奧維互娛-2018年11月ott大屏用戶行為月報(bào)

1、,,,OTT大屏用戶行為月報(bào)包含三大模塊數(shù)據(jù),-2-,【全部數(shù)據(jù)來源：奧維互娛OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)（TV Video Compass_TVC）】,數(shù)據(jù)源：智能電視+OTT盒子,用戶行為數(shù)據(jù)：開機(jī)數(shù)據(jù)（智能電視+盒子）媒體綜合榜劇集媒體榜（Launcher+APK）垂直應(yīng)用數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)源：智能電視,用戶行為數(shù)據(jù)：,開機(jī)數(shù)據(jù)：智能電視開機(jī)媒體媒體排行榜（直播+點(diǎn)播、點(diǎn)播、直 播）劇集排行榜（Launcher）垂直應(yīng)用數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)源：O

2、TT盒子,用戶行為數(shù)據(jù)：開機(jī)數(shù)據(jù)：盒子開機(jī)視頻媒體排行榜,,月報(bào)概念解釋,-3-,備注：銀河奇異果（愛奇藝）、CIBN酷喵影視（優(yōu)酷）、云視聽極光（騰訊），報(bào)告中根據(jù)情況以愛優(yōu)騰，或銀河奇 異果、 CIBN酷喵影視、云視聽極光表示，不做單獨(dú)說明,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11月OTT大盤數(shù)據(jù),TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-5-,開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長上

3、升；本月OTT端開機(jī)率為38.5%，開機(jī)時(shí)長為4.8小時(shí)/天,,,,,月度趨勢數(shù)據(jù)：開機(jī)率/日活,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,40.2%,40.8%,39.0%,37.4%,36.2%36.8%,36.7%,35.5%,39.0%,40.3%,38.6%,37.2%,37.2%,36.3%36.9%,35.8%,38.2%38.5%38.8%39.1%,44.2%,42.6%,40.

4、4%,38.2%,1月,2月,3月,4月,36.3%36.9%35.9%36.6%5月6月,35.8%34.60%7月8月,34.50%36.10%36.40%9月10月11月,,,,日均開機(jī)率OTT整體智能電視端盒子端,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6,861,6,888,6,787,6,743,6,892,7,215,7,126,7,671,7,949,

5、5,132,5,287,5,213,5,253,5,410,5,517,5,669,5,764,5,682,6,157,6,424,1,729,1,601,1,574,1,490,1,482,1,508,1,477,1,451,1,444,1,514,1,525,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,日均活躍終端數(shù),（7,萬02臺(tái)5 /天）7,146,,日均開機(jī)率11月份OTT端開機(jī)率小幅回升，日開

6、機(jī) 率38.5%，小幅提升0.3個(gè)百分點(diǎn),TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-6-,日活終端數(shù),OTT端為7949萬臺(tái)，環(huán)比增加3.6%；其,中智能電視端日活表現(xiàn)突出，達(dá)6424萬 臺(tái)，環(huán)比增加4.3%盒子端為1525萬臺(tái)，環(huán)比增加0.8%,11月份OTT端開機(jī)率和日活終端數(shù)均有上漲,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

7、,,,,,,,,,12,0078,582,12,4539,266,12,1729,123,12,3129,433,13,44210,587,14,07211,282,15,64115,82912,64312,795,14,68011,819,18,67915,64815,61012,684,3,425,3,1873,049,2,879,2,855,2,790,2,998,3,033,2,873,2,967,3

8、,142,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,日均累計(jì)開機(jī)次數(shù)（萬次/天）,,11月-7-,每終端開機(jī)次數(shù)OTT端為2.4 次/天，平均每終端開機(jī) 次數(shù)增加0.4次/天,日均累計(jì)開機(jī)次數(shù),OTT端為1.87億次/天，環(huán)比上升 19.4% ，其中智能電視端為1.56億次/ 天，環(huán)比上升23.1%盒子端為3142萬次/天，環(huán)比上升 5.9%,,,月度趨勢數(shù)據(jù)：開機(jī)次數(shù),,,,,,,,,,,,,,,,,

