第5章-第6章中外廣告史

1、第五章 臺(tái)灣地區(qū)的廣告發(fā)展第六章香港地區(qū)的廣告,臺(tái)灣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)５０年代以來(lái)，經(jīng)歷了以產(chǎn)品出口為主到經(jīng)濟(jì)自由化的轉(zhuǎn)變。50～60年代，臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)品以出口為主，90％的中小企業(yè)生產(chǎn)都與出口有關(guān)。70年代以后，臺(tái)灣當(dāng)局在內(nèi)外壓力下，決定實(shí)行經(jīng)濟(jì)自由化政策，由此推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的驚人發(fā)展。80年代末期，臺(tái)灣地區(qū)人均收入已躍居世界前列，促使臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)大步踏向國(guó)際舞臺(tái)。,第一節(jié) 臺(tái)灣廣告發(fā)展簡(jiǎn)史,一、20世紀(jì)50-60年代 萌芽

2、期,1、50年代臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)與廣告概況,經(jīng)濟(jì)：社會(huì)混亂、物質(zhì)匱乏、生活貧困，廣告沒(méi)有存在的土壤,廣告特點(diǎn)：,20世紀(jì)50年代，廣告支出很少，多是通過(guò)媒介自身聘用的業(yè)務(wù)員發(fā)稿和制作；,廣告內(nèi)容缺乏監(jiān)督，流于夸大不實(shí)，導(dǎo)致民眾的不信任；,廣告業(yè)處于廣告業(yè)務(wù)員掮客時(shí)期；,極少的開(kāi)設(shè)廣告公司的廣告業(yè)者大都來(lái)自大陸，但也只是曇花一現(xiàn),史實(shí)：1949年，趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)大陸廣告公司，推銷報(bào)紙廣告版面，是掮客型廣告公司的開(kāi)端。隨后在1955年

3、和1956年創(chuàng)立的藝文廣告社、興業(yè)廣告公司以及聯(lián)廣廣告公司，均屬同類型公司。1957年國(guó)立政治大學(xué)新聞系開(kāi)始廣告教育。臺(tái)灣廣告業(yè)初成,2、1959年是臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年，受到1959年第二屆亞洲廣告會(huì)議的影響，臺(tái)灣幾個(gè)主要的廣告公司陸續(xù)創(chuàng)辦。,第二屆亞洲廣告會(huì)議在日本東京舉行，臺(tái)灣首次組團(tuán)參加，由鄭品聰擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，團(tuán)員有顏伯勤、陳福旺、王超光、呂耀城、錢(qián)存棠、許炳棠等人。,在東京期間，主辦方日本的最大的廣告公司（電通）社長(zhǎng)吉田秀

4、雄積極向臺(tái)灣團(tuán)員介紹了廣告公司對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮的貢獻(xiàn)，并表示愿意協(xié)助臺(tái)灣建立廣告代理制度。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)逐漸起步，臺(tái)灣電視公司已在籌備中，加上日本方面的支持，這些因素促使臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展起來(lái)。,顏伯勤，四十年代畢業(yè)于東吳大學(xué)，在臺(tái)灣從事新聞工作及廣告學(xué)術(shù)研究逾三十年，曾任臺(tái)灣幾家大報(bào)社的主筆、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)等職，現(xiàn)任臺(tái)灣輔仁大學(xué)企業(yè)管理系教授，是臺(tái)灣廣告界資深的廣告作品評(píng)審人和臺(tái)灣廣告量研究專家。主要著作有《廣告學(xué)》、《廣告經(jīng)營(yíng)管理學(xué)》、《廣告實(shí)

5、例研究》、《二十五年來(lái)臺(tái)灣廣告量研究》。,3、60年代：廣告公司規(guī)模小，但已有業(yè)務(wù)、媒介、設(shè)計(jì)等部門(mén),（1）臺(tái)灣早期廣告事業(yè)受到日本廣告的影響很大,（2）早期廣告公司一開(kāi)始就沿著現(xiàn)代廣告代理制的方向經(jīng)營(yíng)，放棄單純媒介發(fā)稿的老路子。,（3）經(jīng)濟(jì)較大復(fù)蘇，對(duì)外貿(mào)易開(kāi)始有明顯成果，產(chǎn)品以出口為主（90%的中小企業(yè)都與出口有關(guān)），大眾生活水平提高，廣告代理業(yè)有了存在的基礎(chǔ)。,（5）在廣告媒介上，此前主要是以報(bào)紙為主，而新的廣告媒介——電視的出現(xiàn)

6、推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。,（4）1966年在臺(tái)北召開(kāi)的第五屆亞洲廣告會(huì)議，使臺(tái)灣地區(qū)廣告界在經(jīng)營(yíng)制度、廣告技術(shù)及借鑒國(guó)際廣告新知識(shí)方面，都有巨大的收獲。,1962年4月28日臺(tái)灣地區(qū)的第一家電視臺(tái)——臺(tái)灣電視公司（TTC）開(kāi)播，隨后在1969年和1971年又有中國(guó)電視臺(tái)（CTV）和中華電視臺(tái)（CTS）兩家電臺(tái)相繼開(kāi)播。臺(tái)視開(kāi)播，將臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)帶入電視時(shí)代，直接促成多家廣告公司成立，使得臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)步入真正代理商的時(shí)代。,二、20世紀(jì)70

7、年代 成長(zhǎng)期,1、政府推行經(jīng)濟(jì)自由政策，經(jīng)濟(jì)得到驚人發(fā)展,這個(gè)時(shí)期的臺(tái)灣，一方面經(jīng)濟(jì)持續(xù)大幅增長(zhǎng)（1971～1973年經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率平均為13%），另一方面則面臨嚴(yán)峻的外交困境，先是退出聯(lián)合國(guó)(1971)，接著臺(tái)日斷交(1972)斷航(1974)。其中臺(tái)日斷交，以及陸續(xù)引發(fā)的拒用日貨運(yùn)動(dòng)對(duì)廣告業(yè)影響頗大，之前廣告業(yè)日籍客戶很多而且固定，斷交初期，日商廣告費(fèi)驟減，對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。不過(guò)臺(tái)灣電視臺(tái)陸續(xù)播出了一些較有影響的電視劇，培養(yǎng)了

