品牌形象演變與審美趣味研究.pdf

1、品牌形象是企業(yè)的核心，是企業(yè)及其發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，有人說(shuō)就算把可口可樂(lè)全部燒光，它依然能夠憑借深入人心的品牌形象和品牌影響力重獲新生。品牌形象作為視覺(jué)及信息的主要載體是品牌最直觀的表現(xiàn)，消費(fèi)者主要通過(guò)視覺(jué)形成對(duì)品牌的直觀印象和感性認(rèn)識(shí)，然后決定是否進(jìn)一步走進(jìn)去了解其內(nèi)的文化、產(chǎn)品和服務(wù)，去接受，去傳播。品牌形象能夠展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性，讓企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，給大眾留下完整、規(guī)范的印象，增加人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。
　　隨著科學(xué)技

2、術(shù)的推動(dòng)，人類(lèi)生活方式和文化結(jié)構(gòu)的改變，人們的審美趣味發(fā)生了直接的變化。審美趣味作為一種審美判斷標(biāo)準(zhǔn)，直接影響人們對(duì)產(chǎn)品的選擇、評(píng)價(jià)和使用，進(jìn)而影響企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝美化，對(duì)品牌形象進(jìn)行調(diào)整。近年來(lái)許多公司都更換了自己的品牌形象，如滴滴出行、澳洲航空公司、谷歌、上海銀行、優(yōu)酷等，這些品牌形象的更新反映了企業(yè)對(duì)品牌形象的重視。那么，這些品牌形象提升的標(biāo)準(zhǔn)是什么？時(shí)代發(fā)展、品牌形象演變和審美趣味之間有怎樣的關(guān)系？審美趣味如何具體的影響品牌形

3、象？這些是值得我們探究和思考的問(wèn)題。
　　本論文立足品牌形象和審美趣味研究現(xiàn)狀，結(jié)合國(guó)內(nèi)外著作、期刊、學(xué)術(shù)論文等理論成果，梳理了品牌形象的演變史、品牌形象的內(nèi)涵和價(jià)值、品牌形象更新的驅(qū)動(dòng)力、時(shí)代發(fā)展與審美趣味的變化等，并結(jié)合一些品牌形象案例，分析時(shí)代發(fā)展、品牌形象演變與人們審美趣味之間的關(guān)系，即:時(shí)代發(fā)展使審美趣味不斷更新，審美趣味又推動(dòng)品牌形象更好的完善自己，審美趣味對(duì)品牌形象的提升包括情感上的縱向挖掘和感官上的橫向刺激兩個(gè)方面