某某品牌合作生產(chǎn)手機的商業(yè)計劃書

1、ESPRIT科健合作生產(chǎn)手機商業(yè)計劃書中科健市場部3商業(yè)計劃書摘要ESPRIT和中國科健股份有限公司共同對中國移動電話市場的發(fā)展進行了研究，雙方認為手機已越來越帶有個人時尚消費品的特征，在未來數(shù)年內(nèi)，中國國內(nèi)手機市場仍將保持穩(wěn)定增長的良好態(tài)勢，每年的市場容量穩(wěn)定在8000萬部左右，規(guī)模巨大。其中價格在3000元以下的手機占據(jù)了90%以上的市場份額，這部分市場主要由采用主流通行技術(shù)而外觀迥異的產(chǎn)品所占領(lǐng)，據(jù)有關(guān)消費者調(diào)研表明，在選擇300

2、0元以下手機時有60%以上的人將外觀設(shè)計優(yōu)劣作為第一決定因素，由此可見手機消費已從傳統(tǒng)的電子通訊技術(shù)產(chǎn)品向時尚性電子消費品方向轉(zhuǎn)變。如果一個品牌采取時尚流行型的產(chǎn)品定位，實施技術(shù)跟進策略，在手機MDID（結(jié)構(gòu)外觀）設(shè)計方面形成競爭優(yōu)勢，配合恰當(dāng)?shù)氖袌鐾茝V策略及優(yōu)秀的渠道操作，完全可能在移動電話這個廣闊的市場上取得成功。ESPRIT在服飾、手表等時尚產(chǎn)品上的具有良好的品牌形象和國際化的設(shè)計、技術(shù)集成、運做能力，中科健在手機研發(fā)、制造、市場

3、、渠道、售后、維修方面具有專業(yè)體系和豐富行業(yè)經(jīng)驗，雙方在優(yōu)勢互補、資源共享的基礎(chǔ)上組建合資公司，獨立運作ESPRIT科健復(fù)合品牌的手機，以中國國內(nèi)移動電話市場作為主要目標(biāo)市場，適當(dāng)考慮海外市場發(fā)展。采用復(fù)合品牌的原因一方面是要發(fā)揮雙方品牌的原有影響力，特別是ESPRIT在時尚消費品領(lǐng)域?qū)χ械仁杖氲哪贻p消費者的巨大吸引力，另一方面也是由于中國政府現(xiàn)行的手機生產(chǎn)許可證制度的要求。合資公司由雙方共同出資或以其他資源折資入股組建，具備獨立法人資