8、臺(tái)灣民眾看電視的習(xí)慣，帶領(lǐng)臺(tái)灣進(jìn)入電視主導(dǎo)休閑娛樂(lè)的時(shí)代，間接地帶動(dòng)了電視廣告量的成長(zhǎng)。 此時(shí)期一些有實(shí)力的企業(yè)組成了企業(yè)集團(tuán)，大幅度增加了廣告的投入，廣告的總量每年都以2位數(shù)的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。廣告市場(chǎng)的繁榮使大部分廣告公司得以快速發(fā)展。,20世紀(jì)60年代－70年代末，臺(tái)灣廣告業(yè)進(jìn)入以本土廣告公司為主導(dǎo)的市場(chǎng)成長(zhǎng)期。,2、廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn),（1）廣告公司成長(zhǎng)壯大,規(guī)模大，員工人數(shù)近百，公司內(nèi)部按代理制要求分工細(xì),傭金制收入穩(wěn)定，它是由

9、客戶支付費(fèi)用給媒介單位，再由媒介單位退給廣告公司傭金，使廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況令人滿意,教育普及，廣告業(yè)人才資源充足,廣告代理業(yè)發(fā)展邁向正?；偕鷦?chuàng)造能力,當(dāng)時(shí)本土意識(shí)強(qiáng)，對(duì)國(guó)外廣告界只限于技術(shù)和業(yè)務(wù)合作關(guān)系，廣告業(yè)尚無(wú)外資介入；因此，1981年以前的廣告代理業(yè)一直維持著血統(tǒng)純正、完全由國(guó)人自營(yíng)的局面。,（2）引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式,（3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變以及客戶對(duì)廣告專業(yè)化的要求

10、越來(lái)越高，部分廣告公司紛紛對(duì)外尋求技術(shù)合作伙伴，吸收先進(jìn)國(guó)家的廣告技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理方式。日本的電通、博報(bào)堂與聯(lián)廣、國(guó)華、臺(tái)廣皆有技術(shù)合作交流；美國(guó)一些實(shí)力雄厚的廣告公司也隨其跨國(guó)性客戶進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐膹V告公司進(jìn)行了粗略性的技術(shù)合作。為80年代廣告公司邁向國(guó)際化奠定了良好的基礎(chǔ)。,商業(yè)活動(dòng)的頻繁導(dǎo)致先進(jìn)觀念的引入，廣告公司服務(wù)水平的提高，業(yè)務(wù)擴(kuò)大。在原有只提供創(chuàng)意和購(gòu)買(mǎi)媒介的基礎(chǔ)上，增加了市場(chǎng)調(diào)查、行銷策略建議、收視率研究、媒介監(jiān)

11、看與分析報(bào)告等服務(wù)內(nèi)容，為以后廣告公司邁向國(guó)際化奠定了良好的基礎(chǔ)。,三、20世紀(jì)80年代 融合期,1、人均收入躍居世界前列，臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)成為國(guó)際廣告公司獵取的對(duì)象,由于政府宣布開(kāi)放市場(chǎng)(1984年開(kāi)始)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)自由化與國(guó)際化，吸引了世界各地的廠商和產(chǎn)品涌入臺(tái)灣市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，很多國(guó)際廣告公司開(kāi)始陸續(xù)以獨(dú)資、合資或技術(shù)合作的方式進(jìn)入臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)，使得臺(tái)灣的廣告業(yè)進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)

12、階段。,20世紀(jì)80年代開(kāi)始，臺(tái)灣廣告業(yè)進(jìn)入高度外資化時(shí)期。1981年，臺(tái)灣開(kāi)放廣告市場(chǎng)。廣告市場(chǎng)的全面開(kāi)放，直接促成廣告業(yè)的迅速外資化。1981至1984年，歐美跨國(guó)廣告公司來(lái)臺(tái)發(fā)展，如Ogilvy & Mather（奧美）, McCann-Erickson（麥迪遜邦），DDB（恒美），J Walter Thompson（沃爾特·湯普森 ）等，有8家臺(tái)灣本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司建立業(yè)務(wù)或技術(shù)合作關(guān)系。1984

13、年，臺(tái)灣全面放開(kāi)媒體管制。媒體資源的全面放開(kāi)，更加深了臺(tái)灣廣告業(yè)的外資化。 1985年，跨國(guó)廣告公司在臺(tái)灣廣告市場(chǎng)占有率為8%。1986年，臺(tái)灣政府允許外商獨(dú)資廣告公司在臺(tái)發(fā)展?？鐕?guó)廣告公司開(kāi)始兼并收購(gòu)臺(tái)灣本土廣告公司。1987年，以國(guó)際廣告代理商為主要成員的“綜合廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)誼會(huì)”成立。1985年，美國(guó)的李?yuàn)W貝納廣告公司在臺(tái)設(shè)立分公司，這是臺(tái)灣第一家完全由外資創(chuàng)辦的廣告公司。1985年7月國(guó)泰建業(yè)廣告公司和奧美廣告

14、公司合作，合資成立了臺(tái)灣奧美廣告公司，成為臺(tái)灣第一家由“政府”批準(zhǔn)的國(guó)際廣告代理商。,2、國(guó)際化沖擊帶來(lái)的正負(fù)面影響,（1）正面影響①重視人才培養(yǎng)。人才培訓(xùn)；營(yíng)造舒適的工作環(huán)境，講究對(duì)人的人性化管理；高薪聘任。②廣告新觀念導(dǎo)入。即把廣告看成企業(yè)整體營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，注重廣告宣傳對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的配合。認(rèn)為廣告創(chuàng)意需要以廣告策略為基礎(chǔ)，并非是憑空亂想的編造等。③廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。不同文化、不同語(yǔ)言和技巧開(kāi)創(chuàng)了各式各樣的創(chuàng)意風(fēng)格,④電腦

