哈爾濱市公益廣告管理問題研究.pdf

1、公益廣告是一種借助廣告為載體的特殊的社會教育和文化傳播形式，是政府和民眾溝通的重要橋梁，是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進良好社會風尚、提高社會誠信水平、構建社會主義和諧社會的重要手段。公益廣告已被廣泛運用于傳達政府意志、疏導社會心理、緩和社會矛盾等方面，是“使社會變得更好的重要力量”。我國公益廣告發(fā)展起步較晚，雖然在近年來取得很大的發(fā)展，但同時也存在不少問題，在一定程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代運動模式的痕跡，尚未形成持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的運行機制和規(guī)模。目

2、前政策、資金、管理方面還存在一些問題，成為公益廣告發(fā)展的瓶頸。
　　本文立足于哈爾濱范圍內(nèi)的公益廣告，從地方政府管理人員的視角出發(fā)，結合哈爾濱實際，從公益廣告的一般研究入手，對公益廣告進行了政府管理范疇界定，介紹了公益廣告的分類、特點、作用及國內(nèi)外理論研究情況。通過回顧公益廣告經(jīng)歷的萌芽、發(fā)展與初步繁榮三個發(fā)展階段，對公益廣告與商業(yè)廣告、公關廣告、政府宣傳進行了比較分析，借鑒了國外公益廣告發(fā)展情況經(jīng)驗。本文分析了公益廣告發(fā)展與政府