金輝公司瑞明電暖畫市場營銷策略研究.pdf

1、本文著重研究了金輝公司瑞明牌電暖畫的市場營銷，為了改善目前的營銷環(huán)境，對營銷策略組合進(jìn)行了設(shè)計。通過市場調(diào)研，運用理論聯(lián)系實際的方法，對金輝公司的產(chǎn)品營銷中存在的問題進(jìn)行解決。
　　文章首先對我國的能源危機與可再生能源進(jìn)行了闡述，介紹了采暖業(yè)的能耗問題。為了緩解能源危機，國家積極倡導(dǎo)對可再生能源的充分利用，比如電能的使用等。其次對瑞明牌電暖畫的功效原理和產(chǎn)品特點進(jìn)行了說明。瑞明牌碳纖維電暖畫是以藝術(shù)形式展現(xiàn)出來的一種取暖產(chǎn)品，是一

2、種高科技產(chǎn)品，剛投入市場不久，它是以碳纖維發(fā)熱材料為發(fā)熱體，配以精美畫面復(fù)合而成，展現(xiàn)在顧客面前就是一款精美的畫框。該產(chǎn)品是傳統(tǒng)采暖設(shè)備的最佳替代品，是利用電能來使碳纖維材料進(jìn)行發(fā)熱，從而達(dá)到取暖的效果。該產(chǎn)品具有綠色、環(huán)保、節(jié)能、裝飾、保健等特點，符合國家的產(chǎn)業(yè)背景，有著廣闊的應(yīng)用前景。另外本文還對該產(chǎn)品的獨特的銷售主張(USP)進(jìn)行挖掘，以擴大產(chǎn)品的知名度，以使產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)得到應(yīng)用，為廣大目標(biāo)受眾所接受;本文的第三部分是對該產(chǎn)品

3、在實際營銷中存在的問題進(jìn)行分析，通過大量的一線調(diào)研和實踐，運用所學(xué)營銷理論對存在的問題進(jìn)行剖析，找出產(chǎn)品營銷中存在著知名度不高，目標(biāo)市場不清晰以及產(chǎn)品組合有待完善等方面的問題;在本文的最后部分重點是對產(chǎn)品營銷中問題進(jìn)行有效解決，即營銷4P理論在營銷實際中的有機組合，運用產(chǎn)品的周期理論和相應(yīng)的營銷4P理論，分析本文產(chǎn)品還處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期階段，從而在產(chǎn)品的導(dǎo)入期為了克服知名度不高等問題重點進(jìn)行了促銷策略方面的設(shè)計，包括廣告文案的運作