9、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,日均每終端開機(jī)時(shí)長OTT端為4.8小時(shí)/天其中智能電視端為4.4小時(shí)/天，相較于1 月小幅上升盒子端為6.2小時(shí)/天，較于10月小幅上日均累計(jì)開機(jī)時(shí)長OTT端為3.8億小時(shí)/天其中智能電視端日均累計(jì)開機(jī)時(shí)長上 升至2.8億萬小時(shí)

10、/天盒子端為0.9億小時(shí)/天，基本平穩(wěn)TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,日均每終端時(shí)長中，智能電視端開機(jī)時(shí)長小幅回落，OTT盒子端表現(xiàn)基本平穩(wěn),,,月度趨勢數(shù)據(jù)：開機(jī)時(shí)長,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,媒體陣營圖,,,OTT端：（智能電視+盒子）點(diǎn)播媒體排行榜,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-10-,,,,媒體陣營圖,,

11、,智能電視端：直播+點(diǎn)播媒體混合榜,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-11-,,,,媒體陣營圖,,,智能電視端：點(diǎn)播媒體排行榜,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-11-,,,,媒體陣營圖,,,智能電視端：直播媒體排行榜,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-13-,,,,,,盒子端：點(diǎn)播媒體排行榜,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.v

12、boxdata.com,-12-,2018年11月OTT大屏用戶行為月報(bào),TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,劇集排行榜,,,,,電視劇榜,注：熱度得分是綜合劇集點(diǎn)播率、平均收看時(shí)長、累計(jì)vv三個(gè)維度指標(biāo)核算的綜合得分,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com注：不包含獨(dú)立APK數(shù)據(jù),-14-,11月熱劇中，都市現(xiàn)代劇霸屏，TOP10 熱劇中，都市現(xiàn)代劇5部，年代劇3部， 古裝劇僅

13、2部趙麗穎作為收視女王，其參演的劇集均 能有很高的熱度；她所主演的都市愛情 劇《你和我的傾城時(shí)光》一經(jīng)播出，便 位居電視劇節(jié)目熱度排行榜榜首。,2018年11月智能電視端電視劇節(jié)目熱度排行榜（launcher）,,,,,電影榜,注：熱度得分是綜合劇集點(diǎn)播率、平均收看時(shí)長、累計(jì)vv三個(gè)維度指標(biāo)核算的綜合得分,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com注：不包含獨(dú)立APK數(shù)據(jù),-15-,院線的高票房電影登錄OT

14、T平臺(tái)后，仍保持 較高的熱度，如：《西虹市首富》、《我不 是藥神》、《邪不壓正》、《悲傷逆流成 河》、《反貪風(fēng)暴3》、《蟻人2：黃蜂女現(xiàn) 身》等影片?！段骱缡惺赘弧?、《我不是藥神》熱度顯 著，位居第一、第二，熱度值是第三名的兩 倍以上,2018年11月智能電視端電影節(jié)目熱度排行榜（launcher）,,,,,綜藝榜,注：熱度得分是綜合劇集點(diǎn)播率、平均收看時(shí)長、累計(jì)vv三個(gè)維度指標(biāo)核算的綜合得分,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc

15、2.vboxdata.com注：不包含獨(dú)立APK數(shù)據(jù),-16-,在綜藝節(jié)目方面，TOP10綜藝節(jié)目類型差異 度高，覆蓋音樂、競技、脫口秀、美食、喜 劇、情感元素為主題各類綜藝節(jié)目。愛情保衛(wèi)戰(zhàn)保持一貫的熱度，穩(wěn)居首位。綜N季節(jié)目，仍被各平臺(tái)搶占獨(dú)播權(quán)，并保 持較高熱度。如愛奇藝的《奇葩說5》、騰 訊的《我就是演員》（演員的誕生2）、優(yōu) 酷《火星情報(bào)局4》《蒙面唱將猜猜猜3》。,2018年11月智能電視端綜藝節(jié)目熱度排行榜（la