15、科技的采用。80年代末廣告公司已在媒介與市場(chǎng)調(diào)查上運(yùn)用電腦。⑤嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（1）媒介傭金：依媒介實(shí)收凈價(jià)，外加17.65％； （2）廣告制作費(fèi)收?。褐谱髻M(fèi)分為內(nèi)外兩部分。一是廣告公司內(nèi)部制作費(fèi)，如設(shè)計(jì)費(fèi)、方案費(fèi)、完稿費(fèi)等；二是外圍協(xié)作單位完成的外包項(xiàng)目，主要是打字費(fèi)、攝影費(fèi)、道具費(fèi)、模特兒費(fèi)等。,（2）負(fù)面影響①經(jīng)營(yíng)成本急劇上升。 房租成本膨脹。 以重金挖掘廣告人才。 本土公司和外商公司經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升②人員

16、跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重商業(yè)機(jī)密輕易流出；員工的忠誠(chéng)度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積； 人才培養(yǎng)陷于停頓。,四、20世紀(jì)90年代 成熟期,1992年，電通買(mǎi)下臺(tái)廣52%的股份，并改名為臺(tái)灣電通廣告公司。1995年，臺(tái)灣出現(xiàn)了第一家專業(yè)媒體代理公司——傳立。同年，臺(tái)灣本土廣告公司相互廣告倒閉。1996年起，跨國(guó)廣告公司的整體市場(chǎng)占有率已超過(guò)七成以上。 1997年春，廣告業(yè)經(jīng)歷了第二次“外商沖擊波”，跨國(guó)廣告集團(tuán)紛紛并購(gòu)本土廣告公司。

17、1999年，成立了10家專業(yè)媒體代理公司，但很快就被整合成3、4個(gè)媒體購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)。2002年，具有標(biāo)志性的臺(tái)灣本土廣告公司——聯(lián)廣，首次退出臺(tái)灣綜合廣告代理商排行榜的十名之外。,1、整合營(yíng)銷傳播理論的興起,2、以廣告集團(tuán)性的力量爭(zhēng)取客戶成立了公關(guān)公司、促銷活動(dòng)公司和直效行銷公司，爭(zhēng)取更多的大客戶。,4、政治競(jìng)選廣告開(kāi)始出現(xiàn),2002年到2005年臺(tái)灣廣告公司綜合排名顯示，臺(tái)灣廣告市場(chǎng)寡頭壟斷局面已經(jīng)形成，臺(tái)灣島內(nèi)絕大部分市場(chǎng)已被WPP

18、、陽(yáng)獅、電通、奧姆尼康等幾家實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告集團(tuán)瓜分殆盡。,,90年代廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)特點(diǎn),3、海峽兩岸廣告界交流升溫優(yōu)秀廣告人才進(jìn)入大陸開(kāi)辦廣告公司為大陸廣告市場(chǎng)帶進(jìn)了更新的觀念、技術(shù)與服務(wù),臺(tái)灣的廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩個(gè)主要的特色：,第一、綜合性的廣告公司全部集中在大臺(tái)北地區(qū),第二、本土的廣告公司幾乎全為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的中、小型公司，而省內(nèi)的大型廣告主很少投資或成立廣告公司，此種結(jié)構(gòu)與其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相類似,五、臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展展望,在短短五十多年

19、的歷史間，廣告量及從業(yè)戶數(shù)隨著經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)逐年攀升，但比較正式及快速成長(zhǎng)只有20年。每個(gè)階段的演變過(guò)程與歷史經(jīng)驗(yàn)隊(duì)正在走向世界的中國(guó)大陸廣告業(yè)，具有重要的借鑒意義。,第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介的發(fā)展和各類廣告的概況,、電視媒介和電視廣告,1、臺(tái)灣電視媒介概況 1962年10月10日，第一家電視公司在臺(tái)北誕生，這是一家商業(yè)電視臺(tái)。 1969年 10月，“中國(guó)廣播公司”、“民營(yíng)廣播公司”以及其他文化機(jī)構(gòu) 合資創(chuàng)辦的“中國(guó)電視公司”宣告成立。

20、它以播出彩色節(jié)目為號(hào)召。1971年10月，“教育部”和“國(guó)防部”合辦的“中華電視臺(tái)”（華視）正式 開(kāi)播,2.廣播電視法規(guī)電視臺(tái)的主管單位是“行政院新聞局”。依循的法規(guī)是《廣播電視法》，可法分為總則、電臺(tái)設(shè)立、節(jié)目管理、廣告 管理、獎(jiǎng)勵(lì)輔導(dǎo)、罰則、附則，共７章51條。另有該法施行細(xì)則計(jì)45條。 　　《廣播電視法》中對(duì)電視廣告的規(guī)范，主要有：廣告不得超過(guò)播送時(shí)間的15％；節(jié)目時(shí)間在半小時(shí)以內(nèi)者，廣告應(yīng)于前后播出；超過(guò)半小時(shí)以上

21、者，以每15分鐘在節(jié)目?jī)?nèi)播送一次為原則，廣告量應(yīng)平均分配播出。廣告與節(jié)目應(yīng)明顯分開(kāi)。廣告影片、廣告錄像帶、幻燈片、 圖卡等播前必須事先送“新聞局”審查。,3、電視廣告的表現(xiàn)特色,（1）投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作 聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名導(dǎo)演及演員拍攝 到國(guó)外現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作（2）使用電腦繪圖技術(shù)（3）使用動(dòng)畫(huà)手法（4）使用所謂“意識(shí)形態(tài)”的手法：畫(huà)面、攝影技巧、剪接手段均屬抽象的意識(shí)表現(xiàn)，觀眾一定要等到廣告的最

