品牌資產(chǎn)衡量及核心價值的維護

1、品牌資產(chǎn)衡量及核心價值的維護品牌資產(chǎn)衡量及核心價值的維護1品牌資產(chǎn)的概念及其衡量品牌資產(chǎn)的概念及其衡量所謂的品牌資產(chǎn)，就是指品牌的忠誠讀、品牌民船認知度以及專利、商標、渠道等構(gòu)成的并能以一定的價格買賣的無形資產(chǎn)。衡量一個品牌名稱的實際資產(chǎn)在某種程度上有很大的隨意性，因此企業(yè)一般不會把品牌資產(chǎn)列在資產(chǎn)負債表上。更多的是利用品牌優(yōu)勢促進企業(yè)在市場中的領(lǐng)導地位。據(jù)說強勢品牌有很高的品牌資產(chǎn)，例如海爾2000年的品牌資產(chǎn)幾達到330億元人民幣。

2、一般來講，品牌的資產(chǎn)越高則品牌忠誠度、品牌名稱認知度、可覺察質(zhì)量、強烈的品牌關(guān)聯(lián)及其他資產(chǎn)如專利、商標和渠道的關(guān)系就越好。高度的品牌資產(chǎn)為企業(yè)帶來了大量的競爭優(yōu)勢。由于消費者的品牌知曉度和忠誠度很高，企業(yè)可以節(jié)約大量的市場營銷費用。有調(diào)查公司曾經(jīng)調(diào)查過消費者對某些品牌的知曉度及評價，世界品牌資產(chǎn)排名為：沃爾瑪、通用、可口可樂、麥當勞、柯達、萬寶路、IBM、FedEx、索尼、奔馳、雀巢……2.2.品牌核心價值的維護品牌核心價值的維護品牌核

3、心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值之于品牌有如靈魂之于人生。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌沒有清，駕駛沃爾沃就沒有樂趣，而是在核心利益點的宣傳過程中必然要有主次之分。沃爾沃能成為2000年全美銷量最大、最受推崇的豪華車品牌，與其對品牌核心價值的精心維護及在企業(yè)的經(jīng)營活動中忠實地體現(xiàn)核心價值是分不開的，不僅投入巨資