ZHY公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、化妝品屬于快速消耗品，消費頻率高，幾乎每天都要使用，消費基數(shù)大，市場前景廣闊。2010年中國化妝品市場研究報告顯示：中國成為亞洲第二大，世界第八大的化妝品消費市場。我國化妝品業(yè)的發(fā)展趨勢迫切要求對化妝品市場營銷作出深入的研究。
　　ZHY公司是一家以高端化妝品的特價商品為主的化妝品零售集團。隨著中國市場的日趨成熟，ZHY公司面臨著市場開拓停滯不前的困境；并且隨著市場競爭的驟然加劇，傳統(tǒng)的銷售方式越來越難以幫助企業(yè)維持現(xiàn)有市場份額，

2、更不用說對市場的進一步開拓。本文主要探討ZHY公司針對網(wǎng)絡(luò)客戶如何開展化妝品的市場營銷。
　　本文在分析外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境后，運用SWOT分析公司的競爭力，找出企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢、機會與威脅。并通過網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分、目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位確定了公司的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略組合及網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施和保障。主要內(nèi)容分為以下5個部分：
　?。?）介紹ZHY公司和目前ZHY公司化妝品市場營銷所面臨的問題
　?。?）分析ZHY公司

3、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
　?。?）ZHY公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分
　?。?）分別從產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略和促銷策略來分析ZHY公司如何制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　?。?）ZHY公司需要加強網(wǎng)絡(luò)用戶市場的研究與分析，加強網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)，注重促銷與廣告相結(jié)合的營銷策略，針對網(wǎng)絡(luò)用戶專門制訂產(chǎn)品價格
　　本文的研究能夠幫助ZHY公司建立符合廣大網(wǎng)絡(luò)客戶的銷售方式，對企業(yè)沖破傳統(tǒng)商業(yè)信念提供了一定的指導(dǎo)和幫助，使企業(yè)能夠