消費(fèi)主義影響下的符號(hào)消費(fèi).pdf

1、蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文消費(fèi)主義影響下的符號(hào)消費(fèi)姓名：陳志宏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：王偉明20050101消費(fèi)主義時(shí)代的符號(hào)神話與困境 中文提要；i 4 費(fèi)主義影響下的符號(hào)消費(fèi)——中國房地產(chǎn)案名研究中文提要在消費(fèi)社會(huì)里，“物”已經(jīng)不僅僅因?yàn)槠鋵?shí)用性而被消費(fèi)，而由其帶來的附加價(jià)值、“物”與“物”的差異性，即符號(hào)性，成為“物”被消費(fèi)的主要目標(biāo)。以鮑德里亞的符號(hào)消費(fèi)觀點(diǎn)來看，這種大規(guī)模的“物”( 商品) 的消費(fèi)，不僅改變了人們的日

2、常生活，而且改變了人們的社會(huì)關(guān)系和生活方式。人們已由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神消費(fèi)，人們總是從商品或服務(wù)中尋找“實(shí)用”符號(hào)背后的象征意義，尋找某種只屬于自己的“感覺”，體驗(yàn)?zāi)撤N自己神入的“意境”，追求某種表現(xiàn)自我存在的“價(jià)值”。本文從鮑德里亞的消費(fèi)主義觀點(diǎn)出發(fā)，并結(jié)合符號(hào)學(xué)、品牌理論，選取房地產(chǎn)業(yè)作為切入口，以其最具符號(hào)性特點(diǎn)的案名作為藍(lán)本，運(yùn)用內(nèi)容分析法，分別對(duì)上海、廣州、蘇州三地的房地產(chǎn)案名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分類，從開發(fā)商、項(xiàng)目本身以及消費(fèi)者的角度分

3、析案名符號(hào)多樣化的意義，即案名如何實(shí)現(xiàn)符號(hào)價(jià)值的增值和滿足消費(fèi)者的需求；同時(shí)對(duì)蘇州改革開放至今的幾個(gè)消費(fèi)時(shí)期的案名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分類，研究案名的發(fā)展演化及其特點(diǎn)、意義。通過房地產(chǎn)案名的分析，體現(xiàn)了消費(fèi)已經(jīng)演化成為文化意識(shí)形態(tài)，即消費(fèi)文化。符號(hào)消費(fèi)促使了消費(fèi)者對(duì)地位、富貴、尊榮等消費(fèi)符號(hào)的盲目追求以及對(duì)實(shí)用性的嚴(yán)重忽視。這表明消費(fèi)的符號(hào)性既推動(dòng)了生產(chǎn)，同時(shí)也局限了生產(chǎn)發(fā)展的方向，只有不斷突破現(xiàn)有的符號(hào)模式，才能促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