中國移動(dòng)戶外媒體投放建議案

1、宣傳的作用是什么？,揚(yáng)長：百事可樂公司沃爾沃公司,避短甲殼蟲：小有小的好處,宣傳的作用,,揚(yáng)長,避短,中國移動(dòng),優(yōu)勢：擁有強(qiáng)大客戶群，資費(fèi)類型多樣，2G業(yè)務(wù)獨(dú)占鰲頭劣勢：3G業(yè)務(wù)與聯(lián)通、電信相比，移動(dòng)的TD業(yè)務(wù)技術(shù)水平稍 遜色，是要通過時(shí)間和自身努力改變的,我們有哪些問題是靠宣傳能解決的？,,發(fā)展優(yōu)勢,揚(yáng)長,選擇什么樣的媒體宣傳？,12%,33%,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,億,2010年媒體分析,,電視77

2、%,,,,,報(bào)紙13%,雜志3%,電臺(tái)2%,戶外5%,2010年電視落后全媒體漲幅，電臺(tái)增幅領(lǐng)跑報(bào)紙、雜志、戶外廣告投放全面較快增長,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2009-2010年戶外媒體投放費(fèi)用TOP5,4%,8%,23%,22%,76%,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2010年戶外廣告市場，多數(shù)行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)同比增長。晉升前十位的行業(yè)里，交通、郵電通訊、娛樂休閑、化妝品、飲料和家電的廣告投放額同比增幅顯著。通訊行業(yè)在投放上整

3、體成上升趨勢，但聯(lián)通對于戶外媒體關(guān)注 度最高雖然移動(dòng)對戶外投放量增加，但黑龍江省移動(dòng)在戶外媒體的宣傳力度很小。,他們將廣告訊息最大限度的長時(shí)間暴露于受眾面前而不消失,不會(huì)偷懶的媒體,具有靈性的媒體,能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng),廣告針對性強(qiáng),戶外廣告的地理區(qū)域性強(qiáng)，環(huán)境變化性豐富，廣告針對性強(qiáng)，可以將精髓滲透到大大小小的目的地。,有針對性的接近目標(biāo)受眾群,戶外廣

4、告現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、車身、候車亭、加油站、機(jī)場、購物商場、地鐵……只要能夠想到就一定有戶外廣告在，可以說目標(biāo)消費(fèi)者在哪里，戶外廣告就出現(xiàn)在哪里。,發(fā)布范圍廣，解除頻率高,人們每天普通生活就是若干“點(diǎn)和線”的組合，必經(jīng)之路便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置，據(jù)CMMS提供的消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示結(jié)果表明，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。,價(jià)格低廉，成本效益高,當(dāng)央視和各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告價(jià)格年年看漲，各大有

5、聲報(bào)紙、雜志的廣告版面價(jià)格日益高漲不下時(shí)，戶外廣告的價(jià)格無論是制作還是媒介費(fèi)用都相對要低廉得多，當(dāng)中小企業(yè)企業(yè)只能望著高額廣告費(fèi)興嘆，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)也要全力以赴時(shí)，戶外廣告似乎是一條相對寬松的道路。這主要是因?yàn)閼敉饷襟w載具的多樣性和開發(fā)空間的無限性所致。這一成本優(yōu)勢加上戶外媒體其他的特點(diǎn)的組合，使得戶外媒體的成本效益比四大主流媒體高的多。,戶外廣告,,視野廣遠(yuǎn) 、大尺寸、色彩豐富、可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放，建立品牌形象,主

6、題廣告,,選擇指定環(huán)境，配合促銷,促銷廣告,,,色彩豐富，讓消費(fèi)者直接進(jìn)入情境,新產(chǎn)品廣告,正如我們投放電視廣告要選擇好的廣告時(shí)段和好的廣告環(huán)境，報(bào)紙、雜志廣告要選好的版面一樣。戶外廣告的位置具有不可再生性，在一定區(qū)域內(nèi)數(shù)量有限，而且廣告與周邊環(huán)境相關(guān)性強(qiáng)。黃金位置的戶外廣告不但受眾廣、暴露度高，更深層的是它是企業(yè)勢力的象征，能大大增強(qiáng)品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常在城市的中心、商業(yè)中心、城市廣場、針對性強(qiáng)的口岸（機(jī)場、碼頭、車