16、uncher）,,,,,少兒榜,注：熱度得分是綜合劇集點(diǎn)播率、平均收看時(shí)長、累計(jì)vv三個(gè)維度指標(biāo)核算的綜合得分,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com注：不包含獨(dú)立APK數(shù)據(jù),-17-,《小豬佩奇全集》本月仍舊排在少兒榜首 位，熱度得分12.07；除“小豬佩奇系列” 外，“汪汪隊(duì)立大功系列”、“寶寶巴士 系列”以及“熊出沒系列”都擁有較高的 點(diǎn)擊量。少兒類節(jié)目中，受小朋友喜愛的節(jié)目不光 是動(dòng)畫片，像兒歌

17、、玩具視頻、益智節(jié)目 等同樣有著很高的點(diǎn)播熱度,2018年11月智能電視端少兒節(jié)目熱度排行榜（launcher）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2018年11月音樂類APK月活排行榜,,,音樂類,音樂類應(yīng)用,OTT端、智能電視端TOP3排位穩(wěn)定， 排名前2的APK——QQ音樂、蝦米音樂月活顯著高于其他音樂類APKOTT端 HiFi音樂排名上升1位, 酷我K歌上升1位智能電視端，彩虹音樂、

18、HiFi音樂排名上升1位,,,,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-19-,,,2018年11月游戲類APK月活排行榜,,,游戲類,游戲類應(yīng)用,OTT端，火拼貪吃蛇排名超越JJ斗地主成為第一名智能電視端，火拼貪吃蛇依然保持第一,,,,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-20-,,,2018年11月購物類APK月活排行榜,,,購物類,購物類應(yīng)用,,購物類APK格局相對穩(wěn)定

19、，“電視淘寶”依然壟斷市 場，排名第一，與排位第二、第三的購物類APK形成顯 著差距；口袋購物新上榜。,,,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,-21-,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,,,2018年11月生活類APK月活排行榜,,,生活類,生活類應(yīng)用,,OTT端，F(xiàn)itTime減肥瘦身、漫畫島和每日瑜伽均有所 上升智能電視端， FitTime減肥瘦身同樣排名上升。,,

20、,TVC平臺(tái)網(wǎng)址：http://tvc2.vboxdata.com,,,2018年11月教育類APK月活排行榜,,,教育類,教育類應(yīng)用,OTT端教育類APK用戶偏好顯著，樂學(xué)教育、悟空識字、 貝瓦兒歌、兒歌多多、小伴龍，TOP5APK排位穩(wěn)定。其 他排名變化波動(dòng)明顯，幼兒教育類應(yīng)用表現(xiàn)突出。易學(xué)教育數(shù)據(jù)正在核對，本期不列入排行榜,,-23-,,,,,,,,,Thanks關(guān)注官方微信「互娛視界」 獲取更多數(shù)據(jù)咨訊,,,,奧維互娛 |

21、 2018年11月,,27,新興品牌如何成就大價(jià)值？,——從FUNUI系統(tǒng)看互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶經(jīng)營之道,,,現(xiàn)階段智能電視終端的三種運(yùn)營模式中，“大系統(tǒng)模式”更容易以小博大,“開放平臺(tái)”模式的操作彈性更大，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力相對更強(qiáng)；“終端+聚合內(nèi)容”模式對于用戶來說可應(yīng)用的資源和內(nèi)容更豐富，但 廠商掌握整體的主導(dǎo)權(quán)；“大系統(tǒng)”模式下，聚合上下游資源構(gòu)建生態(tài)，品牌成長更快速。,“開放平臺(tái)”模式,平臺(tái),內(nèi)容合作,應(yīng)用合作,其他合作,內(nèi)容推薦,會(huì)

