引入型品牌會展的參展商忠誠度問題研究——以威海漁具展為例.pdf

1、培養(yǎng)品牌會展、以品牌會展帶動城市會展業(yè)已成為當前城市發(fā)展會展經(jīng)濟的重要手段。相對于一級城市在發(fā)展品牌會展方面所具有的經(jīng)濟、文化、區(qū)域影響等優(yōu)勢，二級城市在品牌會展培養(yǎng)方面面臨諸多困難，與已有品牌會展進行合作成為大多數(shù)二級城市“借力”發(fā)展品牌會展的選擇。在合作過程中，參展商對二級城市引入的品牌會展有何認知?其忠誠度如何?二級城市與品牌會展的擁有者之間通過什么方式合作、雙方的利益如何在合作中獲得滿足?合作雙方對品牌會展分別產(chǎn)生哪些影響?分析

2、二級城市在與既有品牌會展合作培育會展品牌過程中合作雙方的利益分配問題是本文的研究問題。
　　 本文以威海漁具展為研究案例，通過回顧品牌、品牌會展的相關概念與研究以及合作理論等，結合威海漁具展的實際背景，構建參展商忠誠度模型，設計調查問卷對參展商忠誠度進行測量。調查結果表明參展商對引入型品牌會展與品牌擁有者的忠誠度較高，而對舉辦地的忠誠度較低。借助訪談資料與競爭合作理論對這一調查結果進行深入分析與解釋，發(fā)現(xiàn)二級城市在與既有品牌會展

3、合作培育會展品牌過程中的合作問題本質即是合作雙方的利益分配問題。并運用競爭合作理論對這一研究問題提出合理化對策。
　　 論文共分七部分:
　　 第一章介紹了本研究的現(xiàn)實背景與理論背景，并明確提出本研究問題與目的，闡述了本研究的理論意義與現(xiàn)實意義。第二章圍繞品牌、品牌會展和合作中的利益問題幾部分進行文獻綜述，以期從中找出對本研究問題有價值的理論依據(jù)。并對品牌會展的概念進行界定，對品牌會展與會展品牌進行區(qū)分。第三章明確本文研

4、究思路與研究方法，為全文建立研究框架。第四章對本研究對象威海漁具展的培育過程的實際舉辦效果進行介紹后文研究做鋪墊。第五章通過設計調查問卷分別測量參展商對威海漁具展、主辦方CHINAFISH以及主辦地威海的忠誠度，由調查結果分析威海漁具展的合作各方在這一品牌會展中的作用。第六章基于競爭合作理論對前文作用格局形成的原因進行理論解釋，發(fā)現(xiàn)其問題實質是合作雙方的（而）利益分配問題。第七章總結本研究結論與不足，并運用合作理論建立合作雙贏利益機制和