22、后才知道是什么商品。（5）使用“心理認(rèn)同”的手法：針對(duì)訴求對(duì)象層的不同生活形態(tài)，尋找不同的生活經(jīng)驗(yàn)，反映他們可能發(fā)生的事件、想法，提出新的主張或適時(shí)的呼吁，深深打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。（6）部分廣告使用方言表現(xiàn)（7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作,二、戶外廣告,戶外廣告的機(jī)會(huì),（1）戶外廣告的市場(chǎng)：人們愈來(lái)愈重視生活品質(zhì)與休閑，紛紛走向戶外。人們?cè)趹敉馔Ａ舻臅r(shí)間越長(zhǎng)，戶外廣告被接觸的

23、機(jī)率也相對(duì)增加。（2）媒介特色：戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時(shí)間更長(zhǎng)， 涵蓋面和影響度有時(shí)更為深遠(yuǎn)。（3)交通環(huán)境：臺(tái)灣地區(qū)大街小巷塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸 機(jī)會(huì)，使其效果更為顯著。,2、戶外廣告的限制,3、戶外廣告的發(fā)展,(1)好地點(diǎn)越來(lái)越少（2）租金成本越來(lái)越貴（3）法令限制越來(lái)越嚴(yán),(1) 科技化：三面轉(zhuǎn)體、電子看板ＬＥＤ兩極發(fā)光體出現(xiàn)?。?）精致化（3）多樣化：熱汽球、飛行 船等等應(yīng)運(yùn)而生（4）數(shù)據(jù)

24、化：交通流量、 路過(guò)人次、重復(fù)頻度與效果測(cè)試。,第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告法規(guī)管理,、相關(guān)法規(guī)發(fā)展情況,1、臺(tái)灣沒(méi)有制定專門(mén)的廣告法，只有針對(duì)某一方面頒布的單項(xiàng)廣告管理法規(guī)，及相關(guān)法律法規(guī)中涉及的廣告管理的內(nèi)容。,《廣播電視法》、《食品衛(wèi)生法管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l理》、《藥物藥商管理法》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告管理辦法》等,2、廣告管理主要由臺(tái)灣各行政主管部門(mén)實(shí)施,3、針對(duì)廣播電視廣告管理的問(wèn)題，早在1970年6月，臺(tái)灣就邀請(qǐng)有關(guān)

25、方面對(duì)凈化廣告的問(wèn)題進(jìn)行研討，后來(lái)漸漸形成了系統(tǒng)的法規(guī),4、《廣告物管理辦法》是專門(mén)規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章。,5、關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告管理，在具體法規(guī)中都有專門(mén)章節(jié)或條文闡述。其基本規(guī)定有以下幾點(diǎn)：,（1）關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告必須經(jīng)過(guò)衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)后方可發(fā)布。,（2）不得制作、發(fā)布虛假、夸大、有傷風(fēng)化，或容易使人誤解的廣告；嚴(yán)格禁止新聞式廣告或廣告式新聞,（3）不得出現(xiàn)有關(guān)法律，法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容表示,二、相關(guān)

26、行業(yè)組織、自律規(guī)則及行業(yè)活動(dòng),1、主要行業(yè)組織機(jī)構(gòu),廣告商同業(yè)公會(huì)，臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)，各新聞媒介各專業(yè)協(xié)會(huì)等,2、主要的自律規(guī)則,《廣告人自律綱要》，《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》，《無(wú)線電廣播道德規(guī)范》，《電視道德規(guī)范》，《新聞事業(yè)廣告規(guī)約》，《會(huì)員承攬廣告協(xié)約》等。,第四節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展,1、臺(tái)灣廣告教育始于“國(guó)立”政治大學(xué)新聞系，于1957年開(kāi)授“廣告學(xué)概論”，由宋漱石任教。2、1959年溫春雄所著的《商品銷售法

27、》是第一本有關(guān)廣告的著作。3、1963，汪德馨所著《廣告學(xué)》為第一本廣告學(xué)教材。4、1986年文化大學(xué)設(shè)立廣告學(xué)系，為第一個(gè)臺(tái)灣廣告學(xué)系。5、1997年國(guó)立政治大學(xué)廣告學(xué)系碩士班首次招生，開(kāi)啟研究所層級(jí)的廣告教育。6、1993年政大廣告系舉辦“第一屆廣告暨公共關(guān)系學(xué)術(shù)研討會(huì)”，同年出版“廣告學(xué)研究”半年刊。7、臺(tái)灣地區(qū)廣告專業(yè)及學(xué)術(shù)研究刊物有《動(dòng)腦》雜志、《廣告雜志》和《廣告學(xué)研究》等。,第五節(jié)海峽兩岸廣告交流,允許臺(tái)灣地區(qū)的

28、工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播?！秮喼拗芸?990年９月２日?qǐng)?bào)道，在當(dāng)年７月 31日臺(tái)灣地區(qū)《自立晚報(bào)》第一版中，出現(xiàn)了大陸浙江省絲綢進(jìn)出口公司的廣告，占了1／4頁(yè)的版面1990年２月，刊登過(guò)一則浙江香港旅游公司的廣告；,1990年７月８日，臺(tái)灣地區(qū)《民眾日?qǐng)?bào)》第一版上，也刊登了一則河北省邀請(qǐng)臺(tái)灣地區(qū)人投資的廣告。  《天下》、《商業(yè)周刊》、《錢(qián)》雜志也陸續(xù)出現(xiàn)大陸廣告。最典型的是《天下》雜志在1990年

29、上半年刊登了一則大陸飯店的廣告。 大陸廣告與臺(tái)灣媒介溝通范圍局限在“商業(yè)廣告”，其余均不愿刊登?！蹲粤⑼韴?bào)》接受大陸廣告的三個(gè)原則是：不能搞統(tǒng)戰(zhàn)，必須屬非政治性，而且本刊擁有審稿權(quán)。,《中國(guó)時(shí)報(bào)》/“目前愿接受沒(méi)有簡(jiǎn)體字及與政治無(wú)關(guān)的大陸廣告。”《中央日?qǐng)?bào)》/“新聞局”未正式宣告可以刊登大陸廣告之前，暫不考慮刊登?！秮喼拗芸?并沒(méi)有明令禁止刊登大陸廣告。 在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門(mén)市廣告界。 　　廈