22、員、廣告及服務(wù)等,,,,,,“終端+聚合內(nèi)容”模式,用戶權(quán)益最大，廠商掌握主導(dǎo)權(quán),+,各媒體節(jié)目內(nèi)容,各類應(yīng)用,部分廣告、會(huì)員等其他服務(wù),產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn),軟件、硬件升級,廣告、會(huì)員等其他服務(wù),終端,內(nèi)容,“大系統(tǒng)”模式,系統(tǒng)作為核心資源，聚合資源構(gòu)建生態(tài)，品牌快速成長-28-,,,,,內(nèi)容,運(yùn)營,,自有品牌與 合作品牌硬 件,應(yīng)用,,系統(tǒng),操作彈性大，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)根據(jù)公開資料整理,,,,,,,案例：FUNUI系

23、統(tǒng)，通過大系統(tǒng)模式運(yùn)營，將原本市場規(guī)模不大的終端、內(nèi)容平臺(tái)、垂直類應(yīng)用平臺(tái)聚合,在一起，實(shí)現(xiàn)用戶的快速積累，品牌的快速成長,-29-,風(fēng)行的大系統(tǒng)模式,,,,,內(nèi)容,運(yùn)營,硬件,應(yīng)用,,,,,,,,風(fēng)行自有品牌及合作品牌多品牌終端搭載FUNUI系 統(tǒng)，可運(yùn)營終端規(guī)模呈倍速 增長,BesTV為作為播控方和內(nèi)容提供方，與風(fēng)行一起共建內(nèi)容體系。形成長視頻（電影、電視劇、綜藝等）、短視頻（資訊、旅游、生活等）、垂直化（教育、游戲、購物等

24、）3大內(nèi)容板塊3大內(nèi)容體系，超百萬小時(shí)內(nèi)容,FUNUI系統(tǒng)的內(nèi)容引入及商業(yè)化變 現(xiàn)；主廣要告通、過應(yīng)內(nèi)用容分、發(fā)廣等告業(yè)、務(wù)應(yīng)變用現(xiàn)分發(fā) 三方面進(jìn)行價(jià)值變現(xiàn),覆蓋短視頻、教育、工具、電商四大類應(yīng)用 及功能，并且開放合作吸引更多應(yīng)用加入風(fēng)行自有的應(yīng)用內(nèi)容集成生態(tài)，以及 外部資源的加入，使其內(nèi)容更為豐富,FUNUI風(fēng)行自有操作系統(tǒng),依托大系統(tǒng)模式的硬件、內(nèi)容、應(yīng)用和運(yùn)營四部分，使其價(jià)值達(dá)到最大化，從而共同助力風(fēng)行的發(fā)展。,數(shù)據(jù)來源：

25、風(fēng)行內(nèi)部資料介紹整理,,,基于內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商的市場定位，向各廠商提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)B2B2C模式,30,FUNUI可以觸達(dá)的用戶群,,,OS合作,風(fēng)行自有品牌,聯(lián)合品牌,FUNUI風(fēng)行自有操作系統(tǒng),,,,,,,,,,,,,……,,OS合作用戶,,風(fēng)行自有品牌 用戶,,聯(lián)合品牌用戶,觸達(dá),觸達(dá),觸達(dá),,……,,……,,,,FUNUI系統(tǒng)搭載豐富內(nèi)容,通過廠商裝機(jī)進(jìn)行內(nèi)容的落地,,基于用戶規(guī)模進(jìn)行內(nèi)容和廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)營,,,FUNUI系統(tǒng)先連

