畢業(yè)論文--淺談企業(yè)信息化與營銷創(chuàng)新

1、<p>　　淺談企業(yè)信息化與營銷創(chuàng)新</p><p><b>　　目  錄 </b></p><p>　　內容摘要………………………………………………………………………2</p><p>　　關鍵詞…………………………………………………………………………2</p><p>　　一、企業(yè)信息化的內涵……

2、…………………………………………………3</p><p>　?。ㄒ唬┢髽I(yè)信息化的發(fā)展……………………………………………………3</p><p>　　（二）營銷創(chuàng)新的意義………………………………………………………3</p><p>　?。ㄈ┢髽I(yè)信息化的結構……………………………………………………4 </p><p>　?。ㄋ?/p>

3、）企業(yè)信息的外延………………………………………………………4</p><p>　?。ㄎ澹┢髽I(yè)信息的分類 ……………………………………………………4</p><p>　　（六）企業(yè)信息的層次………………………………………………………4</p><p>　?。ㄆ撸┢髽I(yè)信息的意義………………………………………………………5</p><p>　　二、

4、營銷創(chuàng)新的實現…………………………………………………………5</p><p>　　（一）應用新的廣告體………………………………………………………6</p><p>　?。ǘ┎捎眯碌慕灰资健?</p><p>　　（三）設計新的產品防偽法…………………………………………………7</p><p>　?。ㄋ?/p>

5、）開辟新的售后服務徑…………………………………………………7</p><p>　?。ㄎ澹╅_發(fā)新的客戶需求分析具……………………………………………7</p><p>　　結束語…………………………………………………………………………8</p><p>　　參考文獻………………………………………………………………………9. </p><p>　　

6、淺談企業(yè)信息化與營銷創(chuàng)新 摘要：技術創(chuàng)新和銷創(chuàng)新作為企業(yè)前進的兩個輪子, 必須兩手抓, 兩手硬。企業(yè)只有通過信息化“硬件”和“軟件”方面的建設, 并保證基礎設施的到位和人員素質的到位, 才能為營銷創(chuàng)新做必要的準備。因此, 實現營銷創(chuàng)新必須充分應用新

7、的廣告媒體; 采用新的交易方式; 設計新的產品防偽方法開辟新的售后服務途徑; 開發(fā)新的客戶需求分析工具，營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售、并同別人自由交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。這個過程經常被描述為“推薦產品的藝術”，其目的在于深刻地認識和了解顧客，從而使產品或服務完全適合的需要而形成產品自我銷售。許多國有企業(yè)仍然將“營銷”等同于“銷售”，其生產經營過程中根本就無從談起營銷。因此，急需通過企業(yè)信息化建設培養(yǎng)營銷

8、人才，增強營銷觀念，為營銷創(chuàng)新提供條件，從而進一步提高經營效率，增強市場競爭實力。營銷是個人和集體通過創(chuàng)造,提供出售、并</p><p>　　關鍵字：企業(yè)信息化；創(chuàng)新；營銷</p><p>　　。 。 </p><p><b>　　正文：</b><

9、;/p><p>　　正如蒸汽機的發(fā)明帶來了工業(yè)化革命，計算機的發(fā)明帶來了信息化革命和引發(fā)了生產力的再次巨大提高。我國政府歷來十分重視計算機與信息化工作，早就提出了“國民經濟信息化”的戰(zhàn)略構想。企業(yè)是國民經濟的細胞，國民經濟的信息化首先應是企業(yè)的信息化。然而，據來自國家經貿委的消息：目前國有大中型企業(yè)中只企業(yè)基本上實現了信息化,也有處于初級階段。究其原因，其中重要的一條就是企業(yè)的領導只看到了技術創(chuàng)新，沒有意識到營銷創(chuàng)新

10、以及企業(yè)信息化對于企業(yè)營銷創(chuàng)新的必要性。 企業(yè)前進的另一個輪子，在國家“科教興國”方略的影響下，許多企業(yè)提出了“科技興企”的口號。國家經貿委也要求所屬512家國有重點企業(yè)在最近幾年內成立“技術中心”，并把技術創(chuàng)新當作中心的根本任務。一般來說，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常

