商品包裝與消費(fèi)者消費(fèi)心理

1、1目錄內(nèi)容摘要....................................................................2一、引言....................................................................2二、包裝和消費(fèi)者心理的含義..................................................2（一）包裝的含

2、義........................................................2（二）消費(fèi)者心理的含義..................................................2三、包裝的作用..............................................................2（一）識別功能.......................

3、...................................2（二）便利功能..........................................................3（三）美化功能..........................................................3（四）聯(lián)想功能.............................................

4、.............3（五）體現(xiàn)價值的功能....................................................3四、商品包裝對消費(fèi)者心理的影響..............................................3（一）對少年、兒童心理的影響............................................3（二）對青年消費(fèi)者心理的影響........

5、....................................4（三）對老年消費(fèi)者心理的影響............................................4（四）對女性消費(fèi)者心理的影響............................................4五、基于消費(fèi)者心理的包裝策略................................................4（一

6、）尊重習(xí)慣的包裝策略................................................4（二）個性需求包裝策略..................................................5（三）情感性包裝策略....................................................5（四）錯覺包裝策略...........................

7、...........................6六、總結(jié)....................................................................6參考文獻(xiàn)....................................................................63當(dāng)今市場，同類商品的同質(zhì)化水平越來越高，商品的質(zhì)量、性能、價格甚至款式也無多大的差異，因此

8、，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個設(shè)計精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意力并給消費(fèi)者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對同類商品的不同品牌加以辨認(rèn)。同時，規(guī)范的商品包裝要有文字說明和圖形，使消費(fèi)者能詳細(xì)地了解商品的效用和特點，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。（二）便利功能一個牢固、結(jié)實、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品。安全可靠的包裝有利于商品的長期存儲，有利于延長商品的使用壽

9、命。開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用?？傊?，根據(jù)實際需要，設(shè)計合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購買、攜帶、存儲和消費(fèi)。（三）美化功能為了有效地刺激消費(fèi)者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來越注意藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費(fèi)者的購買；而制作粗劣、形象欠佳

10、的包裝會直接影響消費(fèi)者的選擇甚至抑制消費(fèi)者的購買欲望。（四）聯(lián)想功能好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力和美好的聯(lián)想，從而加深對商品的好感。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費(fèi)者受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大的滿足。（五）體現(xiàn)價值的功能商品價值的高低主要由核心商品決定，一般作為外行或尚不明商品功效的社會大眾并不知曉核心商品所具有的價值，消費(fèi)者選購商品時對商品價值的感受往往是從包裝開始的。包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝

11、可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價值。四、商品包裝對消費(fèi)者心理的影響俗話說“貨賣一張皮”。對于不同性質(zhì)的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品包裝設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。商品包裝設(shè)計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競爭力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。因此，包裝對消費(fèi)者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對產(chǎn)品的認(rèn)識和感受。對此，