30、門(mén)廣告公司是最早代理臺(tái)灣地區(qū)媒體的專業(yè)廣告公司之一 。大陸企業(yè)及其產(chǎn)品通過(guò)廣告媒介在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布，這是自海峽兩岸分隔以來(lái)的第一次。,1991年５月起，兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多。廈門(mén)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廈門(mén)市廣告公司總經(jīng)理吳連城赴臺(tái)灣地區(qū)考察，被臺(tái)灣地區(qū)新聞界稱為“大陸第一位到臺(tái)灣地區(qū)的廣告人?！?996年兩岸廣告研討會(huì)。廣告可以為促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻(xiàn)。 　　《關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知》出臺(tái),《通

31、知》對(duì)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定：可以發(fā)布企業(yè)廣告、商品 廣告和尋親廣告，其他廣告不得在祖國(guó)大陸發(fā)布；臺(tái)灣地區(qū)的廣告，應(yīng)委托具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦；對(duì)廣告發(fā)布前集中審查。對(duì)審查工作進(jìn)行監(jiān)督、指導(dǎo)。通過(guò)審查的，方可簽訂廣告合同。發(fā)布的廣告內(nèi)容，應(yīng)以審查通過(guò)的為準(zhǔn)；,不得出現(xiàn)“中華民國(guó)” 等含有“兩個(gè)中國(guó)”及“一中一臺(tái)”含義的內(nèi)容；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，并以外匯結(jié)算。 　　《通知》對(duì)祖國(guó)大陸

32、發(fā)布廣告的規(guī)定：申請(qǐng)廣告審查。廣告內(nèi)容以審查通過(guò)的為準(zhǔn)。 　違反規(guī)定的，應(yīng)依據(jù)廣告管理法規(guī)處罰。廣告審查的目的，不是為了限制兩岸廣告交流，而是為了規(guī)范、管理兩岸廣告交流，促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展。,一、了解香港,香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成，面積1095平方公里。在中國(guó)古代，從秦始皇統(tǒng)一中國(guó)開(kāi)始，直到東晉，香港都隸屬于廣東南?？しh，唐朝時(shí)屬東莞郡寶安縣，此后從明朝萬(wàn)歷元年至清朝道光二十年屬?gòu)V州府新安縣管轄，直到18

33、41年被英國(guó)占領(lǐng)。英國(guó)統(tǒng)治期的香港逐漸形成了一種東西文化交織、傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代意識(shí)相融合的氛圍。,第六章 香港地區(qū)廣告發(fā)展歷史,（一）、香港地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況,在民族構(gòu)成上，華人占97%，且大部分分為廣東籍，外籍占3%。 宗教體系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯蘭教等構(gòu)成。 語(yǔ)言以英語(yǔ)、粵語(yǔ)及普通話為主。世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的2004年度全球城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名顯示，中國(guó)香港僅次于新加

34、坡位居亞軍，臺(tái)北和上海分別名列第11位和第25位，北京名列第35位,（ 二）、香港地區(qū)的商業(yè)環(huán)境,1、香港的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)香港是世界上首個(gè)建立互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，并擁有世界上密度最高及最復(fù)雜的城市光纖網(wǎng)絡(luò)，是人均擁有移動(dòng)電話數(shù)量最多的地區(qū)之一2、香港的自由市場(chǎng)體制健全： 企業(yè)可以自由經(jīng)營(yíng)、自由貿(mào)易，無(wú)關(guān)稅及配額，對(duì)外來(lái)投資和對(duì)外投資亦無(wú)限制。3、香港的商業(yè)交易制度先進(jìn)： 盡量使產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流

35、通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。 4、香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯： 擁有107個(gè)國(guó)家的領(lǐng)事館或總領(lǐng)事館， 擁有超過(guò)3800家跨國(guó)公司在港設(shè)立地區(qū)總部或辦事處。香港商業(yè)環(huán)境良好或滿意，并對(duì)香港的地理位置、稅收制度、通訊網(wǎng)絡(luò)狀況以及基礎(chǔ)設(shè)施最為滿意。,（三）、香港地區(qū)的廣告環(huán)境 經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和商業(yè)的繁榮，帶動(dòng)香港十分發(fā)達(dá)的廣告業(yè)，成為著名的國(guó)際大都市和東南亞廣告業(yè)的中心。 穩(wěn)定的

36、工業(yè)發(fā)展史廣告業(yè)迅速成長(zhǎng)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。 香港的廣告兼有東西方的特點(diǎn)。,二、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述,1、20世紀(jì)50-60年代 廣告行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)蓬勃,廣告業(yè)務(wù)屬于制作型和媒介代理型，如碼頭廣告位置、路牌的出租等,2、20世紀(jì)60-70年代 廣告行業(yè)繁榮,60年代末期到70年代香港經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更帶動(dòng)了香港廣告業(yè)的繁榮，相對(duì)獨(dú)立和完整的廣告業(yè)體系已形成，各種類型的廣告公司先后成立，很多廣告公司在廣告的經(jīng)營(yíng)手法、文案

37、、創(chuàng)意、制作方面均可與國(guó)際大型廣告公司媲美。,（一）香港廣告發(fā)展簡(jiǎn)史,3、20世紀(jì)80年代至90年代中期， 廣告隨經(jīng)濟(jì)的起伏曲折上升,據(jù)統(tǒng)計(jì)，1981年香港地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額為9.7億港元，約占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的0.6%；1990年廣告營(yíng)業(yè)額為67.20億港元，占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值1.2%；到了1996年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到了169.86億港元，約占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值1.26%，2000年廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的2.18%。如果按廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)

