中小企業(yè)自主品牌建立初探[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱中小企業(yè)自主品牌建設(shè)初探指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：對(duì)《中小企業(yè)自主品牌建立初探》這一選題進(jìn)行探討和研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論與知識(shí)、分析并解決問題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立檢索中英文資料，了解中英文獻(xiàn)查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究

2、的基本方法，掌握學(xué)位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《中小企業(yè)自主品牌建立初探》的初步構(gòu)想；2、廣泛查閱和搜集企業(yè)自主品牌理論和實(shí)踐研究方面的有關(guān)資料，并進(jìn)行整理，做好文獻(xiàn)綜述；3、按要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；4、整理、分析、甄別文獻(xiàn)資料，提出論文寫作的設(shè)想與計(jì)劃；5、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內(nèi)容與基本要求：主要內(nèi)容：提出中小企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)的背景，闡述自主品牌的相關(guān)概念及理論，自主品牌建設(shè)的必要性及可行性分析，

3、具體企業(yè)的實(shí)際情況分析，結(jié)合實(shí)際提出該企業(yè)自主品牌建設(shè)的策略。基本要求：論文語言流暢，結(jié)構(gòu)完整，條理清楚，層次分明，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，案例典型、有代表性。要求論文正文在8000字以上，按照學(xué)校要求統(tǒng)一格式撰寫和打印，并提供論文電子版一份存檔。文獻(xiàn)綜述題目：中小企業(yè)自主品牌建立初探一、一、前言部分前言部分品牌營(yíng)銷學(xué)把品牌定義為：品牌是品牌主使自己產(chǎn)品和服務(wù)同競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來的各種符號(hào)的集合，它既是一品牌相關(guān)的各種經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的成果

4、，也是社會(huì)對(duì)這些活動(dòng)評(píng)價(jià)的結(jié)果。對(duì)于企業(yè)來說，品牌是其擁有的最具價(jià)值的無形資產(chǎn)。自主品牌是一種商品的標(biāo)志和無形資產(chǎn)是企業(yè)以自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自主品牌是企業(yè)資本積累能力、技術(shù)能力、管理能力、營(yíng)銷能力、服務(wù)能力等多方面能力的集合它在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和水平。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，各個(gè)企業(yè)單位都開始注重自主品牌的建立，認(rèn)識(shí)到自主品牌的重要性，越來越多企業(yè)單位將大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企業(yè)是我

5、國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。目前中小企業(yè)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體中最具活力、最具增長(zhǎng)潛力的部分，但是，中小企業(yè)對(duì)于品牌效益的重視確實(shí)少之又少。根據(jù)麥肯錫的分析報(bào)告，《財(cái)富》雜志排名前250位的大公司有近50%的市場(chǎng)價(jià)值來自于無形資產(chǎn)，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，具有不可復(fù)制性，是企業(yè)盈利之根本。在中國(guó)的中小企業(yè)家群體中，相當(dāng)多的企業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者簡(jiǎn)單地把經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品視同為經(jīng)營(yíng)品牌，他們只習(xí)慣于低端市場(chǎng)的打拼、短線的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)他們忙碌了幾年或者十幾年

6、后回頭一望，自己依然可憐地?cái)D在中小企業(yè)的蕓蕓眾生里，有些甚至已經(jīng)消失，而重視品牌經(jīng)營(yíng)的同業(yè)卻已成為業(yè)界領(lǐng)袖。進(jìn)入WTO后，我國(guó)中小企業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的生存和發(fā)展環(huán)境，如果再不重視品牌效益，我們的企業(yè)可能就會(huì)很快消失。08年肆虐全球的國(guó)際金融危機(jī)不可避免地對(duì)我國(guó)造成了一定的負(fù)面影響，尤其是對(duì)那些缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、長(zhǎng)期依賴于定牌加工的中小企業(yè)的沖擊更為嚴(yán)重。在外需不足、國(guó)際訂單銳減的情況下，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的企業(yè)又缺乏自主品牌開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，破