本土日化品牌靠什么崛起

1、本土日化品牌靠什么崛起作者：林岳|文章來源：網(wǎng)絡(luò)|點(diǎn)擊數(shù)：|更新時間：20109115:10:09這么多年來，本土日化企業(yè)最不喜歡聽到的一句話就是：“稍微有點(diǎn)追求和有點(diǎn)身份的人都會認(rèn)為，在琳瑯滿目的國外品牌面前，誰還愿意選擇本土的品牌？”更無奈的是，這句話是出自于大部分認(rèn)為“稍微有點(diǎn)追求和身份”的消費(fèi)者。經(jīng)過近幾年的迅猛發(fā)展，中國已經(jīng)超越德國和法國成為全球第三大化妝品市場，而且增長的潛力仍然很大，成為老大似乎只是遲早的問題。這說明了一個

2、事實(shí)，就是中國人的化妝品消費(fèi)觀念已經(jīng)趨向成熟，化妝品不再是可有可無的奢侈品，而是變成越來越普通的日常用品，所以我們看到化妝品行業(yè)群雄逐鹿、烽煙四起，如果說十年前是亂世出英雄，造就了當(dāng)今“外資品牌主導(dǎo)中高端市場、本土品牌爭先恐后”的局面，那么我們可以說，未來十年是這些英雄們各顯奇招，開始制造亂世的時候。原因并不復(fù)雜，因?yàn)橛性絹碓蕉嗟谋就疗放普诮槿脒@場殘酷的行業(yè)競爭，它們或嫉妒外資“英雄們”在中國市場瘋狂掠奪，或想通過攪局分一杯羹之后洗手

3、不干，抑或懷著濃厚的民族情結(jié)，夢想著把中國的品牌做強(qiáng)做大。這些做法沒有孰是孰非，只是本土化妝品品牌的崛起并不是靠一句口號，或是一個遠(yuǎn)大的夢想，而必須是有實(shí)實(shí)在在的品牌策略和執(zhí)行落地，否則一切無從談起。品牌文化張力品牌文化張力產(chǎn)品在色、香、味和功能上不會是合適的化妝品，在經(jīng)過一系列調(diào)整之后佰草集才找到今天“中草藥復(fù)方”的定位。相對而言，定位于中低端的相宜本草則顯得品牌訴求過于雜亂和虛浮，所謂的“快本草”概念本身就是一個噱頭，如果沒有實(shí)在的

4、東西支持這個概念，消費(fèi)者很快就會醒悟并轉(zhuǎn)向你的競爭對手。所以，好的品牌張力，需要有好的品牌定位、好的品牌文化和產(chǎn)品概念，成功的品牌基本上都具備這幾個要素。營銷傳播策略營銷傳播策略有了品牌文化，就必須通過傳播讓更多的人知道，但是處于當(dāng)今這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，投放商業(yè)廣告已經(jīng)變成營銷傳播中投入產(chǎn)出率較低的方式，正如廣告界的名言一樣——我知道我的廣告浪費(fèi)了一半，但就是不知道是哪一半。原因有三個：一是廣告泛濫，你的作品如果沒有好的創(chuàng)意，則很

5、容易被淹沒在信息的海洋中；其次是消費(fèi)者變得越來越精明，只相信自己的判斷和親朋的口碑，廣告變得越來越不可信；第三，企業(yè)根本就不知道目標(biāo)消費(fèi)群在哪里，拿起機(jī)關(guān)槍就亂掃射，打死的是朋友還是敵人也不清楚。而這就是很多本土日化企業(yè)常犯的毛病。隨著互聯(lián)網(wǎng)和3G手機(jī)的迅速普及，我們的信息世界正在突破時間和地域的界限，獲取信息的速度也越來越快，越來越便捷和精準(zhǔn)。這就需要企業(yè)找準(zhǔn)自己的目標(biāo)消費(fèi)者，用他們習(xí)慣和喜歡的方式去宣傳自己的品牌理念，方能做到有效的