日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、自1917年日本第一部動畫片誕生以來，歷經(jīng)百年時間，日本已經(jīng)成為全球矚目的動漫生產(chǎn)大國和動漫輸出大國，動漫產(chǎn)業(yè)已成為日本國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。這與日本動漫產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展歷程中形成的獨特商業(yè)模式有著密不可分的關(guān)系。 日本動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的啟示和借鑒意義。本文從對日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式發(fā)展歷程及發(fā)展特點的分析出發(fā)，對日本動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進行研究。 全文內(nèi)容主要包括三個部分，即：日本動漫產(chǎn)業(yè)商

2、業(yè)模式的形成和發(fā)展、日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式特點和日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式對我國的啟示。試圖通過研究日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形成和發(fā)展過程，分析日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的主要特點，并聯(lián)系中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式中得到有益的啟示與借鑒。 在文章的第一部分，將日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程、日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式形成的產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境、日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形成過程和發(fā)展過程都放入歷史的大環(huán)境下加以考察，并對日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形

3、成過程進行了重點考察，力求脈絡(luò)清晰地梳理日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式每個發(fā)展階段的主要內(nèi)涵，分析其內(nèi)在聯(lián)系。提出日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形成，其實是伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整形成過程而形成的，而完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭ㄟ^動漫形象鏈接在一起的，所以動漫形象的品牌打造，是使動漫產(chǎn)業(yè)鏈步入良性循環(huán)的關(guān)鍵。因此，打造動漫形象品牌，開發(fā)衍生品盈利模式成為了日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的主要內(nèi)容。 在文章的第二部分，著重分析了日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式特點。文章將日本動漫產(chǎn)業(yè)

4、商業(yè)模式特點概括為六個方面，即：“漫畫”成為“動畫”的基石；高效的市場分工協(xié)作體系；競爭性、擴張性的出版播出策略；多元化的資金籌措；業(yè)界精英、領(lǐng)軍企業(yè)導(dǎo)向作用明顯；政府的政策扶持。本章試圖從動漫產(chǎn)業(yè)的選題模式、制作模式、出版播出模式以及資金籌集、精英人才、政策扶持層面進行分析歸納，力求較全面、清晰地把握日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式特點。 文章的第三部分主要是日本動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式對我國的啟示。首先分析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題，主要是沒