38、生產(chǎn)總值的比例排行，香港地區(qū)在1988年就進(jìn)入了世界前20名。1988年位居第13位，1989年位居14位，到了2000年則位居第5位。按人均廣告費(fèi)排行，香港地區(qū)在80年代中期進(jìn)入世界前20名，到了1997年，香港僅次于美國(guó)和日本，位居世界第三。80年代后期經(jīng)濟(jì)不景氣，促使民生廣告崛起。1987年金融風(fēng)暴，香港整體行銷環(huán)境起了變化，市民消費(fèi)能力下降，為求生存，一些行業(yè)采取薄利多銷的方法開(kāi)始興盛起來(lái)，90年代初期，香港經(jīng)濟(jì)開(kāi)始活躍起來(lái)

39、。房地產(chǎn)一馬當(dāng)先，房產(chǎn)廣告再度占領(lǐng)重要位置。,4、97回歸之后及21世紀(jì)：進(jìn)軍內(nèi)地，取得良好效益,1998年首屆亞洲廣告展：是亞洲首項(xiàng)專為市場(chǎng)推廣及傳播行業(yè)舉行的大型貿(mào)易展覽。展示了媒介、廣告及市場(chǎng)推廣行業(yè)的最新服務(wù)、技術(shù)、設(shè)備和物料。90年代香港已成為“廣告的海洋”。2003年sars,過(guò)后廣告開(kāi)始反彈。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2002年開(kāi)始到目前，開(kāi)支最多的三個(gè)行業(yè)類別依次是：物業(yè)、房地產(chǎn)銷售及內(nèi)地餐廳、會(huì)所。中國(guó)大陸增幅較大的產(chǎn)品主

40、要集中在洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和嬰兒用品。,（二）香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn),1、創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來(lái)吸引顧客2、塑造產(chǎn)品的高貴形象，以滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期3、注重研究消費(fèi)者心理，特別是滿足消費(fèi)者的求廉心理4、比較廣告，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)5、重復(fù)率高，使消費(fèi)者無(wú)法抗拒6、一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播 放，既能加深印象，又防止產(chǎn)生厭倦；7、常用動(dòng)畫(huà)片做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。由于受西方文化的影響，香港地區(qū)的廣

41、告缺乏自己的特色，相比較而言，臺(tái)灣地區(qū)的廣告更注重中華文化和廣告的本土化。,三、香港地區(qū)的廣告媒介,（一）香港地區(qū)的廣告業(yè)發(fā)達(dá)，廣告媒體種類繁多，主要有視聽(tīng)媒介（電視、電影、廣播等）、印刷媒介（報(bào)紙、雜志等）、戶外媒介（廣告牌、招貼、霓虹燈等）、交通媒介（交通工具、車站等）、新媒介等等。,在眾多的廣告媒介中，仍以電視、報(bào)紙、雜志、廣播四大媒介為主,（二）在四大媒體中，電視香港地區(qū)覆蓋面積最大、影響最廣的廣告媒介,1、香港主要的電視臺(tái),麗

42、的電視臺(tái),亞洲電視股份有限公司（ATV）,香港電視廣播有限公司,“無(wú)線電視臺(tái)”（TVB）,,,香港的電視始于1957年，“麗的呼聲”（香港）有限公司開(kāi)辦了“麗的電視臺(tái)”，該臺(tái)是香港創(chuàng)辦最早的有線黑白電視臺(tái)，1973年底改為彩色電視，同時(shí)改名為“麗的電視廣播有限公司”。1982年，遠(yuǎn)東集團(tuán)收購(gòu)其50%股份，并更名為“亞洲電視股份有限公司”，簡(jiǎn)稱“亞視”（ATV），目前設(shè)有中文臺(tái)和英文臺(tái)兩套節(jié)目。另一家是香港電視廣播有限公司，簡(jiǎn)稱“無(wú)線電

43、視臺(tái)”（TVB），該臺(tái)成立于1967年，先是播出黑白電視節(jié)目，1971年開(kāi)辦彩色電視節(jié)目，是香港最早成立的彩色無(wú)線電視臺(tái)。該臺(tái)分為中文的翡翠臺(tái)和英文的明珠臺(tái)兩套節(jié)目。,2、電視廣告的特點(diǎn),生活資料消費(fèi)品廣告占電視廣告的絕大多數(shù)；廣告時(shí)間一般為10～30秒，復(fù)播期限長(zhǎng)；廣告針對(duì)性強(qiáng)，時(shí)段細(xì)分具體；電視廣告制作生動(dòng)、新穎，充分發(fā)揮電視形象的特點(diǎn)一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播放，既能加深印象，又防止產(chǎn)生厭倦；充分利用文藝界

44、、體育界、商界等各界名人進(jìn)行廣告宣傳常用動(dòng)畫(huà)片做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。,(三)、報(bào)紙媒介,1、早期報(bào)紙最早刊登廣告是1841年英國(guó)人創(chuàng)辦的《香港公報(bào)》現(xiàn)存出版時(shí)間最長(zhǎng)的英文報(bào)刊是1903年創(chuàng)辦的《南華早報(bào)》出版于1925年的《華僑日?qǐng)?bào)》及《工商日?qǐng)?bào)》標(biāo)志著商營(yíng)企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴而《星島日?qǐng)?bào)》和《成報(bào)》是現(xiàn)存最主要的中文報(bào)刊2、免費(fèi)報(bào)紙《都市日?qǐng)?bào)》《頭條日?qǐng)?bào)》《am730》《快線周報(bào)》3、報(bào)紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣

45、告、電影廣告、電器廣告、汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。,（四）、雜志媒介,1、目前香港地區(qū)約萬(wàn)人平均擁有一家雜志，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)大陸。2、期刊達(dá)500多種，分為以下三種類型： 首先，是以時(shí)政評(píng)論為主的新聞期刊； 其次，是休閑、娛樂(lè)性刊物； 第三，是情色刊物。 3、香港地區(qū)的雜志從內(nèi)容看，有經(jīng)濟(jì)性、政治性、綜合性、娛樂(lè)性、生活性、學(xué)術(shù)性、文學(xué)性等。4、其優(yōu)點(diǎn)是廣告對(duì)象比較明確，易于珍藏，讀者一般比發(fā)