11、利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對生產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它來自五個方面：引進一種新技術；引入一種新產品；開拓一個新市場；獲得一</p><p>　　隨著因特網網民的增多，因特網必將成為一個有重大影響力的媒體，企業(yè)可利用它來進行產品的廣告宣傳。其方式有三種：其一，在他人的網站主頁上做小視角的產品圖形廣告；其二：租用ICP（因特網內容服務商）的硬盤空間，建立自己的虛擬WWW網站，然后

12、，在虛擬網站上多篇幅發(fā)布產品的圖形和文字信息；其三，租用電信部門的DDN專線，建立自己公司的企業(yè)內部網和WWW網站，然后在網站上大量發(fā)布產品的圖形、文字和聲音信息。有實力的企業(yè)應采取第三種方式。在因特網上做廣告宣傳有下列好處：（一）沒有國界，可以使用多種語言和文字；（二）費用少，收效大，并且費用將繼續(xù)降低；（三）內容修改方便，信息更新容易；（四）對于第三種方式，可以分時段、分國家或地區(qū)、分產品種類統(tǒng)計出人們對產品網頁的訪問次數（相當于電

13、視的收視率）。 （二）．采用新的交易方式 隨著電子商務系統(tǒng)的發(fā)展，企業(yè)與消費者之間直接交易的可能性在增大。電子商務以網絡為架構，以市場為基礎，以交易雙方為主體</p><p>　　企業(yè)談起生產力應該包括生產能力與銷售能力，由勞動者、勞動對象、勞動工

14、具、管理、知識和信息六個要素組成。技術創(chuàng)新通常在于提高企業(yè)的生產能力，而營銷創(chuàng)新在于提高企業(yè)的銷售能力。事實無可辯駁地告訴我們：信息技術全面改進了生產力六要素。從這個意義上講，企業(yè)信息化也是一種創(chuàng)新，一種企業(yè)整體創(chuàng)新。 水的落差能夠用來發(fā)電，同樣，認識的落差和時間的落差亦是利潤的來源。企業(yè)領導有必要及早、充分地認識到企業(yè)信息化對企業(yè)營銷創(chuàng)新和經濟效益的影響，在抓好技術創(chuàng)新的同時，抓好企業(yè)信息化

15、建設。 </p><p><b>　　結束語</b></p><p>　　?！　】傊?，企業(yè)要生存發(fā)展，就必須進行信息化建設，中小企業(yè)應適應新經濟時代的挑戰(zhàn)，及時走上信息化之路，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，通過一段時間的辛勤努力，畢業(yè)設計終于要完成了。從開始設計到論文的順利結束，有太多的老師、同學給了我無言的幫助，正所謂“飲其流者懷其源，學有成時念

16、吾師”。在此要感謝呂化霞老師所給予我在畢業(yè)設計上的指導，及擇業(yè)還是繼續(xù)深造的問題上的寶貴建議，讓我對自己的未來發(fā)展有了清醒的認識。在此，再次向呂老師表示最深切的謝意!在我構思、寫作、修改本文的過程中，同學也給了我很大的幫助，在此也一并對他們表示感謝。老師們同學們在這里請接受我誠心的謝意。</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　　一.（美）艾

17、略特·艾登伯格·4R營銷·企業(yè)管理出版社2003</p><p>　　二.（美）科特勒·營銷管理（第11版）·上海人民出版社2003</p><p>　　三. （中）蘇選良·管理信息系統(tǒng)電子工業(yè)出版社2003</p><p>　　四. （中）彭運芳.中小企業(yè)信息化建設的幾個關鍵問題[J].中國管理信息化，2

18、005</p><p>　　五 . （中）劉謙.對我國中小企業(yè)會計信息化應用的進1步思考[J].中國管理信息化，2005</p><p>　　六. （中）王釗.ERP在我國企業(yè)應用中的問題與對策[J].中國管理信息化，2005. </p><p>　　七. （中）用友軟件股份有限公司.ERP應用指南[M].北京：機械工業(yè)出版社，2002：150-156.業(yè)管理出版社