00641自考《中外廣告史》考點試題精心整理版

1、0064100641自考自考《中外廣告史中外廣告史》考點試題（精心整理版）考點試題（精心整理版）單選／多選：單選／多選：1.廣告是人類信息交流的必須產(chǎn)物。P12.廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，以及生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進(jìn)步。在廣告發(fā)展史上，生產(chǎn)力發(fā)展作用下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是推動廣告進(jìn)步得主要動力。同時傳播手段的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。P13.印刷術(shù)的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使

2、廣告更易于制作和傳播。4.報紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。報刊廣告的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生。現(xiàn)代廣告業(yè)最終在19世紀(jì)后半期形成。P15.作為信息傳遞基本手段的社會廣告先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)。6.商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)也就越興旺。簡答：簡答：1.1.經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個因素？經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個因素？P1P1？1）人類有互通信息的需要2）人類有剩余商品交換的需要3）具有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)廣告手段和形式的物

3、質(zhì)基礎(chǔ)。2.2.文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1P11）實物廣告、2）音響廣告、3）標(biāo)記廣告、4）叫賣廣告3.3.古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣鞴糯鷱V告?zhèn)鞑サ奶卣鱌2P21）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強(qiáng)，在社會經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)。3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。4.4.從信

4、息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件3）報紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。第一編第一編中國廣告史中國廣告史第一章第一章原始社會末期原始社會末期~鴉片戰(zhàn)爭前鴉片戰(zhàn)爭前單選／多選：單選／多選：1.與社會發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會

5、管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主要形式的人類原始廣告形式。P33.社會信息的傳播加快了社會生產(chǎn)水平的提高，推動了人類社會的進(jìn)步。P44.我國最初的文字廣告，多為政治、軍事性質(zhì)的社會廣告，其形式有誥、誓、制、策書、詔書、檄文、露布。P57.成書于戰(zhàn)國時代的《易系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國?！笨梢姡缭谂`社會以前，中國就已出現(xiàn)了集市貿(mào)易.P78.口頭廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一

6、。P710.各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于口頭廣告。P711.實物廣告也是我國古代交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一。P812.《詩經(jīng).氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，”據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”這里的布是交換媒介，也是一種實物陳列廣告。P813.標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實物上的，它兼有實物廣告和文字商標(biāo)廣告的職能）。P814.從春秋戰(zhàn)國出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造的陶

7、器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國早期的標(biāo)記廣告形式。P815.（以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主）。于是音響廣告便產(chǎn)生了，最早是在西周時代出現(xiàn)的。P1016.“其時賣餳之人，吹蕭以自表也”反映了我國早期的音響廣告形式。P1017.（有固定場所的坐商）他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌可以稱為店標(biāo)?；献臃Q為行標(biāo)。P1118.招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，牌廣告的作用。P1

8、5商品命名廣告——商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。P16標(biāo)記廣告——標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號，是為了裝飾。隨著時代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。簡答：簡答：1.1.人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會

9、大分工對商品交換人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換（1）第一次社會分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離（原始社會末期）形成自然經(jīng)濟(jì)，促成經(jīng)常性交換（2）第二次社會分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)中分離（原始轉(zhuǎn)為奴隸時期）剩余產(chǎn)品增多，私有成為可能，簡單的商品交換也發(fā)展起來了（3）第三次社會大分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，出現(xiàn)了商人階級和商業(yè)行業(yè)。社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)

10、，在社會上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場交易，達(dá)到了商品互通有無的目的。此時處于盡快完成交換的需要，廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。2.2.簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。P10P1020112011年4月“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商?！百Z”——把人們需要的

11、貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。由于而者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了）b:坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。繼而又以木牌代

12、替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標(biāo)”?；献釉瓰椴坚?，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項目，可稱為“行標(biāo)”。3.3.從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P1517P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。2）.懸物廣告：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招牌廣告的作用。3）.商品命名廣告：含代以來，手工

13、業(yè)發(fā)達(dá)，市場上開始有了競爭。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。4）.廣泛流傳的“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。4.4.唐宋時期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？唐宋時期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P2027P20271）.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。夜間醒目

14、，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。2）.旗幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多。1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。北宋《清明上河圖》2）.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動聽并具有誘導(dǎo)性。3）世界上最早的印刷廣告實物——北宋時期，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥4）我國最早的廣告畫——我國南宋時期的推銷“眼藥酸”的廣告。5）印刷術(shù)的發(fā)明與印

15、刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。5.5.唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20P201）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)而出現(xiàn)了夜市2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（酒旗使用最多）6.6.我國明清時期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展和進(jìn)步？我國明清時期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展和進(jìn)