從浮躁走向成熟

1、<p><b>　　從浮躁走向成熟</b></p><p>　　2006年到2008年這段時(shí)間電子雜志行業(yè)迅速發(fā)展,整個(gè)行業(yè)就猶如一夜春風(fēng)后的滿樹(shù)犁花,競(jìng)相綻放。內(nèi)地多家電子雜志獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資,這更讓電子雜志變得炙手可熱,一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)站等一窩蜂地做起了電子雜志。然而近幾年不論是風(fēng)險(xiǎn)投資的熱情,還是幾家主流電子雜志紛紛倒閉或者轉(zhuǎn)型,還是媒體的報(bào)道,都給電子雜志行業(yè)的生存環(huán)境蒙上

2、了一層陰影。然而事實(shí)真的是這樣嗎?本刊記者帶著這樣的疑惑采訪了POCO總經(jīng)理姚鴻,讓他為我們答疑解惑。 </p><p>　　拒絕浮躁,踏實(shí)經(jīng)營(yíng)才是正道 </p><p>　　從前一段時(shí)間火爆的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站身上你是否看到,2006年到2008年期間電子雜志行業(yè)迅猛發(fā)展的影子呢?那時(shí)候poco、xplus等在內(nèi)的多家電子雜志獲得風(fēng)險(xiǎn)投資,讓電子雜志變得炙手可熱,一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)站等一窩蜂地做起

3、了電子雜志。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體統(tǒng)計(jì),中國(guó)的電子雜志已經(jīng)發(fā)展到了9000多種之多,而電子雜志平臺(tái)也從3、5家發(fā)展到了20多家。“那個(gè)時(shí)候可以說(shuō)整個(gè)行業(yè)的主流就是浮躁。誰(shuí)都做,誰(shuí)都說(shuō)很好。其實(shí)那時(shí)候電子雜志并沒(méi)有描述的這么火爆”回想起當(dāng)時(shí)姚鴻說(shuō)道。“如果當(dāng)時(shí)每個(gè)人都踏踏實(shí)實(shí)的做,而不是急功近利得將傳統(tǒng)雜志搬上來(lái),或者說(shuō)只是將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容簡(jiǎn)單拼湊,把能動(dòng)的就叫做電子雜志,而不去注重電子雜志的作為雜志、媒體的內(nèi)涵。那么電子雜志可能會(huì)做的更好”。當(dāng)時(shí)電

4、子雜志行業(yè)中好的雜志被掩埋在了無(wú)數(shù)質(zhì)量低下的雜志中。使整個(gè)行業(yè)信譽(yù)受到質(zhì)疑,本來(lái)一腔熱血的地投入者,經(jīng)過(guò)幾輪的合作后,對(duì)電子雜志行業(yè)心灰意冷。在時(shí)間、理智和堅(jiān)持中,慢慢的行業(yè)從狂熱中冷靜下來(lái),泡沫沒(méi)有了,浮躁也心隨之減少,堅(jiān)持信念的人依然在電子雜志行業(yè)中前行。 </p><p>　　在談到時(shí)下熱門(mén)話題“讀覽天下進(jìn)駐IPAD終端,吸引風(fēng)險(xiǎn)投資”時(shí),姚鴻表示,這或者也是一種“浮躁”的表現(xiàn)?！癐PAD應(yīng)該說(shuō)是一種將來(lái)可

5、能非常流行、現(xiàn)在比較炫的時(shí)尚可移動(dòng)設(shè)備。對(duì)于電子雜志而言, IPAD肯定是一個(gè)非常好的載體、也是非常好的雜志發(fā)行閱讀渠道,但最關(guān)鍵的還是在IPAD上的電子雜志的內(nèi)容是什么?如何適應(yīng)IPAD用戶閱讀習(xí)慣而做出調(diào)整和適應(yīng)?！薄癐PAD上閱讀,一方面需要有更多精美的圖片,擁有大量的定義好,細(xì)分準(zhǔn)確的美圖,是非常重要的;同時(shí)根據(jù)IPAD用戶群的定位推出合適他們閱讀的內(nèi)容是決定成敗的另一方面,最后當(dāng)然是用戶體驗(yàn)了,IPAD有著獨(dú)特的體驗(yàn),如果讀覽

6、天下能夠解決適合IPAD讀者閱讀習(xí)慣的話,我相信他們能做得很好。但是至于電子雜志遇到了IPAD就產(chǎn)生出新的商業(yè)機(jī)會(huì),新的生意模式了嗎?甚至引發(fā)電子雜志行業(yè)的盛行,我不敢下確定性的結(jié)論,電子雜志上IPAD相信會(huì)對(duì)于電子雜志的發(fā)行肯定有幫助,對(duì)于收入也一定會(huì)有提高,但是不是爆炸式的,要看這個(gè)硬件設(shè)備是否普及。如果這個(gè)IPAD到現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)都還沒(méi)有正式嘗試,都還只是水貨,那你就想著這個(gè)行業(yè)如何如何成功?”總而言之,行業(yè)不需要浮躁,踏</p

7、><p><b>　　解讀電子雜志 </b></p><p>　　要想真正了解電子雜志行業(yè),首先要知道什么是電子雜志。百度百科中對(duì)于電子雜志的解釋是:電子雜志,又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志。目前已經(jīng)進(jìn)入第三代以flash為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式,它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn),且融入了圖像,文字,聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)給讀者,此

8、外,還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素,是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強(qiáng),目前已經(jīng)逐漸可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。 </p><p>　　而在姚鴻心中電子雜志其實(shí)和門(mén)戶網(wǎng)站、社區(qū)一樣,也是屬于一種網(wǎng)絡(luò)媒體。讀者和廣告主都非常重視其所展示的內(nèi)容?！懊襟w也好、電子雜志從業(yè)者也好都不要把電子雜志神化,他的形式肯定是新穎和特別的,但是他的本質(zhì)還是一個(gè)媒