26、接硬件廠商再連接用戶，用戶不受品牌影響，通過系統(tǒng)提供內(nèi)容收看各類節(jié)目，覆蓋多品牌不同優(yōu)質(zhì)用戶，無關(guān)品牌 自身調(diào)性，快速擴(kuò)大市場。,數(shù)據(jù)來源：風(fēng)行內(nèi)部資料介紹整理,,,常規(guī)化視頻類內(nèi)容：風(fēng)行擁有3大內(nèi)容體系，為用戶提供更加豐富的節(jié)目,-31-,,,電影,,,電視 劇,,,綜藝,,,體育,,,紀(jì)實(shí),,,少兒動(dòng)漫,長視頻,,,資訊,,,汽車,,,旅游,,,時(shí)尚,,,生活,,,其他,短視頻,,,教育,,,購物,,,健康,,,游戲,,,音樂,,

27、,其他,垂直化,3大內(nèi)容體系,1000+合作伙伴,數(shù)據(jù)來源：風(fēng)行內(nèi)部資料介紹整理,,,,,非常規(guī)內(nèi)容集成生態(tài)，覆蓋游戲、教育、工具、電商四大板塊,-32-,,,,,游戲,教育,工具,電商,通過在FUNUI系統(tǒng)上集成短視頻、教育、工具、電商四類APP，在OTT終端和IPTV盒子上進(jìn)行內(nèi)容外發(fā)，用戶在搭載FUNUI系統(tǒng)的電 視上除了能收看各類常規(guī)化內(nèi)容外，還可以享受更多豐富內(nèi)容。,先進(jìn)的技術(shù)、豐富的內(nèi)容、場景布局的拓展 使“FUNUI系統(tǒng)”

28、 在短時(shí)間積累了大量用戶,,,風(fēng)行OTT用戶主要集中在30歲以下，年輕人群比例高,,,,,,,,1,風(fēng)行OTT用戶年齡分布,,年輕人群更喜歡接觸新鮮事物，對新產(chǎn)品格外感興趣； 除此外，對產(chǎn)品質(zhì)量有一定要求，喜歡高品質(zhì)的產(chǎn)品,,,整體人群49%,,,18-29歲人群56%,對“我往往是最早購買新產(chǎn)品的人”這句話的態(tài)度 是：,+7%,,,,整體人群64%,,,18-29歲人群72%,對“我寧可多花錢也愿意購買高品質(zhì)的商品”這句話的

29、態(tài)度是：,+8%,,,,18-29歲人群 占比48%,,,,,,年輕人喜歡新鮮事物，風(fēng)行品牌電視性價(jià)比高，并且擁有較好的外觀設(shè)計(jì)與先進(jìn)技術(shù)，成為迎合年輕人的主要因素。,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-34-,,,公司管理層及白領(lǐng)階層占比高，是典型的影響力群體,,,,,,公司管理層36%,白領(lǐng)階層23%,個(gè)體戶14%,學(xué)生12%,其他/退休15%,,風(fēng)行OTT用戶的職業(yè)分布,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-3

30、5-,管理階層群體具備一定的人脈積累，在事業(yè)上較有成就，收入豐厚，在購物消費(fèi)時(shí)對產(chǎn)品本身的要求較高；白領(lǐng)階層擁有可觀的收入，喜歡購買性價(jià)比較高的產(chǎn)品并且喜歡向周圍的人推薦、介紹；購物時(shí)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也更追求性價(jià)比。,公司管理層和白領(lǐng)階層是典型的KOL群體，在購物時(shí)會(huì)對新鮮產(chǎn)品感興趣，看重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也追求性價(jià)比，消費(fèi)相對更加理性。,,,中高等收入水平，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,,,,,,,,,,5%,7%,33%,21%,17%,

31、16%,5000元及以下,5000-8000元,8000-10000元,10000-15000元,15000-20000元,20000-50000元,50000元及以上2%,風(fēng)行OTT用戶家庭月收入,,,,1W-2W人群占比38%,,2W+的人群占比18%,外出游玩,,,逛街/購物/聚會(huì),,,看電影/演出,Index 121,Index 151,Index 138,去酒吧/夜店/咖啡廳Index 307,,8000元及以上月收入家庭

