葫蘆島旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)同其他行業(yè)相比表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力并以驚人的速度快速發(fā)展。如何滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)和多變的旅游需求,成為眾多旅游目的地和旅游企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。作為遼寧省內(nèi)最年輕的沿海城市,葫蘆島旅游業(yè)的發(fā)展一直受到市委、市政府的高度重視?？焖侔l(fā)展的同時(shí),當(dāng)?shù)氐穆糜喂ぷ饕脖┞冻隽嗽S多弱點(diǎn),本文正是在這樣的背景之下對(duì)葫蘆島旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題作以研究。首先分析葫蘆島旅游市場(chǎng)的環(huán)境及存在問(wèn)題,然后運(yùn)用波特五力模型比較分析當(dāng)?shù)芈?/p>

2、游行業(yè)的幾種主要競(jìng)爭(zhēng)力量,再通過(guò)SWOT分析葫蘆島旅游業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)及面臨的機(jī)遇和威脅,從而對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行合理的細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)、文化定位,最后用經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)“4Ps”策略組合從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷(xiāo)四個(gè)方面制定一套適合葫蘆島旅游發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,并對(duì)此提出相應(yīng)意見(jiàn)。本文查閱了大量旅游營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn)資料,通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)以及戰(zhàn)略學(xué)的相關(guān)理論得出結(jié)論:①通過(guò)對(duì)近些年葫蘆島旅游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析,已基本具備區(qū)域和資源優(yōu)勢(shì),問(wèn)題是沒(méi)