商標價值評估的方法研究——以王老吉為例.pdf

1、我國實行市場經濟已近二十年,加入WTO也有十多年了,在這段時間內雖然我國的經濟發(fā)展速度一直處于世界前列,但同時也不斷遭受著國外企業(yè)的激烈競爭。如今的企業(yè)競爭已不單是有形資產的競爭,更多的是無形資產的競爭,商標競爭便是其中重要的一種。一個企業(yè)若擁有世界著名的商標,就可以明顯增強它的國際競爭力。
　　在我國卻時常發(fā)生商標被外資并購,被指控商標侵權等事件,在這些情況下如不能正確評估商標價值,必然會造成不必要的損失?；诖?筆者閱讀了大量

2、文獻,針對商標價值評估所使用的方法進行比較分析,旨在闡釋各種方法的實際操作性,然后選定綜合評估法作為本文的評估法。該方法將商標價值分為企業(yè)內外兩大塊,內部價值是指商標所帶來的財務收入,外部價值是指商標影響消費者和市場所產生的價值。選擇這一方法的原因有三點,一是商標的價值最根本在于它能夠帶來更多的銷售額,該方法正是以銷售額為基準;二是當前的評估法多以定量為主,對定性的分析不足,該方法將這二者結合,克服了這一缺陷;三是該方法將財務、市場及消