32、參加休閑娛樂活動(dòng)的 傾向性更高，并且愿意為休閑活動(dòng)花錢。,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-36-,Index=8000元以上收入用戶指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100，越是高于100，用戶在這一指標(biāo)的傾向性越高,風(fēng)行OTT用戶的家庭收入處于中高檔，具備一定的消費(fèi)水平，喜歡參與休閑活動(dòng)，有錢有閑。,,,看重家庭、注重孩子的教育與培養(yǎng)，忙里偷閑，娛樂休閑生活豐富,,男性用戶在運(yùn)動(dòng)/保健上的消費(fèi)傾向性更高，與整體相比，

33、index=121。,,社交,index 107,對于男性用戶來講，在社交方面的花費(fèi)比例僅次于日常生活必要支出以及休閑旅游、買保險(xiǎn)。,,愛美是天性，與整體相比，女性用戶在穿衣/打扮上的消費(fèi)傾向性更高。,,index 147自己學(xué)習(xí),與男性不同的是，女性用戶更看重自我學(xué)習(xí)和自我提高，其中有20%的人進(jìn)行過成人教育培訓(xùn)。,,,,,,,,,,,,,,男性用戶女性用戶index 121 運(yùn)動(dòng)/保健index 169 穿衣/打扮

34、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,38.7%,35.6%,30.4%,24.2%,21.8%,20.0%,16.2%,15.6%,14.7%,12.7%,3.8%,培養(yǎng)孩子存錢買房子/ 汽車娛樂休閑/ 旅游,存錢養(yǎng)老/ 醫(yī)療穿衣/ 打扮/ 護(hù)膚化妝運(yùn)動(dòng)/ 保健買保險(xiǎn) 美食美酒 自己學(xué)習(xí)社交 奢侈品,風(fēng)行用戶日常消費(fèi)情況,,在日常消費(fèi)中，有38.7%的用戶表示會(huì)為培養(yǎng)孩子花錢，其次是買房/買車和休閑/旅游

35、；男性用戶更注重運(yùn)動(dòng)、保健和社交，女性用戶 傾向于穿衣打扮和自我學(xué)習(xí)。,男性用戶Index=男性某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100；女性用戶Index=女性某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100越是高于100，用戶在這一指標(biāo)的傾向性越高,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-37-,,,風(fēng)行用戶的休閑活動(dòng)豐富，男性女性差異大,,,,,,,,,,01,,02,外出游玩,運(yùn)動(dòng)/健身,,,0,,,,007,逛街

36、/聚會(huì)/品嘗美食,034打游戲056看電影/演出/展覽,咖啡館/酒吧/夜店,養(yǎng)寵物,參與的休閑活動(dòng),,,,,,,,,,,,,,,男性用戶,,,,,,,,,,,,,,,,女性用戶,Index 104,Index 123,Index 104,Index 103,Index 121,Index 146,Index 127,,,,,,,,,男性用戶在休閑時(shí)間更傾向于去咖啡廳/酒吧/夜店（社交），其次是運(yùn)動(dòng)/健身和打游戲；女性用戶

37、在休息時(shí)間喜歡養(yǎng)寵物、出去玩和 逛街購物、品嘗美食。,男性用戶Index=男性某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100；女性用戶Index=女性某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100越是高于100，用戶在這一指標(biāo)的傾向性越高,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-38-,,,擁有強(qiáng)購買力，42%的用戶表示在過去一年中夠買過奢侈品,在過去一年購買過品牌箱包，與整體相比index=126，與男性用戶相比index=1

38、42。,品牌箱包 28.2%女性對包包的購買傾向性更高，有35%的女性,對于高檔腕表來說，男性的購買傾向性更高，index=114。腕表早已成為男性身份的標(biāo)志，相比 來說，女性購買比例低。,名貴腕表 24.9%,,,,,,,,,,,,42%,,過去一年 購買過奢侈品,,,典型的男性必備品，購買傾向性明顯高于女性，與整體相比，index=111.,時(shí)尚皮帶 16.4%,奢侈品中，購買鞋履的比例女性明顯高于男性，,與整體相比，女性購

