基于參展商的會展產(chǎn)品需求模型分析[文獻(xiàn)綜述]

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述會展經(jīng)濟(jì)與管理基于參展商的會展產(chǎn)品需求模型分析1國內(nèi)研究現(xiàn)狀這幾年來，楊勇在有關(guān)于會展產(chǎn)品需求模型這方面的研究較為深入。他認(rèn)為基于消費(fèi)者和參展商兩大不同載體，進(jìn)行會展產(chǎn)品需求模型分析與闡述。他將產(chǎn)品生命周期、會展服務(wù)成本彈性、參展企業(yè)產(chǎn)品價格、價格服務(wù)彈性以及單位利潤等因素有充分結(jié)合，構(gòu)成了會展企業(yè)參加會展時所應(yīng)考慮的系列因素就會展產(chǎn)品提供方而言。他認(rèn)為會展以一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)促進(jìn)了參展企業(yè)產(chǎn)品價值的實(shí)現(xiàn)，不同的會展

2、產(chǎn)品平臺對于參展企業(yè)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)具有不同的特性或效率，這也是一些企業(yè)選擇性參加會展的原因所在。參展企業(yè)根據(jù)實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展方向有選擇地參加符合其經(jīng)營目標(biāo)的會展，而會展平臺的低效也經(jīng)常成為企業(yè)退出該會展的原因。因此，就會展企業(yè)自身而言，如何打造有效的會展產(chǎn)品服務(wù)平臺，就成為一項(xiàng)會展活動成功與否的關(guān)鍵。苑炳慧、楊杰（2008）提出會展產(chǎn)品中展覽環(huán)境這一因素對于參展商的重要性。他們認(rèn)為展覽環(huán)境不僅要符合展覽業(yè)自身的特點(diǎn)更要能夠滿足展覽業(yè)參

3、與主體的需求，市容環(huán)境、城市治安、城市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、公共服務(wù)、政策環(huán)境、展覽相關(guān)服務(wù)、展會品牌、會展場館、城市交通和商務(wù)服務(wù)設(shè)施等都是展覽環(huán)境評價中的重要指標(biāo)。羅秋菊、保繼剛（2007）以東莞展會為例，進(jìn)行了參展商參展目的、績效評估及其相關(guān)關(guān)系研究，通過對523家參展商進(jìn)行問卷調(diào)查分析，探究參展商的參展目的和績效評估以及兩者之間的相關(guān)關(guān)系。結(jié)果表明:類型各異的參展商的銷售目的均甚過非銷售目的，但性質(zhì)不同的參展商參展目的存在差異參展商衡

4、量參展效益的重要指標(biāo)是結(jié)識新客戶的數(shù)量、參展商的數(shù)量和質(zhì)量、專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量，不同經(jīng)營性質(zhì)的參展商評估展覽會的績效標(biāo)準(zhǔn)一致參展目的明確與否與參展績效感知好壞存在很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。楊芳平（2009）對品牌展會評估體系進(jìn)行了初步研究，在總結(jié)有關(guān)會展評估的共識和難題的基礎(chǔ)上提出了會展評估指標(biāo)體系的新想法:在對會展項(xiàng)目評2還有一些學(xué)者研究了類型各異的參展商目標(biāo)設(shè)定的差異性，如Herbig，Palumbo參展商的人員配置與參展目的之間不存在相

5、關(guān)關(guān)系企業(yè)沒有依據(jù)不同的參展目的相應(yīng)地調(diào)整其參展策略。Poani(1996)的研究結(jié)論表明可量化參展目標(biāo)的制定與參展效益之間存在相關(guān)性，即缺少明確的、可考核的參展目的將導(dǎo)致展前規(guī)劃的混亂和無力。Kitzing(1991)認(rèn)為沒有制定明確可量化的參展目標(biāo)是導(dǎo)致參展效果不佳的因素之一，他的研究顯示15%的企業(yè)沒有明確參展目的。參考文獻(xiàn)[1]O’HaraBsHerbigPATradeshows:WhatDotheExhibitsThink[J

6、]JounalofBusiness&IndustialMarket19938[2]KitzingFSettingobjectivesisvital[J]Businessmarketing199176(11)[3]TannerJRFChonkoLBTradeshowobjeetives、ManagementStaffingPractices[J]IndustrialMarketingManagement199524[4]HansenKTh

7、edualMotivesofparticipantsatInternationalTradeShows[J]InternationalMarketingReview199613(2)[5]王艷平關(guān)于展會評估指標(biāo)體系的初探[J]北方經(jīng)貿(mào)2010（11）[6]羅秋菊、保繼剛參展商參展目的、績效評估及其相關(guān)關(guān)系研究—以東莞展覽會為例[J]旅游科學(xué)，2007（10）[7]羅秋菊參展商參展需求行為特征——以東莞為例［J］中外會展2006（53）1