中小企業(yè)自主品牌建立初探[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！畢業(yè)論畢業(yè)論文（文（設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)）文獻(xiàn)綜述題目：中小企業(yè)自主品牌建立初探、、前言部分前言部分品牌營銷學(xué)把品牌定義為：品牌是品牌主使自己產(chǎn)品和服務(wù)同競爭者產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來的各種符號的集合，它既是一品牌相關(guān)的各種經(jīng)營管理活動(dòng)的成果，也是社會(huì)對這些活動(dòng)評價(jià)的結(jié)果。對于企業(yè)來說，品牌是其擁有的最具價(jià)值的無形資產(chǎn)。自主品牌是一種商品的標(biāo)志和無形資產(chǎn)是企業(yè)以自有知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)

2、的核心競爭力。自主品牌是企業(yè)資本積累能力、技術(shù)能力、管理能力、營銷能力、服務(wù)能力等多方面能力的集合它在一定程度上反映了一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和水平。如今市場競爭愈來愈激烈，各個(gè)企業(yè)單位都開始注重自主品牌的建立，認(rèn)識到自主品牌的重要性，越來越多企業(yè)單位將大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)增長中的一個(gè)亮點(diǎn)。目前中小企業(yè)已成為市場經(jīng)濟(jì)主體中最具活力、最具增長潛力的部分，但是，中小企業(yè)對于品牌效益的重視確實(shí)少之又少。根據(jù)麥肯

3、錫的分析報(bào)告，《財(cái)富》雜志排名前250位的大公司有近50%的市場價(jià)值來自于無形資產(chǎn)，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，具有不可復(fù)制性，是企業(yè)盈利之根本。在中國的中小企業(yè)家群體中，相當(dāng)多的企業(yè)主、經(jīng)營者簡單地把經(jīng)營產(chǎn)品視同為經(jīng)營品牌，他們只習(xí)慣于低端市場的打拼、短線的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)他們忙碌了幾年或者十幾年后回頭一望，自己依然可憐地?cái)D在中小企業(yè)的蕓蕓眾生里，有些甚至已經(jīng)消失，而重視品牌經(jīng)營的同業(yè)卻已成為業(yè)界領(lǐng)袖。進(jìn)入WTO后，我國中小企業(yè)面臨著

4、更為嚴(yán)峻的生存和發(fā)展環(huán)境，如果再不重視品牌效益，我們的企業(yè)可能就會(huì)很快消失。08年肆虐全球的國際金融危機(jī)不可避免地對我國造成了一定的負(fù)面影響，尤其是對那些缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)、長期依賴于定牌加工的中小企業(yè)的沖擊更為嚴(yán)重。在外需不足、國際訂單銳減的情況下，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的企業(yè)又缺乏自主品牌開發(fā)國內(nèi)市場，破產(chǎn)倒閉或關(guān)門歇業(yè)也就不足為怪了。擁有自主品牌，才會(huì)擁有穩(wěn)定的銷售和利潤，才可能本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍

5、作修改！銷商或中間商創(chuàng)立并擁有的品牌，具體可以分為批發(fā)商品牌和零售商品牌3。根據(jù)Mcgoldrick（美國企業(yè)Refinery資深副總裁）的觀點(diǎn)，自有品牌是一個(gè)比較近代的概念，出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，迅速發(fā)展于八十年代4。3、自主品牌的定義目前理論界從多個(gè)角度來定義自主品牌如產(chǎn)品的原產(chǎn)地、自主知識產(chǎn)權(quán)、品牌所有權(quán)、品牌特征和國家利益等角度。企業(yè)自主品牌是指具有企業(yè)運(yùn)營控制權(quán)、核心技術(shù)所有權(quán)以及市場支配權(quán)的“三控”品牌。自主品牌與自主知識

6、產(chǎn)權(quán)具有互動(dòng)增值的特點(diǎn)即企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)能促進(jìn)自主品牌的創(chuàng)造、發(fā)展及擴(kuò)張?jiān)鲋刀髽I(yè)自主品牌的有效經(jīng)營又可以帶動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展從而使企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量與質(zhì)量績效得以提升5。目前理論界從多個(gè)角度來定義自主品牌如產(chǎn)品的原產(chǎn)地、自主知識產(chǎn)權(quán)、品牌所有權(quán)、品牌特征和國家利益等角度。自主品牌強(qiáng)調(diào)自主是指能對其經(jīng)營發(fā)展實(shí)施有效控制的品牌6。自主品牌是在跨國經(jīng)營中，由我國所有和控制，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益流入我國的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國

7、家品牌的總稱7。本人認(rèn)為在研究企業(yè)品牌建立時(shí)，必須明晰品牌、自有品牌、自主品牌的涵義，尤其是要區(qū)分自有品牌和自主品牌的區(qū)別。自有品牌是相對制造商的一個(gè)概念，自主品牌強(qiáng)調(diào)自主，是對企業(yè)運(yùn)營權(quán)、核心技術(shù)所有權(quán)、市場支配權(quán)的控制。企業(yè)自主品牌是指具有企業(yè)運(yùn)營控制權(quán)、核心技術(shù)所有權(quán)以及市場支配權(quán)的“三控”品牌。（二）企業(yè)自主品牌建設(shè)現(xiàn)狀（二）企業(yè)自主品牌建設(shè)現(xiàn)狀1、自主品牌缺乏創(chuàng)建意識不足我國是制造大國但自主品牌卻相當(dāng)缺乏。由于我國企業(yè)長期受計(jì)

8、劃經(jīng)濟(jì)的影響企業(yè)之間缺乏競爭造成很多企業(yè)沒有品牌意識忽視自有品牌建設(shè)。企業(yè)品牌意識淡薄，品牌觀念落后。8企業(yè)保持原有的產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量3程丹.西方零售商自有品牌理論研究綜述［J］.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006，（1）4王玉芹.淺談我國大型企業(yè)自有品牌發(fā)展的思考[J].商場現(xiàn)代化.2007(08):p1211235劉夢海.企業(yè)自主品牌運(yùn)營能力的結(jié)構(gòu)解析[J].山東社會(huì)科學(xué).2008(06):p1041066楊雪，王朋.