跨過(guò)公司投資對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的影響.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本論文考察近幾年中國(guó)化妝品市場(chǎng)狀況,分析研究跨國(guó)化妝品企業(yè)對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的影響。 改革開(kāi)放20年多來(lái),中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8﹪的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2008年這一市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額可達(dá)1000億元。與此同時(shí),國(guó)際化妝品巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)化妝品高端市場(chǎng)。這些跨國(guó)公司不僅資本雄厚,技術(shù)先進(jìn),還擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和知名品牌,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理方面經(jīng)驗(yàn)豐富,洋品牌的閃耀光環(huán)也讓大量追求時(shí)尚的年輕人著迷。因此中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額排名中位居

2、前列的主要都是跨國(guó)化妝品企業(yè)品牌。而且導(dǎo)致對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道、消費(fèi)觀念、化妝品分類(lèi)影響??鐕?guó)化妝品企業(yè)以獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)方式——專(zhuān)柜、藥店、直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略為進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)。而且產(chǎn)生以品牌為主的消費(fèi)觀念。消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí),最重要選擇因素就是化妝品是否有名的品牌。并且跨國(guó)化妝品企業(yè)為了開(kāi)辟中國(guó)化妝品市場(chǎng),更趨細(xì)分化妝品的品類(lèi),于是開(kāi)發(fā)男性專(zhuān)用化妝品和中老年人專(zhuān)用化妝品。 由此可見(jiàn),化妝品尤其是跨國(guó)化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品已經(jīng)深入中國(guó)人民生活。

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