企業(yè)廣告操作實務

1、企業(yè)廣告操作實務企業(yè)廣告操作實務(節(jié)選節(jié)選)【課程名稱課程名稱】企業(yè)廣告操作實務企業(yè)廣告操作實務【課程編號課程編號】G20G20【所屬體系所屬體系】營銷類營銷類★課程提綱第一講第一講企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析及廣告效果構成企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析及廣告效果構成1.企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析2.企業(yè)廣告效果的構成第二講第二講企業(yè)廣告效果的管理企業(yè)廣告效果的管理1.廣告效果的管理原則2.事先預測3.過程控制4.階段評價第三講第三講企業(yè)廣告實務操作企業(yè)廣告實

2、務操作1.市場策略2.產品策略3.合作策略4實施策略第1講企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析及廣告效果構成【本講重點】企業(yè)廣告觀念的常見誤區(qū)及分析企業(yè)廣告的思維主線廣告效果的構成因素廣告效果的評價要素廣告的社會效果廣告效果的特性廣告效果的管理企業(yè)廣告觀念誤區(qū)與分析廣告（ａｄｖｅｒｔｉｓｅ）一詞源于拉丁語，含有“注意”和“誘導”的意思。廣而告之，傳之天下，這里的“之”是指有說服力的信息，其目的在于促進某種觀念和信息的傳遞處于成長與發(fā)展過程中的企業(yè)來說，

3、在選擇廣告媒體時應該注意做到與企業(yè)的市場目標相匹配，盡量做到成本合理、針對性強，例如地級市的市場內選用地級市的媒體，這樣就能有效地避免由于媒體領先而給企業(yè)帶來的消極影響。3迷信名人廣告迷信名人廣告近20年來，由于國內演藝事業(yè)及體育運動的迅猛發(fā)展，誕生了一大批公眾號召力巨大的明星人物。為了能夠最大程度地吸引廣大消費者的注意力，很多企業(yè)常常熱衷于邀請一些大牌明星來演繹廣告，有些企業(yè)確實也通過這種方式提升了本企業(yè)產品的知名度，改善了企業(yè)形象。

4、但是，迷信名人廣告能夠獲得更好的廣告宣傳效果，實際上也是一種誤解。根據調查顯示，很多消費者觀看完名人廣告之后，首先想起的是明星曾經是如何出名的，而對廣告中所提及的產品、品牌和企業(yè)名稱則往往不加留意。因此，明星廣告并不是包治百病的靈丹妙藥，對于剛剛進入市場的企業(yè)來說，產品第一次面世時尤其要慎重考慮是否有必要花費重金聘請名人來做廣告。4鐘情名牌廣告公司鐘情名牌廣告公司產品銷售的實現，需要企業(yè)去尋找合適的代理商。同樣道理，一個企業(yè)的產品剛剛進

5、入市場時，也需要尋找合適的廣告公司進行合作，以幫助企業(yè)進行產品的宣傳。一般說來，一些規(guī)模較大的著名廣告公司的信息覆蓋范圍比較廣泛，通常以整個中國市場、亞洲市場或歐美市場為該廣告公司的運作區(qū)域。為此，很多企業(yè)常常會有一種不正確的心理：總以為選擇的廣告公司越有名，廣告的宣傳效果自然就越好。那些著名的廣告公司規(guī)模大的原因就在于代理的產品很多，它關心的并不是單個企業(yè)的產品，而是將主要精力集中在能夠為其盈利的主要產品上面。在這種情況下，廣告公司并

6、不能保證為所有產品的宣傳與策劃提供足夠的精力和責任。因此，企業(yè)在選擇廣告公司作為合作伙伴時，一定要保證廣告公司確實能夠盡心盡力，在市場區(qū)域內具有天時、地利、人和的有利條件。【自檢】根據企業(yè)產品不同的目標市場，選擇合適的合作伙伴，用線段連接起來。目標市場合作伙伴選擇華東地區(qū)中國國際廣告公司中國國內中央電視臺及各省電視臺農村地區(qū)南京、濟南等地的省級廣告公司南非、歐美省、市級電視臺和廣播電臺見參考答案1－25期待高人的創(chuàng)意期待高人的創(chuàng)意很多企