46、行量多。,（五）、廣播媒介,1、香港地區(qū)廣播電臺(tái)主要有兩家：香港電臺(tái)（RTHK）、香港商臺(tái)（CR）。前者為香港政府所辦，用中、英文廣播，不播廣告，全部經(jīng)費(fèi)由當(dāng)局支付；后者由“香港商業(yè)廣播有限公司”主辦，主要播出娛樂(lè)和廣告節(jié)目，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是廣告收入。2、香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過(guò)商業(yè)電臺(tái)廣播。1994年香港廣播廣告營(yíng)業(yè)額占媒介總營(yíng)業(yè)額的5.7%，居于媒介第四位。3、廣播收費(fèi)依時(shí)間而定：早晨7-9點(diǎn)是黃金時(shí)間，其次是早晨6－7點(diǎn)以

47、及9-1點(diǎn)，下午、晚上或深夜收費(fèi)最低。,（六）網(wǎng)絡(luò)廣告,2000年后，香港網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始快速發(fā)展。同年，香港經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的15家公司，包括雅虎、網(wǎng)上行、中華網(wǎng)及精英互動(dòng)廣告等成立亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會(huì)——”香港網(wǎng)上廣告協(xié)會(huì)“，香港網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展真正意義上步入正軌。,2006年一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半（52%）受訪青年平均每天花1至3小時(shí)在家里上網(wǎng)，三成受訪者每天在家上網(wǎng)超過(guò)3小時(shí)，只有一成青年每天收看超過(guò)3小時(shí)的電視節(jié)目。大部分青年每天用低于1小

48、時(shí)的時(shí)間去閱讀、打電話、聽(tīng)廣播、看電視及做功課。,網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告媒體擁有更高的互動(dòng)性，推廣層面不受時(shí)間及地區(qū)限制，成為商家刊登廣告的第一選擇。,（七）戶外廣告,香港戶外資源的稀缺促使其戶外廣告技術(shù)及創(chuàng)意的發(fā)展,早在100年前香港地區(qū)就有廣告牌出現(xiàn)，種類只有三種：旗幟、木板、石柱。當(dāng)時(shí)的廣告牌沒(méi)有商標(biāo)或其他圖案、顏色襯托，只是單調(diào)地標(biāo)立店號(hào)，讓消費(fèi)者明確店鋪的分類及所在地。到20世紀(jì)60年代，塑料廣告牌的出現(xiàn)慢慢取代了原有的類別

49、成為主流，字體也趨向多元化，同時(shí)加入了色彩，使廣告牌開(kāi)始泛起生氣。80年代，外來(lái)文化大量涌入，創(chuàng)作力大為提高，霓虹燈乘勢(shì)而起。,90年代后期，隨著計(jì)算機(jī)科技的普及，廣告牌更為美觀，涉及范圍也更為廣泛。2006年3月，亞洲第一個(gè)360°旋轉(zhuǎn)回環(huán)霓虹廣告牌正式落成，位于尖沙咀海旁，成為香港別具特色的地標(biāo)。此廣告牌全長(zhǎng)約29米，連底盤(pán)重75噸，牌上霓虹燈的長(zhǎng)度達(dá)6500米，是維多利亞港寬度的七倍。,四、香港地區(qū)的廣告公司,香

50、港的廣告公司按規(guī)模及服務(wù)對(duì)象可大體劃分為四類：,1、大型的廣告公司,主要是國(guó)際性的跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，如智威﹒湯遜、奧美、盛世、李?yuàn)W貝納、達(dá)彼思、電通、麥肯等共20多家 。,這些公司機(jī)構(gòu)健全，擁有高素質(zhì)的員工、精良的設(shè)備、雄厚的資金，集合了市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、調(diào)研、助銷等多項(xiàng)整合傳播的功能，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴膹V告服務(wù)。 這些公司的廣告客戶大都為外國(guó)廠商或香港的大型工商企業(yè)及機(jī)構(gòu)，每年廣告營(yíng)業(yè)額都在1000

51、萬(wàn)港元以上，約占全港廣告總營(yíng)業(yè)額的60%以上。行內(nèi)稱其為“4A”廣告公司。這些公司大都為香港廣告商會(huì)的會(huì)員。,2、華資經(jīng)營(yíng)的大中型廣告公司,如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等共有30多家。這類廣告公司的營(yíng)業(yè)規(guī)模、技術(shù)手段等居于中等水平，主要客戶為小型的商業(yè)機(jī)構(gòu)，以為廣播、電視、報(bào)紙等媒介作代理服務(wù)為主。,3、小型的廣告公司及專業(yè)廣告公司,這些小型的廣告公司主要業(yè)務(wù)是為客戶設(shè)計(jì)及制作廣告，收費(fèi)較低，制作的廣告水平較高，廣告客戶主要為一些中小型企業(yè) 。,

52、另外還有些專業(yè)的廣告公司，主要從事一些比較專一的廣告代理服務(wù)。如實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司、戶外廣告及廣告牌制作公司等，還有專門(mén)為廣告公司從事中介服務(wù)的公共關(guān)系公司、市場(chǎng)調(diào)查公司及模特介紹公司等等。,4、中國(guó)大陸在香港開(kāi)辦的廣告公司,如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，他們主要為中國(guó)大陸出口商品作宣傳服務(wù)，也兼做當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。此外還包括大型的企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況設(shè)立的附屬?gòu)V告公司等,香港的廣告公司專業(yè)化程度較高，社會(huì)分

53、工明確，已形成了廣告公司、廣告客戶、廣告媒介、廣告制作公司相互依存、密切合作的關(guān)系。,廣告公司服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容：,廣告公司服務(wù)內(nèi)容：1、產(chǎn)品研究2、市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究3、對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析4、媒介分析5、廣告計(jì)劃的制定6、廣告計(jì)劃的執(zhí)行7、與客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)配合廣告公司經(jīng)營(yíng)方式流程：接受廣告業(yè)務(wù)——市場(chǎng)及廣告調(diào)查——確定廣告目標(biāo)——廣告活動(dòng)策劃——形成好的創(chuàng)意——廣告實(shí)施,五、香港廣告行業(yè)人才培養(yǎng),香港的廣告從業(yè)

