長(zhǎng)期，因此企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，同時(shí)應(yīng)該從包裝，口味，質(zhì)量，品牌，衛(wèi)生等方面全面完善產(chǎn)品，使產(chǎn)品慢慢由成長(zhǎng)期走向成熟期。（二）（二）.市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析（1）市場(chǎng)的規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查顯示，聽(tīng)說(shuō)過(guò)喜來(lái)香蔬菜牛肉干的總共有70人，而沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的卻有130人，也就是說(shuō)受眾知曉度還不到50%。從薪階來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者大多數(shù)是中薪階級(jí)。這與喜來(lái)香的高價(jià)位有很大聯(lián)系。問(wèn)卷還顯示：在喜來(lái)香牛肉干的消費(fèi)受眾中

3、以女性為主，尤其是中年婦女為多。而另外130個(gè)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人之中，有81個(gè)是男性。，從年齡上，都在18以上，28歲以上的中老年尤為多，足以看出喜來(lái)香牛肉干的主要受眾還不是很年輕化。而年輕人中的大學(xué)生群體是一群有高購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)欲望的潛在消費(fèi)者。因此，我們需要大力開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)。（2）市場(chǎng)的構(gòu)成A當(dāng)前市場(chǎng)的主要產(chǎn)品品牌目前市場(chǎng)上該類產(chǎn)品的主要產(chǎn)品品牌有：喜來(lái)香牛肉干，牛頭牌牛肉干，牛老大牛肉干；B.與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌針對(duì)于牛肉干制品而