我國部分健身路徑生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展對策的分析研究.pdf

1、本論文通過查閱大量文獻資料并在采用問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法進行實際調(diào)查的基礎上，從九家健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的基本情況，企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)能力與產(chǎn)品特點，產(chǎn)品售后服務，產(chǎn)品價格，企業(yè)的促銷手段，產(chǎn)品銷售渠道，使用者對產(chǎn)品及企業(yè)的反映七個方面對我國部分健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀進行了初步的研究與分析。并在此基礎上研究與分析我國健身路徑生產(chǎn)企業(yè)中存在的問題，對其未來發(fā)展走向做出初步預測，并對今后我國健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提出相應的對策

2、。 我國部分健身路徑生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀：1、本文所調(diào)查的健身路徑生產(chǎn)企業(yè)有七家是民營或外商合資企業(yè)，企業(yè)的注冊資金全部在1000萬以上，在國內(nèi)同行業(yè)中有較強的競爭力，但在品牌塑造上與國際競爭力方面還很欠缺。2、九家企業(yè)都有經(jīng)過“國家體育用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心”檢驗合格的產(chǎn)品，并符合《健身器材室外健身器材的安全通用要求》國家強制性標準(GBl9272-2003)，但在數(shù)量上存在較大差別。各企業(yè)產(chǎn)品都參加了產(chǎn)品質(zhì)量責任險與人身意外傷害

3、險，在保險金額上英派斯、澳瑞特、好家庭、同欣投入較大。企業(yè)投入到健身路徑的研發(fā)人員與資金達到了一定比例。但企業(yè)投入的研發(fā)資金有較大的差異，在研發(fā)人員的專業(yè)構(gòu)成上體育及相關專業(yè)人員幾乎沒有，產(chǎn)品在安全性、合理性、完整性等方面存在不同程度上的缺陷。3、健身路徑產(chǎn)品的售后服務是問題存在較多的環(huán)節(jié)，各企業(yè)在售后服務網(wǎng)點、產(chǎn)品保修期、維修響應時間上分別制定了適合自己的策略，但在對售后服務人員的培訓及服務方法上還應有所改進。4、健身路徑是為廣大人民

4、群眾建立的近乎免費的室外健身器材，因此在產(chǎn)品價格上企業(yè)應充分考慮到影響價格的因素，制定合理的價格。5、所調(diào)查的九家健身路徑生產(chǎn)企業(yè)應用的促銷手段包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系。由于健身路徑具有良好的社會形象，企業(yè)加大了在公共關系方面的投入，尤其是對體育及公益事業(yè)的贊助。6、企業(yè)對傳統(tǒng)銷售渠道的使用非常普遍，有經(jīng)銷商、代理商、專賣店等形式。由于健身路徑產(chǎn)品本身的因素，決定了企業(yè)應該縮短銷售渠道，可以降低產(chǎn)品的成本，使產(chǎn)品在價格上更

5、具優(yōu)勢。7、使用者對健身路徑產(chǎn)品的完整性滿意度最高，對娛樂性的滿意度最低。對健身路徑的安裝環(huán)境與企業(yè)的售后服務滿意度較低。英派斯、澳瑞特、好家庭三家企業(yè)在使用者中的知名度較高。使用者主要通過體育報刊、雜志、報紙來了解健身路徑的信息，多數(shù)使用者認為健身路徑企業(yè)應該在售后服務、產(chǎn)品特色方面有所改進。 根據(jù)研究的結(jié)論提出一些建議，具體如下：1、樹立品牌形象，提升企業(yè)文化水平2、提升企業(yè)的國際競爭力3、加大技術(shù)創(chuàng)新投入，重視研發(fā)人員的隊