39、買傾向性index=128.,尊貴名鞋 19.2%,,,女性購買高檔服裝的傾向性高于男性，與整體相比index=129；與男性用戶相比，index=148.,頂級服裝 15.5%,,,,購買珠寶首飾是女性的天性，雖然整體人群的購買 比例只有18.8%，但是女性用戶的購買比例高達(dá) 32%，僅次于大牌包包。其購買傾向性Index=172.,時(shí)尚項(xiàng)鏈/耳環(huán)等首飾 18.8%,,,在購買過的奢侈品中，女性對包包、高檔鞋履、珠寶和頂級服裝更感興

40、趣；而男性用戶為了彰顯身份，更傾向于購買腕表和皮帶。,,男性用戶Index=男性某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100；女性用戶Index=女性某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100越是高于100，用戶在這一指標(biāo)的傾向性越高,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-39-,,,在內(nèi)容付費(fèi)上意愿強(qiáng)烈，近半數(shù)用戶已經(jīng)擁有大屏?xí)T,45%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,：,=,6 : 4,,,,,

41、(男性用戶) (女性用戶),,,,,,,,,30%,9%,8%,7%,25歲及以下,25-29歲,35-39歲,40-44歲,45-49歲,50-59歲,20% Index 110,13% Index 117,,,,,,,,25%,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-40-,31%,18%,5%,初中及以下學(xué)歷,高中/中專/技校,大專,本科,研究生,博士及以上,17% Index 127,Index 120,4% Index 11

42、3,視頻類APK中，近半數(shù)的風(fēng)行用戶有內(nèi)容付費(fèi)的意愿，已擁有大屏?xí)T的用戶比例為45%，男性多女性，以年輕、高學(xué)歷人群為主； 其中25-34歲及40-44歲人群成為會(huì)員的傾向高，大專及本科學(xué)歷人群傾向性高。會(huì)員用戶的年齡分布會(huì)員用戶學(xué)歷分布擁有智能電視會(huì)員的比例,Index=某指標(biāo)占比/整體指標(biāo)占比*100，基準(zhǔn)值為100，高于100，用戶在這一指標(biāo)的傾向性越高,,,,除長視頻內(nèi)容外，音樂類、游戲類APK將為內(nèi)容付費(fèi)提供更多市

43、場,音樂類 49%,,,,,,,,,,,,,,游戲類 30%,數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)2018風(fēng)行用戶調(diào)研,-41-,購物類 18%,生活類 18%,教育類 14%,非常規(guī)化內(nèi)容，用戶在其他類型的應(yīng)用中表現(xiàn)活躍。音樂類、游戲類均有較高的使用比例，為未來的大屏付費(fèi)市場提供了更多 市場機(jī)會(huì)。,,,聚合終端、資源與用戶的FUNUI系統(tǒng)，價(jià)值升級,,,,,,,隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的發(fā)展，風(fēng)行依托“大系統(tǒng)”模式，聚合升勢，已經(jīng)成為頗具規(guī)模的品牌

44、之一。聚合終端的同時(shí)聚合所有可控資源，使其價(jià)值得到升華。基于系統(tǒng)技術(shù)、內(nèi)容資源和內(nèi)容輸出的布局，風(fēng)行快速積累了大量用戶。他們年輕，喜歡新鮮 事物，愿意嘗新也看重品質(zhì)。具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及消費(fèi)實(shí)力，休閑活動(dòng)豐富，并且愿意為娛 樂花錢；即努力工作也享受生活，從日常消費(fèi)、旅游及奢侈品的購買中均表現(xiàn)出了較高的消費(fèi) 水平。以大系統(tǒng)模式運(yùn)營，其用戶不受產(chǎn)品定位、品牌調(diào)性影響，運(yùn)營更為廣泛，流量速成規(guī)模。其B2B2C的運(yùn)營方式，為硬件廠