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1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),1,初級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第九章：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量與價(jià)格,,主講人：陳煜Email: chen21@nju.edu.cnhttp://yularrychen.weebly.com/,Slide 2,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本特征：1)存在著許多廠商2)可以自由地進(jìn)入或退出該行業(yè)3)產(chǎn)品是有差別的,Slide 3,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),每個(gè)廠商的壟斷勢(shì)力的大小取決于產(chǎn)品的差異程度這種常見的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的例子眾多：牙膏

2、洗發(fā)水感冒藥,Slide 4,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),牙膏 佳潔士與它的壟斷勢(shì)力寶潔公司是佳潔士的唯一生產(chǎn)商由于口味、名聲及其防蛀功效，部分消費(fèi)者因此偏好佳潔士牙膏。偏好程度越大（佳潔士與其他產(chǎn)品的差異性越大），價(jià)格就可能定得越高。,Slide 5,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),寶潔公司是否在佳潔士產(chǎn)品的市場(chǎng)上具有較大的壟斷勢(shì)力呢？事實(shí)上，佳潔士的定價(jià)不會(huì)比其他同類產(chǎn)品的價(jià)格高太多，因?yàn)?，消費(fèi)者對(duì)佳潔士的需求是較富有彈性的。,Slide 6,,,壟

3、斷競(jìng)爭(zhēng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的兩個(gè)重要特征有差異性的、但可高度替代的商品自由進(jìn)入和退出,,,短期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商,,,,,數(shù)量,美元/數(shù)量,數(shù)量,美元/數(shù)量,,,,QSR,,PSR,,短期,長(zhǎng)期,Slide 8,,,對(duì)短期的分析由于產(chǎn)品具有差異性，因此，廠商面臨的需求曲線是向下傾斜的。由于存在著許多的替代品，因此，需求相對(duì)富有彈性MR < P在MR = MC的產(chǎn)量處實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化廠商獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),短

4、期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商,Slide 9,,,對(duì)長(zhǎng)期的分析正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)吸引其他廠商的進(jìn)入 (不存在著進(jìn)入壁壘)廠商原先的需求曲線向下移動(dòng)至DLR廠商的產(chǎn)出水平與價(jià)格均下降了。不存在著經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) (P = AC)對(duì)于某些廠商，P可能會(huì)高于MC，賺取少量利潤(rùn)。,短期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商,,無謂損失,,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng)均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)均衡的比較,,,,美元/數(shù)量,數(shù)量,美元/數(shù)量,,數(shù)量,完全競(jìng)爭(zhēng),壟斷競(jìng)爭(zhēng),Slide 11,,,壟斷競(jìng)

5、爭(zhēng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)效率壟斷競(jìng)爭(zhēng)造成的非效率體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1）壟斷勢(shì)力的存在（源于產(chǎn)品差異化）使得均衡價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格。 如果價(jià)格下降至D與MC相交的地方，則產(chǎn)量增加，總剩余可以增加黃色三角形區(qū)域。,Slide 12,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商經(jīng)營(yíng)時(shí)存在著過剩的生產(chǎn)能力，即它的均衡產(chǎn)量低于平均成本最低時(shí)的水平。廠商零利潤(rùn)點(diǎn)是在平均成本最低點(diǎn)的左邊。 這種過剩的生產(chǎn)能力往往是由于市場(chǎng)中小規(guī)模的廠商數(shù)量過多而引起的。

6、在壟斷競(jìng)爭(zhēng)力，如果廠商的數(shù)量減少，可以擴(kuò)大單個(gè)廠商的規(guī)模，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本。,Slide 13,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),政府是否必須對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行管制？答案是“不”。原因在于：第一，在大多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，任何一個(gè)廠商往往不可能擁有較強(qiáng)的壟斷勢(shì)力。第二，壟斷競(jìng)爭(zhēng)造成的非效率與產(chǎn)品差異性這一好處相平衡。,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略,產(chǎn)品差異化廣告關(guān)于廣告的爭(zhēng)議廣告的類型Informative advertisementPersuasive