9、體?！币櫛硎?。 </p><p>　　“從事電子雜志行業(yè)的人主要分為兩種,一類(lèi)是IT人,就是互聯(lián)網(wǎng)人;另外一類(lèi)就是傳統(tǒng)媒體的人。IT人在做電子雜志的時(shí)候,很容易只重視用戶量、網(wǎng)絡(luò)推廣、PV、達(dá)到率等數(shù)據(jù),而忽視了雜志核心的內(nèi)容、雜志的定位、雜志的品牌效應(yīng)。而傳統(tǒng)媒體的人就拿做傳統(tǒng)媒體的方式來(lái)做,又容易忽視一些互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣也不了解網(wǎng)絡(luò)的推廣方式。如果能夠?qū)⑦@兩方面很好的結(jié)合在一起,那么在電子雜志的發(fā)展中可

10、謂如虎添翼了。”姚鴻說(shuō)。POCO在將傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合方面,是下了很大功夫的。他們將把廣告經(jīng)營(yíng)、雜志內(nèi)容定位及雜志品牌塑造和推廣整合在一起,不僅節(jié)省了成本,還用節(jié)省的人力和精力去做內(nèi)容,形成一個(gè)良性循環(huán)。 </p><p>　　電子雜志的重中之重 </p><p>　　“很多企業(yè)在做電子雜志時(shí),猶如平地建高樓,比方說(shuō)用一千塊錢(qián)來(lái)投資做電子雜志,那么其中80%用來(lái)建高樓(宣傳推廣吸引讀者用戶

11、),剩下的20%去填充內(nèi)容。這樣一方面本質(zhì)的內(nèi)容沒(méi)有做好,吸引了再多的讀者來(lái),也是沒(méi)有回頭率,僅僅是燒錢(qián)。相比之下POCO本來(lái)就重視和擁有大量的原創(chuàng)圖片的社區(qū)用戶,又有精美的圖片,可謂天時(shí)地利人和順勢(shì)而為之,把好的東西整合起來(lái)做成一本雜志。對(duì)于POCO來(lái)說(shuō),不需要花八百塊去找讀者,同時(shí)把八百塊錢(qián)用去做內(nèi)容,那么這肯定比兩百塊錢(qián)做的內(nèi)容要好。”姚鴻用最通俗的話語(yǔ)告訴記者POCO成功的訣竅。 </p><p>　　電

12、子雜志發(fā)展的重中之重就是讀者、作者、內(nèi)容資源和發(fā)行渠道?！坝械拿襟w報(bào)道說(shuō)POCO是電子雜志做不下去了,所以現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做圖片社區(qū),我很無(wú)奈。實(shí)際上POCO一直都在做直都是在做圖片社區(qū),中間因?yàn)槲覀兘Y(jié)合大量的原創(chuàng)圖片做了電子雜志,為了把雜志做的更好,所以我拿了一筆錢(qián)回來(lái)。并不說(shuō)我先拿了錢(qián)做電子雜志,做不好,我再改成做圖片社區(qū)?！币櫤軣o(wú)奈的說(shuō)。為什么很多一開(kāi)始做得很好的電子雜志,后來(lái)都不做了呢?姚鴻表示很大程度上是因?yàn)樗麄儧](méi)有堅(jiān)實(shí)地用戶基礎(chǔ)。

13、社區(qū)則是彌補(bǔ)這一缺陷的好辦法。有了社區(qū)自然就有了用戶,社區(qū)用戶既是作者又是讀者,甚至有時(shí)候還在無(wú)意間成為POCO的推廣員。 </p><p>　　POCO 的過(guò)去、未來(lái)和將來(lái) </p><p>　　“現(xiàn)在電子雜志的廣告量占我們POCO所有廣告量的30%?；旧厦科陔s志的瀏覽量都在在800萬(wàn),甚至1000萬(wàn)之間,對(duì)于雜志這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),這個(gè)數(shù)字肯定是相當(dāng)可觀的。POCO的《POCOZine》《

14、印象》雜志都發(fā)行了5-6年,在整個(gè)行業(yè)中,不管是發(fā)行量、影響力、廣告量方面我們都可以肯定的說(shuō)是排第一的。甚至說(shuō)對(duì)比與二線的傳統(tǒng)雜志一年的營(yíng)收也不如我們一本電子雜志。”姚鴻驕傲地說(shuō)。廣告量的增長(zhǎng),是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高和雜志內(nèi)容優(yōu)秀的結(jié)果。電子雜志從一開(kāi)始要從客戶端下載,到打包下載,最后到現(xiàn)在可以直接在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變化,讀者的操作越來(lái)越簡(jiǎn)單、方便。 </p><p>　　POCO電子雜志經(jīng)營(yíng)了六年,除了得到廣

15、大中高端讀者的青睞外,更是得到了大量自世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)的鐘愛(ài)及持續(xù)的廣告投放,一類(lèi)是類(lèi)似佳能、尼康、三星這種數(shù)碼相機(jī)類(lèi)的,另一類(lèi)是汽車(chē)、化妝品,還有一類(lèi)是旅游局和航空公司,另外就是快消和服飾類(lèi)?！斑@些廣告主更重視品牌的宣傳,在保證足夠的廣告效果之余,更重視品牌的傳遞和受眾的影響力。”姚鴻表示。“電子雜志就像是一本精品讀物。首先要有一個(gè)很大的用戶群的興趣社區(qū),然后提煉出社區(qū)的精華成為雜志為社區(qū)用戶服務(wù),用戶越多,雜志定位越精準(zhǔn),那么雜志的