網(wǎng)絡廣告盈利模式分析畢業(yè)論文

1、泉州師范學院畢業(yè)論文（設計）畢業(yè)論文（設計）題目網(wǎng)絡廣告的盈利模式分析陳守仁工商信息學院電子商務專業(yè)07級1班學生姓名蘇招彬學號070804043指導教師李春鵬職稱講師完成日期2011年2月25號教務處教務處制媒體等一系列復雜的工作。同時，廣告刊播時間受到購物時段、刊期版面等的限制，廣告信息很容易被目標受眾忽略，同時想要保留廣告信息非常困難，廣告投放商為了保證本公司的廣告不被消費者遺忘必須經(jīng)常地刊播廣告。相對于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡廣告在Int

2、er上的廣告信息空間幾乎是無限的，廣告主利用網(wǎng)站的信息承載量可以用少量的廣告投入制作出豐富多彩的廣告形式，同時多樣的廣告信息可以滿足不同的廣告需求。（2）網(wǎng)絡廣告具有很好的即時互動性。即時互動性是網(wǎng)絡廣告相對于傳統(tǒng)廣告的一項巨大的優(yōu)勢，給廣告業(yè)帶來了革命性的變化。傳統(tǒng)廣告是一種單向的信息傳播，目標受眾被動的接收廣告主投放的廣告信息，與受眾缺乏互動。這一特點決定了目標受眾無法采取行動，也不可能和廣告主實現(xiàn)雙向交流，這將導致供需的延誤和較長

3、的時間差。網(wǎng)絡廣告是一種雙向的、推拉互動式的信息傳播方式，它的即時互動性表現(xiàn)在以下幾個方面：趣味性強；能實現(xiàn)多種交流功能；實行個體化溝通模式；擔高了目標顧客選擇性。（3）網(wǎng)絡廣告的信息傳播具有理性說服性。傳統(tǒng)廣告是一種信息單向的強制性的傳播，沒有考慮到目標受眾的感受，只是單一的強調在一定的時間和空間范圍內讓目標受眾被動接受，具有很強的強制性。因此從這一方面來說，網(wǎng)絡廣告是一種非強迫性的“軟性”廣告。傳統(tǒng)廣告，廣告主無法有效的對目標受眾進

4、行監(jiān)控，無法確認目標受眾的廣告覆蓋率，但是廣告主必須為所有的目標受眾支付費用。廣告的營銷效果比較難以測試和評估，廣告主無法知曉多少購買決策是因廣告而作出的。廣告主支付的廣告費用一般有一般是冤枉的，而且無法確認哪一半是冤枉的。（4）網(wǎng)絡廣告效果的可測試性。傳統(tǒng)媒體廣告，目標受眾游離在廣告主監(jiān)控之外，廣告主無法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒有，他必須為所有這些人支付廣告費。廣告的營銷效果比較難以測試和評估，廣告主無法知曉多少購買決策

5、是因廣告而作出的。一位企業(yè)的營銷主管在對自己企業(yè)每年投入不菲的傳統(tǒng)廣告費用抱怨說，至少這種廣告費用的一半是冤枉的，但企業(yè)無法確定哪一半是冤枉的。（5）網(wǎng)絡廣告具有較高的經(jīng)濟性。傳統(tǒng)廣告的廣告費用非常高，而且大部分用在了廣告媒體上，一般可達到80%，另外傳統(tǒng)媒體所提供、發(fā)布信息的空間有限且昂貴，不論廣告主購買空間多大，均按宣傳的成本和時間計費。相對于傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告無論是在廣告費用還是在廣告效果都存在較大優(yōu)勢。（6）網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)

6、形式多樣性。更多的廣告創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，這些都為企業(yè)廣告吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望奠定了堅實的基礎。2.3網(wǎng)絡廣告的主要形式網(wǎng)絡廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，其傳播形式日新月異，形式多樣，遠遠多于傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布形式，但就目前的種類歸納起來，有以下八種廣告形式：（1）橫幅式廣告（Banner）:是利用最廣的廣告形式。一般以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中，也可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockw

7、ave等一些插件來增加表現(xiàn)力。與其它形式的網(wǎng)絡廣告相比，橫幅式廣告是最好的直銷廣告工具。（2）按鈕式廣告（Buttons）：為純標志型網(wǎng)絡廣告，一般是公司標志性圖案或文字組成，在網(wǎng)頁中與按鈕形式定位，相對于橫幅廣告較小，表現(xiàn)形式也較單一。按鈕廣告的被動性是其最大的不足之處，瀏覽者為了了解更為詳細的有關企業(yè)或產品的信息，必須主動點擊。（3）郵件列表廣告（DirectMarketing）：是對網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表加以利用，在讀者