論中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)思想史經(jīng)濟(jì)學(xué)思想史論中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)論中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)專業(yè)：社會(huì)工作121701學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)號(hào)：201217010111消費(fèi)總額遞增9％，達(dá)到86億美元，占全球市場(chǎng)份額的成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。而在受金融危機(jī)影響下，2009年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額達(dá)到96億美元，增長(zhǎng)了近12%，占全球市場(chǎng)份額的27.5%。2010年銷售額更是超過115億美元，增長(zhǎng)了近20%，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29％，世

2、界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤分析指出，近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)很快，連續(xù)三年全球增長(zhǎng)率第一，銷售量第一。但中國(guó)的奢侈品消費(fèi)起步較晚，發(fā)展又過于迅速這是一個(gè)不可忽視的事實(shí)。說到奢侈品，很多人腦海里第一時(shí)間浮現(xiàn)的必定是國(guó)際上那些貴得令人咋舌的大品牌，LV、香奈兒、古奇、巴寶莉，勞力士??奢侈的概念其實(shí)可以追溯到古希臘時(shí)期，但是關(guān)于奢侈品的定義，現(xiàn)如今在學(xué)術(shù)領(lǐng)域上還沒有公認(rèn)統(tǒng)一的答案，歸咎于奢侈品主觀性和相對(duì)性較強(qiáng)，賦予每個(gè)人的意義

3、都不盡相同。牛津美語(yǔ)辭典對(duì)奢侈品的解釋是：“極致舒適且揮霍的生活調(diào)性；非必需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品?！倍趪?guó)際上所給出的定義是：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。為了研究方便，本文在說奢侈品時(shí)統(tǒng)一采用國(guó)際上通用的定義。奢侈品又有廣義和狹義兩個(gè)概念，廣義的奢侈品是指超出了消費(fèi)者基本需求之外的消費(fèi)品，狹義的奢侈品則指在消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最高級(jí)別的消費(fèi)品。而作為非生活必需

4、品，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，不同的時(shí)間和不同的地點(diǎn)，奢侈品的形式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，并可根據(jù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、個(gè)人等環(huán)境的不同又可以分為相對(duì)奢侈品和絕對(duì)奢侈品。目前，我們通常認(rèn)為的一些高級(jí)時(shí)裝、皮具、珠寶、高級(jí)腕表等是相對(duì)奢侈品，而富豪們追逐的別墅城堡、頂級(jí)豪華汽車、私人飛機(jī)、游艇等就算是絕對(duì)奢侈品。相對(duì)奢侈品又被稱為“新奢侈品”，它特指那些高質(zhì)量、高價(jià)格的商品或者服務(wù)，有著悠久的歷史、動(dòng)人的故事和時(shí)尚的品味，讓人心神向往，雖然價(jià)格不菲，但不至于讓人

5、望塵莫及（比如你一個(gè)月工資4千，而你拿出2千來(lái)買一個(gè)皮包，那這個(gè)皮包對(duì)你而言算是你的奢侈品了）。本文所做研究中的奢侈品特指相對(duì)奢侈品。國(guó)內(nèi)外學(xué)者歸納出奢侈品具有以下六個(gè)主要特性：（1）個(gè)性突出風(fēng)格強(qiáng)烈而突出是奢侈品品牌致命的特性，奢侈品牌擁有其獨(dú)特的個(gè)性，才能顯示出其尊貴的價(jià)值。例如“迪奧”的花朵傳奇，她們有著一成不變的“刻板印象”，不論是設(shè)計(jì)師的更迭還是流行元素的變遷，她們都牢牢堅(jiān)持自己的個(gè)性，并說服消費(fèi)者放棄瞬息萬(wàn)變的時(shí)髦，大步追隨