54、人員很多是從歐美留學(xué)回來(lái)的，不僅深受美國(guó)廣告的影響，同時(shí)也因此和國(guó)際廣告業(yè)有較近的距離和較多的交流。在廣告整體水平趨近于國(guó)際化的同時(shí)，廣告風(fēng)格受西方的影響也較大，缺乏自己的特色。,1、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特色：年輕化與專業(yè)化,2、本土廣告人才培養(yǎng),（1）本地廣告高等教育,（2）暑期訓(xùn)練班,（3）在職人員培訓(xùn),,香港中文大學(xué)：新聞傳播系,香港浸會(huì)大學(xué)：傳播學(xué),香港理工大學(xué)：商業(yè)傳播（商業(yè)設(shè)計(jì)））,香港城市大學(xué)：創(chuàng)意傳媒學(xué)院,香港樹(shù)仁大學(xué)

55、：廣播及新聞系,六、廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu),1、香港廣告商會(huì),又叫“4A廣告協(xié)會(huì)”、“廣告代理商協(xié)會(huì)”。該協(xié)會(huì)成立于1957年，由香港地區(qū)廣告界一些服務(wù)較為全面的跨國(guó)公司和大型廣告公司組成，目前該商會(huì)的成員有26家，雖只是香港上千家廣告公司的一個(gè)零頭，但他卻控制著香港廣告代理業(yè)的65%的市場(chǎng)份額，其宗旨在于制定及維護(hù)廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等等。該商會(huì)對(duì)其成員有著嚴(yán)格的要求，規(guī)

56、定會(huì)員必須收取不低于15%的傭金，會(huì)員間不許存在惡性競(jìng)爭(zhēng)等，以確保會(huì)員的服務(wù)素質(zhì)和水準(zhǔn)。,香港4As廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)由成立于1957年的香港廣告商會(huì)（簡(jiǎn)稱香港4As）在1984年設(shè)立。每年6月頒獎(jiǎng)。香港4As創(chuàng)作大獎(jiǎng)（又稱金帆獎(jiǎng)）每年主題不同，例如99年為“香港制造”。,2、香港廣告客戶聯(lián)會(huì)：,又叫“2A商會(huì)”、“廣告商會(huì)”,該會(huì)是廣告客戶組織，會(huì)員主要是國(guó)際性工商企業(yè)在港的子公司以及該商會(huì)認(rèn)可的廣告公司,廣告商會(huì)的主要作用是協(xié)調(diào)保護(hù)廣告客

57、戶的利益,3、香港華資廣告商會(huì),又叫“CCAA廣告協(xié)會(huì)”，該協(xié)會(huì)的會(huì)員主要是全屬華人資本的廣告公司，會(huì)員主要以報(bào)界廣告部為主，不吸收跨國(guó)廣告公司和海外資本投資的廣告公司為會(huì)員。,4、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì),該協(xié)會(huì)實(shí)質(zhì)上是廣告同業(yè)俱樂(lè)部，會(huì)員主要以和中國(guó)大陸有廣告業(yè)務(wù)往來(lái)的廣告公司為主，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司等。,七、香港地區(qū)廣告管理,香港有著發(fā)達(dá)的廣告業(yè)和廣告管理體制，目前已經(jīng)形成廣告行業(yè)自律和政府部門(mén)的行政管理有機(jī)結(jié)合的良好體系。,1、

58、香港并沒(méi)有一部專門(mén)的廣告法，但在其他專業(yè)法律中有很多嚴(yán)格的關(guān)于廣告的規(guī)定。,《電視條例》、《商標(biāo)條例》、《版權(quán)條例》、《公眾娛樂(lè)場(chǎng)所條例》、《藥劑及毒藥條例》、《診療所條例》、《吸煙條例》、《不良醫(yī)藥廣告管理?xiàng)l例》等,《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《香煙及煙草廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《物業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《廣告與兒童標(biāo)準(zhǔn)》、《戲院廣告標(biāo)準(zhǔn)》等,2、香港監(jiān)管廣告的政府部門(mén)主要有：,影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處，廣播事業(yè)管理司，廣播事業(yè)檢討委員會(huì)，電影檢查委

59、員會(huì)，醫(yī)療衛(wèi)生處等 。其中影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處簡(jiǎn)稱電檢處，是最重要的,3、香港廣告的管理最突出的地方就是其自律方面,廣告行業(yè)組織是香港政府與經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)系的中間環(huán)節(jié),一方面政府利用這些組織貫徹廣告管理標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)成員公司遵守政府法律；,另一方面它們又代表成員公司向政府反映廣告業(yè)的意見(jiàn)和要求，幫助公司搞好經(jīng)營(yíng)，維護(hù)廣告業(yè)的利益,3、利用消費(fèi)者對(duì)廣告實(shí)行監(jiān)督，是香港廣告管理的另一個(gè)重要內(nèi)容。,1974年4月香港成立了消費(fèi)者委員會(huì)，對(duì)工商業(yè)的不法

60、買(mǎi)賣行為和欺騙性廣告宣傳進(jìn)行監(jiān)督揭露，并指導(dǎo)消費(fèi)者如何選購(gòu)商品，維護(hù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。,4、“自由開(kāi)放背景下外資全面控局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”,香港是一個(gè)從一開(kāi)始就被外資化全面控局的“范例”。從20世紀(jì)40年代，它就是一個(gè)國(guó)際化的廣告市場(chǎng)，到90年代，已經(jīng)完全由國(guó)際化公司主導(dǎo)。 從上世紀(jì)70年代開(kāi)始，跨國(guó)公司已經(jīng)通過(guò)香港這個(gè)跳板，直接向大陸滲透。比較有代表性的公司有電揚(yáng)廣告、麥肯光明、李?yuàn)W貝納等公司。 近幾年，香港的跨國(guó)廣