奧飛動漫商業(yè)模式與其盈利能力關(guān)系案例研究_3351.pdf

1、近十幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和發(fā)展，國外動漫文化不斷地進入并影響著中國市場，對于本處于緩慢發(fā)展的國產(chǎn)動漫帶來了強烈的沖擊，也充分顯示出了國內(nèi)動漫公司的不足。面對快速占據(jù)中國市場的國外企業(yè)，中國本土企業(yè)開始逐漸模仿并改進國外企業(yè)的商業(yè)模式以便在市場中占有一席之地。本文以國內(nèi)第一家上市的動漫公司——奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱:奧飛動漫）為例，著重分析其商業(yè)模式，并從中找出商業(yè)模式對于盈利的影響。
　　本文采用案例分析的研究方法，將

2、理論分析與案例研究相結(jié)合，以奧飛動漫的商業(yè)模式對其盈利的影響為核心研究對象。首先，對奧飛動漫的發(fā)展現(xiàn)狀進行了概述。其次，對于奧飛動漫的商業(yè)模式進行分析，并闡釋其商業(yè)模式對盈利的影響。最后，探討奧飛動漫商業(yè)模式中存在的不足，并對企業(yè)的未來進行估值。
　　本文的主要研究結(jié)論如下:(1)奧飛動漫根據(jù)自身的戰(zhàn)略目標準確地定位自己所要面對的客戶群體，并根據(jù)客戶定位來生產(chǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)品，已達到資源的最優(yōu)配置，提高自己的盈利能力。(2)奧飛動漫運

3、用動漫與玩具相結(jié)合的商業(yè)模式，以衍生品的銷售為基礎(chǔ)，以原創(chuàng)動漫形象作為自己的核心競爭力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的IP資源，從而增強自己在市場中的優(yōu)勢，提升自己的盈利水平。(3)奧飛動漫的盈利驅(qū)動主要是利用自己豐富的IP資源打造自己的原創(chuàng)動漫來吸引顧客，促進相關(guān)衍生品的銷售、游戲的發(fā)售、影視的出版。原創(chuàng)動漫不僅可以給奧飛動漫帶來大量的利潤，同時也形成了進入壁壘，保障自己的盈利空間。
　　此外，本文還希望能夠通過奧飛動漫的商業(yè)模式研究，給