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文檔簡介
1、功效定位功效定位:食品的健康化已經(jīng)成為了社會(huì)的一大趨勢,“好吃點(diǎn)”餅干順應(yīng)了這一趨勢,集綠色、健康、營養(yǎng)、美味于一身。在人們追求膳食平衡的當(dāng)今,雜糧食品是現(xiàn)代人健康的首選,長期堅(jiān)持吃雜糧有減肥、抗癌的作用。好吃點(diǎn)一系列以雜糧為主打的餅干就是為適應(yīng)現(xiàn)代人健康的需要而設(shè)計(jì)的。就《黃帝內(nèi)經(jīng)》中認(rèn)為,飲食調(diào)養(yǎng)應(yīng)以“五谷為養(yǎng),五果為助,五畜為益,五菜為充”,好吃點(diǎn)推出的一系列產(chǎn)品堅(jiān)持粗細(xì)糧合理搭配。不同品種的好吃點(diǎn),營養(yǎng)價(jià)值也不盡相同,如好吃點(diǎn)的
2、雜糧系列的餅干,有燕麥富含蛋白質(zhì)小米富含色氨酸、胡蘿卜素豆類富含優(yōu)質(zhì)蛋白高粱含脂肪酸高,還有豐富的鐵薯類含胡蘿卜素和維生素C。這樣的餅干成分和功效在市面上的餅干類別中是少有的。其次達(dá)利以消費(fèi)群體膳食纖維攝入量不均為出發(fā)點(diǎn),推出好吃點(diǎn)高纖餅干系列,并且該產(chǎn)品一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國,創(chuàng)下三個(gè)月占領(lǐng)全國市場的佳績,被中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)授予“營養(yǎng)健康標(biāo)示”產(chǎn)品。因此針對好吃點(diǎn)高纖系列和雜糧系列這兩個(gè)系列的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行重新定位,突出這兩個(gè)系列的功效。廣告語
3、:吃點(diǎn)好吃點(diǎn)健康多一點(diǎn)。重新定位:重新定位:對于好吃點(diǎn)來說,曾經(jīng)的代言明星和過氣的廣告詞,已經(jīng)不能滿足大眾的消費(fèi)心理,并且也不符合年輕人的消費(fèi)觀和時(shí)尚觀。其次,餅干市場這兩年逐漸被奧利奧,趣多多,32等品牌所占據(jù),好吃點(diǎn)餅干在面對市場激烈的競爭環(huán)境下必須有所創(chuàng)新,所以我們需要對好吃點(diǎn)重新塑造新的附加價(jià)值,引導(dǎo)新的價(jià)值觀念,讓年輕的消費(fèi)者重新開始購買好吃點(diǎn)餅干。市面上的餅干在餅干的吃法上并沒有較大的創(chuàng)新,2010年奧利奧推出了“扭一扭,舔
4、一舔,泡一泡”的創(chuàng)意,使我們從不同的角度認(rèn)識(shí)了奧利奧。而傳統(tǒng)的“扭舔泡”也已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求,因此我們從餅干新吃法的角度作為切入點(diǎn)對好吃點(diǎn)進(jìn)行重新定位。重新定位的最根本的目的是重新塑造好吃點(diǎn)產(chǎn)品和達(dá)利園集團(tuán)的企業(yè)形象,從而市公司達(dá)到收益的目標(biāo)。向消費(fèi)者詮釋出好吃點(diǎn)餅干的新吃法,根據(jù)消費(fèi)者的喜好,可以把好吃點(diǎn)掰碎放入牛奶作為麥片食用。在炎炎夏日,可以將掰碎了的好吃點(diǎn)放入冰淇淋中一起食用,或者把掰碎了的好吃點(diǎn)放入酸奶一起吃也是一個(gè)不錯(cuò)
5、的選擇。創(chuàng)意點(diǎn)在于,將掰碎了的好吃點(diǎn)巧妙的與其他美味搭配創(chuàng)造出新吃法來贏得不同消費(fèi)者的需求。廣告可以動(dòng)畫的形式,將好吃點(diǎn)餅干擬人化。運(yùn)用卡通動(dòng)漫形式,使好吃點(diǎn)充滿趣味性。目的在于激發(fā)保護(hù)中國本土品牌。甘居“第二”,就是明確承認(rèn)同類中另有最負(fù)盛名的品牌,自己只不過是第二而已。這種策略會(huì)使人們對公司產(chǎn)生一種謙虛誠懇的印象,相信公司所說是真實(shí)可靠的,同時(shí)迎合了人們同情弱者的心理,這樣較容易使消費(fèi)者記住這個(gè)通常難以進(jìn)入人們心智的序位。廣告語:好
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